以往选秀的评委,要么是幕后音乐人,要么是过气的实力派歌手。而从2012年开始,请一线明星、老牌巨星来当选秀节目评委,蔚成风尚。如果要算始作俑者,应该是东方卫视为《中国达人秀》请来黎明、徐静蕾当评委,一个大明星的出场费超过千万元,一举超越之前《中国好声音》评委刘欢、那英等人的出场费纪录。
选秀节目很明确地进入靠大牌明星“撑腰”的时代,高投入一定能带来高产出?有大牌就有高收视?在大牌的轮番“轰炸”下,观众就能乖乖买账到底?
有大牌明星参与的选秀,广告投放额可增35%
只要有明星大腕加入,对于广告客户来说,就是一剂强心计,让广告客户吃了定心丸。从近年来选秀节目的现状来讲,什么节目能火,谁也不能预先打包票,所以明星大腕的加盟也成为广告客户选择投放的标准。
专门从事广告分析的陈虎透露了一组数据,有大牌明星的选秀节目广告投放额比同类没有大牌明星的增加35%左右,45家广告公司中95%的广告商将明星评委定位投放基础。
一个评委选择,很大程度决定了节目的成功与否。“大型真人秀节目对大牌评委的依赖性比较大,评委的互动性好不好,口才好不好,个人魅力如何都不同程度决定节目的品行和基调。
具有专业性、高地位、权威性的明星做评委,能够在节目前期广泛吸引关注度,明星强烈的观众号召力也成为节目的收视保证,这跟电视剧、电影的大腕效应一样的道理。
明星热衷上综艺:捞金、提人气两不误
对艺人来说,通过高品质节目的传播以及火爆程度,能提升艺人的品牌影响力,甚至能够让几乎进入冰冻期的艺人梅开二度。选秀评委成了他们“咸鱼翻身”、“发挥余热”的最好舞台。
不过,让大牌们放弃数月的自由扎根在节目组,最大的诱惑还是高额的出场费。
据业内人士透露,2011年选秀节目的评委,出场费大约是四五万元,合作多年的评委才会有“友情价”。高晓松参加《中国达人秀》一季的酬劳超过400万,单场出场费据传在30万元左右,即便是友情价,也不低于20万。包小柏2012年光是做评委的月收入就有41.5万元人民币之多。《好声音》的导师庾澄庆、杨坤,同样因节目的爆红出场费暴增。
2013年明星的出场费更是水涨船高,以下笔者搜集了一些明星的出场费(数据来源于网络,准确性有待考评)。
接下来,我们有理由相信,还有更多的明星会来。谢霆锋当评委了,周杰伦还会远么?那英当评委了,王菲还会远么?章子怡当评委了,范冰冰还会远么?
到那个时候,选秀比赛完全可以改名为“评委达人秀”或是“女神来了”!