艾瑞咨询整理IHS Screen Digest发布的数据发现，2011年全球应用内购买市场规模达到9.7亿美元，占据智能手机应用市场总体规模的39%。预计到2015年，应用内购买市场规模将占到智能手机应用市场规模的64%，达到56.0亿美元。
　　艾瑞分析认为，当前应用内购买市场的主要客户群为手机应用的高级用户，尤其是智能手机游戏玩家。根据移动应用研究机构Localytics发布的数据显示，44%的手机应用用户使用某应用10次以上才会实施应用内购买行为，只有22%的用户会在第一次使用应用时就进行应用内购买。艾瑞建议，移动应用开发者及营销商未来可以在如下两个方面进行改进，以进一步扩大应用内购买市场规模：第一，激发非高端用户对于应用内购买的兴趣，引导使用应用次数较少的用户进行应用内购买；第二，在游戏之外的手机应用当中植入应用内购买选项，扩大目标人群覆盖面。