何炅、谢娜主持招商会

　　随着湖南卫视2013年广告招商推广会最后一站天津推广会的顺利召开， 湖南卫视即将举办的广告招标倍受关注。通过五个城市的推广招商，全国广告客户对2013年湖南卫视创新节目和活动都充满了信心和期待。尤其是对湖南卫视继央视之后启用全国网收视数据，而且一直保持省级卫视收视第一的稳定收视表现非常认可，他们纷纷称赞说“湖南卫视绿色收视投放有保障”。

　　业内专家：启用全国网收视凸显品牌价值

　　记者从湖南卫视招商会上了解到，自从启用全国网收视数据后，截止上周末，湖南卫视的全天收视率0.51，收视份额3.76，稳居省级卫视第一，晚间和黄金档位居全国上星频道第二，省级卫视第一。对于启用全国网后的收视成绩，业内专家认为“在意料之中”，因为湖南卫视已经连续十年收视和创收稳居全国第一。

　　专家称，湖南卫视启用全国网收视数据，除了更加凸显其品牌价值，得到社会各界的认可外，还有可能在紧随央视之后，建立新的全国收视标准：“竞争的最高境界是标准竞争，湖南卫视以此在抬高竞争门槛，或将人民日报多次批评某些收视浮夸造假的省级频道‘打回原形’。“

　　广告客户：绿色收视让投放更具保障

　　广告客户表示，对于他们来说，最关心的是所要投放媒体的收视数据的准确性和真实性。对于湖南卫视，他们都知道湖南卫视十年如一，从不像某些卫视那样弄虚作假，尤其是湖南卫视紧随央视采用全国网收视标准，并打出“绿色收视”的概念后，他们更是吃了一颗定心丸。“媒体一直都在关注绿色收视这个概念，关注收视造假的行业状况，湖南卫视启用全国网样本数据，不仅具有更高的安全性和真实性，而且推及的人口数也更加广泛而全面——达到12.58亿。”该人士称，相比于此前在各大卫视通用的CSM29城数据，全国网的抽样方式降低了数据污染的风险程度，特别是降低了某个地区被集中污染的风险程度，“这种真实的数据对于广告商来说是非常重要的，他们可以根据自己的实力有的放矢，做出正确的判断，所以具有更大的吸引力。”

　　对于湖南卫视采用全国网数据，记者在采访广告客户时发现，他们大都持两种意见:一是原来的中心城市网数据容易被操控和污染，湖南卫视采用与央视一致的全国网数据，更加真实与客观，具有权威性；二是湖南卫视使用全国网收视数据，据把目光瞄准二三线城市甚至农村的受众，除了中心城市之外，给广告客户提供了更为广阔的全国市场，从而在全国范围内能够更加有效地提升产品的品牌影响力。

　　也有资深广告投放人士在招商会现场接受记者采访时认为，随着央视、湖南卫视先后启用全国网收视数据后，全国网数据将会进一步成为卫视收视率参考的主流标准。该广告客户结合湖南卫视广告现状称：“目前随着农村受众品牌意识的增强，大量品牌广告都考虑将广告重点市场向二三线甚至农村转移；湖南卫视的主要受众都是年轻人和女性，广告的潜移默化作用十分明显，因此采用全国网数据对广告效果更有参考价值。”

　　广告部：收视率含金量提升广告品牌影响力

　　在保证绿色收视率助推广告营销升级的基础上，全国网的收视数据更能够保证收视分布均衡性，湖南卫视广告部的工作人员告诉记者：“湖南卫视收视的全国均衡性已可与中央台媲美，是公认的最具全国价值的地方卫视，均衡的收视分布也能体现广告覆盖的最高价值。”

　　据悉，湖南卫视在采用全国网的收视数据之后，得到了社会各界的认可，同时其全国性品牌优势也得到充分展现。“比如说广告客户有针对性地在湖南卫视投放广告，不仅可以获得比在其他平台上更好的广告效果和市场回报，将推销的产品推向更为广阔的全国市场，更可以在全国范围内有效地提升品牌影响力。”湖南卫视广告营销中心主任樊旭文表示。

　　尤其是在晚间和黄金时段播出的电视剧和各卫视自制节目中，湖南卫视真正的全国性品牌价值将得以充分彰显，这对于广告客户特别是快速消费品的广告客户，在广告投放方面能够获得更准确的指导。