韩国电视市场可谓“三分天下”，KBS、MBC、SBS三大电视台上演“三国争霸”，争夺市场份额。在演艺产业相当成熟的韩国，尽管三大电视台都承担着输出新闻、电视剧、综艺节目的重要责任，但不同的企业属性和媒体特征，也让各自的品牌内容各有千秋。而在营销推广方面，韩国三大电视台同样各有妙招，值得国内电视台借鉴。
KBS韩国广播公司
KBS，韩国广播公司，是Korea Broadcasting System的缩写。 KBS是韩国最大、最具代表性的广播电视台,创立于1953年。它一直引领着韩国传播媒体的发展。是韩国历史最悠久的公立电视台，之所以称为公立而不是国立，是因为其管理方法和国立电视台的概念有少许不同。目前在韩国没有真正意义上的国立电视台，在民众的心中，韩国放送KBS无疑就是国立电视台的地位。
KBS的财政来源，主要靠观众缴纳的电视收视费和广告收入。KBS播出的节目，在广告市场也确保了较高的竞争力，从而开创了非商业性公营广播电视机构应走的方向。
编排特色：
1.韩广通过新闻及精彩的各类专题节目，为世界各地听众服务。韩广的新闻节目以迅速而公正客观的报道为骄傲，并通过专题节目，广为介绍韩国，介绍韩国的方方面面，帮助海外听友进一步了解韩国和韩国人。
2.南北韩关系专题节目：介绍韩国政府为实现韩半岛的和平与稳定，为开创南北韩的统一事业而做出的努力及其成果。
3.韩国文化专题节目：介绍韩国传统和现代文化及旅游胜地等，让海外听众进一步了解韩国。
4.韩国音乐专题节目：介绍韩国精彩的流行音乐，让海外听众在充满喜悦的音乐世界里尽情享受。
5.访谈节目：通过韩广对世界各地著名人士进行的采访，向听众介绍外国人眼中的韩国以及他们的感受。
6.听众信箱节目：韩广欢迎全世界听众参与我们的节目，发表自己的看法并提出各种宝贵的建议。
7.KBS电视台作为韩国电视媒体的领头军，具有相当重要的示范影响，最大特点是庄重严谨。不论任何类型的电视节目，都要经过十分严格的审查监督才被允许在KBS播出，广告的性质和内容也要严格控制。
旗下频道：
*资料来源：维基百科
热门剧集和人气综艺：
KBS播出的较为热门的电视剧包括《成均馆绯闻》、《快刀洪童吉》、《公主的男人》、《灰姑娘的姐姐》等，最早为中国观众所熟知的恐怕是KBS的四季系列即《春天华尔兹》、《夏日香气》、《秋天的童话》（《蓝色生死恋》）和《冬季恋歌》。
节目方面《音乐银行》是该台极富盛名的代表性音乐节目，由于权威的音乐综合考量，使《音乐银行》成为韩国音乐的风向指标之一。其他综艺节目还有《Happy Together》、《青春不败》等。
社会化推广：
1. 社交网络：Facebook、Twitter、Youtube、 Me2day（韩国Naver网旗下的一个类似Twitter的提供微型博客服务的网站）等注册运营官方账号。
2. 官网：提供在线视频、博客、Newsletter、周边游戏及电子商务，包括电视剧DVD出售、电视剧周边商品等。
3.手机应用：KBS World手机应用可以供用户收看、收听KBS直播。
MBC韩国文化广播公司
MBC（韩国文化广播公司）是韩国三大电视主流媒体之一， 有“韩剧王国”之称，成立于1961年。MBC拥有完备的现代化设施，其分支机构遍及全国，新闻触角已伸向全球各主要城市。MBC是韩国东部沿海的重要地方电视台，办有一套地方电视节目和两套广播节目，均已实现数字播出，主要节目类型有新闻、体育、讨论、纪录片等，每天有三次直播的地方新闻报道。
编排特色：
1.开发新体裁的MBC娱乐节目：MBC的娱乐节目深深吸引着观众，并为观众留下最深刻的感动。公益性与娱乐性的最佳结合制作出了值得奖励的优秀节目。这些优秀的节目推动了全国范围的公益事业的开展，从而向人们展示了文娱类节目同样可以为创造更大的社会价值做贡献。以新颖创意包装而成的MBC综艺节目完全不同于一般娱乐节目，它达到了能够掀起社会反响的程度。
2.以全新视角追踪的时事节目：MBC的纪录片达到了教育与娱乐间的最佳均衡点。具有人性视角的MBC纪录片网罗了韩国社会、外交、环境问题等多种题材。
