日前,国家广电总局刊物《中国广播影视》杂志刊登了2010年地方电视媒体和地方广播媒体收入前十强名单。
2010年度地方电视广告收入10强:
1.上海广播电视台:45.52亿;
2.湖南广播电视集团:42.73亿;
3.浙江广播电视集团:32.1亿;
4.北京广播电视集团:30.5亿;
5.江苏广播电视总台:30亿;
6.安徽广播电视台:21.38亿;
7.深圳广播电影电视集团:20.1亿;
8.南方广播影视集团:16.95亿;
9.山东广播电视集团:16亿;
10.天津广播电视集团:13亿。
2010年度地方广播广告收入10强:
1.北京电台:7.1亿;
2.上海电台:4.55亿;
3.江苏电台:4.14亿;
4.天津电台:4.1亿;
5.广东电台:3.79亿;
6.深圳电台:3.45亿;
7.浙江电台:2.89亿;
8.黑龙江电台:2.83亿;
9.陕西电台:2.5亿;
10.山东电台:2.4亿。
“61号令”后电视广告经营进入变革时代,传统媒体市场出现广告投放“分流”局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅, 且占投放市场份额下降至76%,但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后,广告收入呈现“价值驱动上升”,稀缺资源受到进一步追捧,强势卫视广告经营能力增强。
广播这个曾经被认为要消失的媒体,却在汽车产业的大发展下迎来自己的春天。
据CTR广告花费监测数据,2010年广告主在各媒体类型的广告投放中,电台媒体全年增幅最大,同比增长33%,这一方面受益于政策影响,同时也受益于对资源量的扩容,19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。
电视媒体格局
回顾2010年,电视剧、新闻、综艺仍是电视收视市场前三位的节目类型。这三类节目又凸显出三大特点:一是受众娱乐和体验需求突出;二是节目对传统伦理价值观的冲击,如《非诚勿扰》因触犯社会伦理道德“底线”被治理整顿;三是监测社会变动是实力受众永恒的关注,因此央视变革和新闻立台顺应了这一需求。
纵观当前省级卫视频道间的竞争,除湖南卫视外,其它卫视更多的还处于产品品牌之间的竞争层面。如浙江、江苏等卫视虽在某一、二个节目表现不俗,但难以从总体上撼动湖南卫视的整体品牌。这说明强势的频道品牌在提升受众忠诚度,抬高竞争门槛,获取溢价等方面作用显著,而湖南卫视就是目前最好的案例。
纵观湖南卫视近几年综艺节目的发展,一贯作风是在用人上大胆运用新人与大牌明星同台竞技、增加具有本土特色的节目内容,依旧延续以往亲民草根的风格,一直巧妙采用小巧的轻松欢快和浓郁的民间特色,芒果台已在广大电视观众中影响广泛,极大削弱了央视综艺节目的势力,已逐渐形成国内第一娱乐综艺大台。