安徽卫视2013黄金资源招标会在合肥举行，近40家企业到会参与竞标。

　　安徽卫视此次拿出33个黄金时段广告资源进行招标，标底价总计2.93亿；最后中标总额7.66亿，平均溢价率为161%。

　　安徽卫视2012年黄金资源招标底价1.99亿元，中标总价4.62亿元，溢价率133%。

　　标的物分析：

　　此次招标资源形势包括冠名特约和硬广，主要有新闻联播前报时钟、安徽卫视新闻联播特约播映、海豚第一剧场冠名及中插广告。

　　2013年安徽卫视将海豚第一剧场两集冠名纳入招标资源，两集冠名标底价累计9120万，中标额高达3.1亿，平均溢价率为241%。此标创造了目前为止省级卫视剧场冠名最高纪录。

　　第一剧场第一集冠名上半年中标额6280万，下半年6889万，均由宣酒集团夺得。

　　第一剧场第二集冠名一季度中标额5660万（古井），二季度3795万（欧诗漫），三季度2678万（韩后），四季度5760万（古井）。

　　中标客户分析：

　　安徽古井集团以1.5亿元的中标额成为标王。

　　多年来，安徽本地客户，一直钟情安徽卫视这家影响力媒体。
古井集团1.5亿元拿下第一剧场第二集一、四季度冠名，及安徽新闻联播特约播映，成为安徽卫视最大的白酒广告商。

　　宣酒集团1.3亿元拿下安徽卫视海豚第一剧场第一集全年冠名。
金种子酒拿下新闻联播前报时钟和第一剧场第二集片前广告倒二。

　　中标品类分析：

　　白酒、化妆品行业争夺尤为激烈。中标额排名前五的品类分别是：酒类、食品类、饮料类、乳品类和化妆品类。

　　招标结果分析：

　　1.安徽卫视今年招标结果形势喜人，标的物数量变化不大，中标总额从2012年招标预售的4.62亿元上升到2013年招标预售的7.66亿元，增幅高达65.8％。

　　2.安徽卫视招标成功，第一剧场资源的贡献度最大，占招标总额的92.1％。安徽卫视剧场资源吸金势头如此强劲，主要得益于2012年多部联播《甄嬛传》、《心术》等大剧取得的高收视。

　　3. 高溢价是因为安徽卫视标底价设定较低。2013年黄金资源标底价总计仅为2.93亿，作为影响力排名前五的省级卫视，这一价格实属超低价，安徽卫视此举也是希望招标能招出较高的溢价。

　　4.安徽卫视今年首次把剧场冠名纳入招标行列，中标价高达3.1亿元，此标创造了省级卫视剧场冠名最高纪录，安徽卫视剧场平台的价值日益显现。

　　5.根据客户品类中标额，酒类明显占据大头，且主要为安徽本地企业。白酒、食品类和化妆品行业竞争激烈，中标客户基本为老客户。新能源与厨卫类为今年招标新进品类。