Adobe最新出炉的研究报告指出，大多数美国消费者表示，印刷广告和电视广告比网络广告更具吸引力。

　　30%的消费者认为网络广告不起作用，54%的受访者认为标语广告没有用。在广告客户中的这两个数字分别为16%和33%。

　　66%的消费者认为电视广告的效果远远好于网络广告。消费者最喜欢的广告位是纸质杂志和喜欢的电视节目，其次依次是喜欢的网站和户外广告牌。

　　调查发现，在形容网络广告时，“令人讨厌”(Annoying)和“分心”(distracting)是消费者使用最多的词汇。2%的受访者声称从未看过网络广告。57%的消费者曾在社交媒体上“喜欢”某品牌，53%的消费者表示非常希望社交媒体部署“讨厌”(dislike)按钮。在被问到如果在社交媒体上看到好友喜欢某产品后的反应时，29%的受访者表示他们会检查该产品，5%表示他们会喜欢该产品，2%表示会立即购买。

　　28%的受访者认为草根内容是一种有效的广告载体，付费搜索排名被认为是效果最不好的广告载体——只有3%的消费者认为付费搜索广告有效。

 

　　由此可见，网路广告需要克服一系列弊端，才能真正为消费者所接受。