“电视开机率从70%降至30%”，乍一看到这消息，难免联想：莫非步纸媒过冬的后尘，电视媒体的日子也越来越难过了？

　　电视机开机率大幅下降，这个事实我绝对相信。事实上笔者家中的电视，一年也开不了几次，要做调查，绝对要被归入那不开机的70%中去。那么这意味着我不看电视节目么？非也！只不过作为一个特地在书房配备了双屏显示器电脑的IT男，通过视频软件在电脑上看电视直播、看电视剧点播已经成为我的生活常态。回想去年《中国好声音》还有《甄嬛传》最红火时，满眼微博的相关刷屏，可见，即使是新生代的网民，依然有大把电视节目的粉丝。

　　曾几何时，看电视和看电视机是一回事。但伴随电脑、手机、平板等载体可以传输电视信号，这两者终于不再是天然的二位一体了——当其他设备也能看电视节目时，电视机还有什么用？无怪乎近年电视机厂商纷纷玩跨界推出智能电视，期望把电视机变身为大平板。

　　开机率的下降，似乎意味着电视台受到威胁。原本要通过各个电视台来收看电视剧，如今却可以通过视频网站直接点播，自然会分流部分广告。

　　不过堤内损失堤外补。如今电视台除了采购电视剧播放，大多早已涉足电视剧制作发行业务——这两年从纳斯达克或者风投那募集了天量美元的视频网站们出手买剧可是毫不吝啬，随之后果则是一度将电视剧价格炒至天价，一些出品电视剧的电视台自然从中赚上不少。对于电视台的各类大型综艺节目（比如跨年晚会、地方春晚、大型选秀），作为新渠道的视频网站在制作水准上缺乏竞争力，因此宁可选择自掏腰包购买，以高昂成本进行直播，一定程度上也拓展了电视节目的收视群体。

　　平台变化了，但不难看出，迄今仍让这些电视台硬气的，都是有赖于强大资金和制作水准的优质内容。电视机的冬天似乎已无可避免，而好的内容，无论在哪种传播渠道之下，都是受到追捧，并为资本所青睐的。