季播已成国内卫视娱乐节目主流制播方式。据统计，2013年季播节目播出至少27档以上。电视实行季播编排将会是近几年电视节目发展的一个走向。

　　季播节目最大的优势是以新制胜，可以冲抵受众收视疲劳。既给制作人一定的创新空间，以便调整思路，以备再战。也给观众一个很好的自由缩展空间。

　　在欧美一些国家，季播编排已是一套非常成熟的体系。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各各投放资源。

　　2013年电视荧屏季播节目有哪些新动向？季播节目运作又有哪些注意要点？媒介360为您稍作盘点分析。

　　季播节目新动向

　　1.各大卫视火拼季播周末档

　　2013年，海外高收视节目模式在国内落地生根成为常态，尤其是季播大型活动大行其道，2013年光是季播节目至少27档以上。其中包括浙江卫视的《中国好声音》，湖南卫视《我是歌手》《中国最强音》，东方卫视《中国梦之声》，山东卫视《中国星力量》，安徽卫视《我是歌手》等。

　　2.季播拉动周间节目常态创新

　　2013年，各大电视台节目想要吸引观众，创新是最大的利器。

　　自2012年7月改版以来，湖南卫视在台内形成了以制片人为龙头，把非上线节目的生产能力拉到上线节目中去的机制。

　　例如《我是歌手》总导演洪涛的制作团队，同时是《百变大咖秀》的制作团队，在两档节目都取得良好收视和观众反应背后，是湖南卫视原《变形计》等节目组的骨干责编、导演的加入。而第二季的廖珂团队的《中国最强音》也抽调了其他两个节目组的人力来支援。第三季度，将由马昊团队操刀。第四季度的节目，目前还未定，或从《我是歌手》第二季和《女人如歌》第二季中产生。

　　目前，湖南卫视的周间节目由《我们约会吧》、《百变大咖秀》和《奇舞飞扬》三档组成，但湖南卫视在台内还形成了良好的周间节目创新氛围，大约每两个月左右会进行一次策划招标，周间节目的创新竞争异常激烈。

　　3. 季播概念便于灵活招商

　　有些节目名义上是季播节目，但实际却是以常态节目的形式呈现（如湖南卫视的《百变大咖秀》）。为何各大卫视对季播节目青睐有加，便于灵活招商是其中一个重要原因。常态栏目往往周期较长。

　　对广告主来说，品牌冠名及广告投放需要一次性投入大量资金，但投放效果不易把握，风险较大。而季播节目因为周期较短，投放投入相对较小，且可以灵活考量投资回报率，因而更受欢迎。

　　对电视台来说，由于当前竞争激烈，各卫视创新频繁，有实力且经受得住长期收视考验的王牌栏目为数不多，季播节目因其特殊的播放形态，既让电视台在节目创新上有的放矢，又可以根据收视情况灵活调整编排，因而作为一种主流节目形式被采用。在节目运作方面，季播节目间隔固定时间推新一季的特性，也使得电视台可以集中造势而非分散影响力。

　　此外，卫视综艺进入大投资的“大片”时代，“大片”的背后是各大卫视的实力较量和资本较量。电视台过去会签小单并随收视率提升逐渐加价；而季播节目可以从广告主那里获得单笔超大额广告费。

　　季播节目运作要点

　　1.全方位立体宣传

　　在这个信息如洪水般泛滥的时代，让信息快速而有效地到达目标受众并非易事，因而，也就有了“渠道制胜”的说法。

　　季播节目因播出周期短，宣传要早要全方位立体，如社交媒体，不能单靠自身平台。如《我是歌手》等较为成功的电视节目，在其前期策划、中期推广、后期后续产品开发整个过程中，整合营销传播的理念往往是贯穿始终。通过整合运用各种传播渠道，让节目的创新点广泛而强烈地被大众感知，引起他们的共鸣，这是节目获得成功的保证。

　　对于电视节目来说，要采用灵活的媒介组合方式以实现节目的立体性全方位传播，实现多渠道、全方位、立体式的覆盖和销售。平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体以及其他所有可以附加信息的载体都可以为我所用，充分利用各种媒体的各自优势，吸引各自的受众，相互支持以达到最大化的覆盖率。

　　2.首集为节目成败关键

　　纵观季播节目的全季收视曲线，不难发现，首集节目在整个节目中发挥了至关重要的作用，一般首集收视表现良好，后期收视或突破上升，或稳定不降。相反，首期收视表现不佳的节目，后期收视一般都不理想，或难有突破，或走下坡路。

　　因为，以模式著称的季播节目，未播出之前，观众对其节目模式、视觉效果、明星阵容、节奏及悬念等都抱有较大期望，如果满足甚至超出观众期望，那么在满足心理及好奇心驱使下，还会继续追看下集的内容。反之，如果没有达到观众期望，那么其就没有动力继续看下面的内容。此外，观众这种心理还会转化为节目在网络上的口碑效应，使节目强者愈强，弱者愈弱。

　　由此，连续性強的节目首集至关重要，国外试映季中播出的首集成本，甚至可占到全季成本一半，意图一下俘获观众。

　　3.内容全环节话题性强

　　在当下的电视市场，一档栏目的话题性特别重要。有话题才有关注，普通观众才有兴趣了解并观看节目。季播节目必须围绕人际传播做节目，内容全环节话题性要强。

　　例如，《我是歌手》的成功，内容全环节话题功不可没。节目的社会化营销做得非常到位，首先是粉丝营销，打起“职业粉丝”牌。把很多镜头给了许多“很入戏”的粉丝。其次是微博营销，每个经纪人都是一个微博传播的“中心结点”。最后是话题炒作，无论是“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波。

　　从我是歌手收视率与微博话题讨论量可以看出，《我是歌手》的收视率和话题讨论，成正比关系，都在23点左右到达峰值。实时话题讨论量，成为电视节目收视率的一个晴雨表，前提是此节目在微博上有一定的人气。观众原先是边看电视边刷微博，现在是看到微博去开电视。

　　其实归根结底，一档节目收视率的较量也是影响力的较量。