3.盛产热门韩剧的“韩剧王国”：MBC大部分高收视的剧集均是MBC出品，由独立系商业广播局出资，节目内容繁多是最大特点，《星梦奇缘》、《爱上女主播》、《屋塔房小猫》、《罗曼史》、《红豆女之恋》、《美妙人生》、《我的名字叫金三顺》、《大长今》等观众耳熟能详的经典韩剧均出自MBC。
旗下频道：
MBC现在已发展成为拥有1个全国地面电视频道、3个广播频道、5个有线电视频道、4个卫星电视频道，5个数位多媒体广播（DMB）频道的多媒体集团，包括MBC Movies频道、MBC娱乐1频道等。
热门剧集和人气综艺：
被中国观众戏称为“面包车”的MBC电视台，有数之不尽的热门经典剧集，除上述电视剧外，还有《阿娘使道传》、《百年的遗产》、《九家之书》等近段时间颇受观众青睐的电视剧。
MBC在综艺方面也同样有不少经久不衰的节目。如《我是歌手》、《我们结婚了》、《黄金渔场》、《黄金渔场之Radio Star》、《女杰》、《来玩吧》等。
社会化推广策略：
1.开拓电视网络平台iMBC
韩国MBC电视台曾推出《大长今》、《人鱼小姐》、《我的名字叫金三顺》、《当男人恋爱时》等热播韩剧，除了电视剧本身具有不错的观赏程度外，与内容为王相匹配的传播渠道同样为获得高收视率起到至关重要的作用——该电视台致力于成为引领业界发展的多媒体集团，为了适应媒体发展新形势，于2000年就已经成立了拓展新媒体业务的电视网络平台iMBC，借助网络媒体吸引更多年轻用户收看MBC的节目和剧集。
经过10多年的发展，如今的iMBC拥有4个成熟的业务：一是新媒体业务，二是IT解决方案，三是内容分销，包括MBC电视台制作的电视剧，四是娱乐业务，投资电视剧和演艺项目。 除了传播内容之外，iMBC还会在社交媒体上跟用户进行交流和沟通，分析用户的诉求。此外，iMBC还在全球著名网站YouTube上开设了频道，并计划在这个网站上大量增加电视剧和综艺节目内容。
2.与cyworld等社交媒体融合
iMBC成立之后，除了利用自身的平台传播内容外，还瞄准社交媒体这一大众传播平台。早在社交网站Facebook和Twitter广为人知之前，韩国社交网站赛我网（cyworld）早已纵横韩国市场。当时几乎每一个当红的韩国偶像明星都拥有自己的cyworld，其社交媒体的属性也迅速吸引了大量忠实的普通用户，MBC电视台顺应了发展趋势，与赛我网进行融合，在iMBC的努力下，充分利用社交媒体积极营销。而在Facebook、Twitter相继诞生后，这些都被用作MBC传播节目内容、与观众沟通的渠道。
SBS股份有限公司
SBS股份有限公司（韩语：주식회사 SBS，汉字：株式会社SBS），前称首尔放送（英文：Seoul Broadcasting System；于2000年改为目前的名称），SBS创建于1990年，作为国内唯一覆盖全国网络民营无线电视台，是韩国四大全国无线电视及电台网络中，唯一两间私营业者之一（另一间是在2007年12月28日启播的OBS京仁放送），总部位于韩国首尔市阳川区。SBS一直承担着媒体产业先驱者的角色。SBS的经营口号是“健康的广播、健康的社会”，这个口号从1991年一直使用到现在。
韩国SBS电视台是韩国非常具有影响力的电视台，其节目以新、奇为主，获得了广大年轻人的青睐。制作的电视剧有《那年冬天风在吹》《青春的陷阱》《忽然情人》《千年之爱》《天桥风云》等等。
旗下频道：
×资料来源：百度百科
热门剧集和人气综艺：
《家门的荣光》、 《一枝梅》、 《清潭洞爱丽丝》、《城市猎人》、 《那年冬天风在吹》等热播电视剧都出自SBS；综艺节目方面，《人气歌谣》 是韩国SBS电视台的代表节目之一，自1991年开始播出，中间经历过停播、改版等，现于每周日下午4点10分制作播出。该节目以现场直播的形式，每期邀请一些人气歌手。此外还有《Running Man》、《赤脚的朋友们》、《Star King》等正在播出的热门综艺以及《XMAN》 、《英雄豪杰》等已经停播的昔日辉煌节目。
社会化推广：
1. 社交网络：Facebook、Twitter、Youtube、 Me2day（韩国Naver网旗下的一个类似Twitter的提供微型博客服务的网站）等注册运营官方账号。
