虽然在去年上半年限娱令实施之后，省级卫视晚间黄金时段的综艺节目播出比重降幅高达30%，但市场上仍然出现了许多优秀的节目，如《中国好声音》、《我是歌手》等，这些节目博得了高收视率的同时，也为卫视赢得了极高的广告收入。记者采访多位业内人士了解到，也正是这些当红的综艺节目，成为拉开各家卫视距离的核心元素也成为造就卫视之间“二八”效应的真正推手。
　　高投入砸出高回报
　　要说近两年最火的节目，非《中国好声音》和《我是歌手》莫属。这两档节目的东家浙江卫视和湖南卫视均隶属于卫视第一阵营。掌握了大量广告资源的第一阵营卫视从来“不差钱”，因此对于打造王牌节目也就不惜血本。
　　《中国好声音》制作方灿星制作公司总裁田明曾透露，为了保证节目品质，一开始给《中国好声音》定下的节目预算就高达1亿元。而在当时，湖南卫视最火的《超级女声》每季的制作费用也不过2000万元。《中国好声音》十几期节目高达亿元的投资确实令人咋舌，在国内属于首例。
　　北京商报记者采访中发现，湖南卫视至今对于《我是歌手》的前期投入三缄其口，但从此档节目的音乐花费上也可大致推算。《我是歌手》现场键盘手刘卓在接受媒体采访时表示，《我是歌手》每录制一期节目，仅在乐队上的花费就达几十万元，现场有电声乐队11人、弦乐队11人，总共22人的乐队规模对于电视节目制作来说是绝对的大排场。有现场参加过节目录制的观众向北京商报记者表示，《我是歌手》的乐队效果不亚于一场顶级的演唱会或音乐会，如此高水准的乐队阵容可谓绝无仅有。
　　《我是歌手》的音乐总监、香港知名音乐人梁翘柏是上世纪80年代香港乐团浮世绘的灵魂人物;其他乐手包括鼓手郝稷伦、贝斯手韩阳都可以算是国内新一代乐手里最好的;和音也是国内最顶尖的组合，曾经与那英、韩红等歌手有过合作;另外来自香港的黄仲贤、黄丹仪等也是颇有地位的乐手。
　　高产出同时容易带来了高收入。湖南卫视相关负责人告诉北京商报记者，《我是歌手》从今年开始取代了《快乐大本营》成为湖南卫视吸金的冠军。世熙传媒总裁刘熙晨认为，综艺节目的高投入也是卫视与新媒体拉开差距的地方。
　　靠差异化和创新性突围
　　在同质化竞争激烈的卫视综艺节目中，要想突围，除了依靠大投入以外，还得靠差异化和创新性。去年1月，本身实力弱小的江西卫视凭借开播《家庭幽默录像》，元旦收视率跻身前十，成为众多卫视里的一匹“小黑马”。江西卫视的此次成功很大程度上要归功于差异化和创新性竞争。今年元旦，充斥在电视屏幕上的都是载歌载舞、众星闪耀的跨年晚会，而江西卫视却独辟蹊径，播出了《家庭幽默录像》特别节目，创造了全国第七的收视佳绩。江西卫视相关负责人告诉北京商报记者，《家庭幽默录像》基本上每期都能占到同时段的一二名。
　　自2012年1月9日开播后，《家庭幽默录像》收视率节节攀升，现在是江西卫视收视率最高的节目，2012年全年的平均收视率达0.76，为江西卫视带来了可观的广告收入。
　　“第二梯队的卫视如果要参与全国竞争，想生存下来首先要有自己的特色，吸引到足够的发展资源。在节目选择与制作中要讲究不对称和差异化。”江西卫视负责人说。
　　说到差异化和创新性，不得不提最近分别由江苏卫视和浙江卫视推出的两档同类型的明星跳水栏目：《星跳水立方》和《中国星跳跃》。这是国内首次娱乐和体育联姻的综艺节目，刚一推出，在微博、纸媒上就新闻话题不断，虽然是同质化竞争，但两家卫视还是赚足了眼球，至于接下来谁更能取胜，就取决于节目自身的改进和观众的偏好度了。
　　对此，北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华认为，“一档节目如果能让人感慨‘原来综艺节目还可以这么搞’，那就表明这档节目获得了市场效应，人是喜新厌旧的，有创新性就有前途。但凡经营成功的媒体和节目都有独特的价值观独特的经营理念”。
　　北京商业经济学会副秘书长赖阳表示，“湖南卫视的《我是歌手》也是带有创意的节目。《快男超女》、《中国好声音》都是草根的选秀节目，而《我是歌手》是歌手之间的比赛，这是这档节目的创意和与草根选秀节目的差异所在，这种差异也能吸引到不同的观众群体，例如，《我是歌手》有大牌明星，相比草根选秀，它能吸引到这些歌手的粉丝。事实上，做好娱乐节目跟商业促销创意是一个道理，这个创意不是一拍脑门决定的，要分析观众的心理。一个节目上马，仅靠模仿没有自己的创意肯定不能成功。这跟商场经营一样，人家打折你也打折，人家促销你也促销，那顾客凭什么去你的商场”?
　　大众化娱乐化带来最广收视人群
　　对于一档综艺节目来说，收视率就是生命。如果能吸引到更广泛的收视人群无疑能带来更高的收视率。卫视经久不衰的节目往往都有着大众化和娱乐化的共性。
　　湖南卫视的老牌经典节目《快乐大本营》从1997年开办至今已经走过了15个年头，湖南卫视工作人员透露，截至去年，《快乐大本营》都是湖南卫视最挣钱的节目。2006年以来，《快乐大本营》突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。 央视索福瑞公司的调查显示，目前《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%。倡导“全民娱乐”的《快乐大本营》在全台自办栏目的CSM14收视份额排名中稳居第一位，收视持续强劲。
　　同样，《非诚勿扰》的观众年龄层覆盖也非常广。对此，《非诚勿扰》主管宣传的张毅认为，择偶永远是现实的风向标，找对象的有需求要看，不找对象的也可以把节目当做一个观察社会的视角。另外，嘉宾都是普通人，这保证了节目取材的源源不断。
　　“为什么《非诚勿扰》做得好?首先是因为《非诚勿扰》把握了现代人们的审美取向。现在剩男剩女都很多，家长里短地谈论相亲，所以吸引的受众群很广，另外，这么多的相亲节目里，《非诚勿扰》能脱颖而出是因为它更带有娱乐性、话题性。”赖阳如是说。
　　据悉，《非诚勿扰》在2012年广告吸金已达到了18亿元左右，排在央视《新闻联播》和《焦点访谈》之后，成为综艺娱乐节目中的广告吸金王。
　　对此，王国华认为高收视高广告收入的节目有一个共性就是贴近社会现实。“就像好的、幸福的家庭都是一样，不幸的家庭各有各的不幸。好的节目我认为应该是走大众路线的，题材贴近社会现实的节目，这样的节目有长效的市场。”王国华表示。