2. 官网：提供在线视频、博客、Newsletter、周边游戏及电子商务，包括电视剧DVD出售、电视剧周边商品等。
3.手机应用：SBS“大猩猩”广播电视手机应用可以供用户收看、收听SBS直播；SBS设有手机应用可与观众互动，参与《人气歌谣》等节目投票。
韩国综艺可借鉴之处
韩国的综艺节目大致分为四种：一种是谈话类节目如《强心脏》、《黄金渔场》、《来玩吧》，另一类是竞技类节目如《Running Man》、《两天一夜》、《家族诞生》，以及明星真人秀节目如《我们结婚吧》、《Hello Baby》、《神话放送》，和音乐类节目《人气歌谣》、《音乐银行》、《我是歌手》。
节目形式的灵活性
韩国综艺节目形式的灵活性最突出的表现就是在竞技类节目中，通常这些竞技类节目很少选择在录影棚内拍摄，一般都会每期选择一个或多个户外地点作为拍摄地点。而节目中的一些竞技项目也是根据不同的地点来进行设计。
以《Running Man》为例，这档节目曾经做过很多期的海外特辑如香港、泰国等地，在国内也会选择一些特定的场地如邮局、野生动物园等。因为不同的拍摄地点能利用的资源也不同，这就使得即使是相同的接力赛也会呈现出不同的形式。这样多种组合的方式使得一档节目的形式呈现非常灵活的变化。
参演人员的专业性
很多看完韩国综艺的人再回看中国的综艺一个很大的感想就是“韩国综艺非常搞笑、中国综艺完全没得比”。其实这一点有赖于韩国综艺节目参演人员的专业性，一档节目的嘉宾中有专门负责搞笑做反应的笑星，也有负责门面摆POSE的明星，分工明确。
所谓专业成就一切，参演人员的细致划分，就不会让节目因为明星的反应不及时而出现冷场的局面。现在我们很多的综艺节目也开始慢慢在尝试这样的道路，一档节目中请王祖蓝或是大张伟，他们在节目中负责的就是搞笑和作反应。只是现在我们还在摸索阶段，不过从王祖蓝最近各大综艺跑的趋势来看，这类明星正在被综艺节目需要。
明星价值的充分发挥
韩国综艺中对于明星价值的开发可谓淋漓尽致，这与韩国盛产明星也有一定的关系，带有垄断性质的造星工厂使得韩国明星对于综艺的接受程度更加宽泛。突袭明星房间在很多韩国真人秀节目中都有频繁的出现过，这大大满足了很多观众的好奇心，这也是一种明星价值的运用。
能最大程度利用明星价值的莫过于真人秀环节，韩国的明星真人秀节目一般都是有一个大的如结婚、育儿这样的主题环境，以季播的形式播出。例如《HEIIO BABY》是一个育儿类的明星真人秀，每一季请一组明星充当爸爸或妈妈的角色照料一个或多个儿童。节目借助育儿过程中明星们的各种行为表现来展现这些明星普通人的一面。明星的价值不单只有闪光灯下这一方面，具有反差性的闪光灯外的一面也是明星身上可以挖掘的东西。而且就如比基尼一样暴露在外面的不是关注点，藏在里面的才是引爆点。
主持人的自身魅力
韩国像姜虎东、刘在石等的“国民MC”主持人，他们所主持的节目都会带有很强的个人色彩，又是更有可能成为整档节目的灵魂所在，成为这档节目成功与否的关键。就如《强心脏》因为主持人姜虎东吸毒事件之后临时更换主持人导致收视率暴跌。
韩国另外一种主流的主持形式是主持团体，有一到两个中心主持人以及三到四个副主持人形成。这样的形式在国内的《快乐大本营》、《天天向上》等节目上也已经采用。主持团体内部的互动在一定程度上也是一个节目固定的看点，能够吸引到一些稳定观众群。
借鉴点：
就节目形式而言，我国现在的综艺节目仍是以棚内拍摄为主，其实节目不一定要在录影棚里录，走出去会有更多的资源可以利用。而且一些卫视频道可以与自己省市的旅游景点合作，达到互惠互利的效果。
参演人员方面，韩国最值得借鉴的就是他们的笑星职业化，这样的做法能够对综艺笑点的提高起到很大的帮助，不用单靠几个主持人全场傻笑来撑笑点。
明星价值的开发，现在很多新生代明星就其本身的新鲜程度就拥有很大的开发空间。像天娱这类拥有很多新生代偶像却没有很好开发其才能的，就可以采用韩国打造明星真人秀的方式，充分开发这些明星的潜在价值。
主持人需要的是个性、一个优秀的主持人是能靠自己留住观众的。如果培养一个顶级主持人太难，那么主持团是一个很好的选择，主持人之间的联系互动也是一个可以培养起来的关注点。
