近年来，人们已逐渐形成从网络看电视的行为习惯。美国市场研究公司IMMI的调查数据显示，20%的美国电视观众正放下遥控器改用鼠标观看网络电视。
网络内容的及时、易管理、长期保存、无时效性等优点吸引了越来越多的人来此搜索并获取信息。百度数据显示，娱乐类节目的关键词每天被搜索数百万次之多，这些关键词范围很广，涵盖了频道、节目、演员等相关信息。
在新媒体的浪潮中，传统的电视收视率调查渐渐显得蹩脚，因为它不能囊括电视媒体在互联网上的影响力。人们可以在互联网上关注某电视频道和节目，搜索相关信息，欣赏之前错过的视频，并与志趣相同的网友讨论互动。于是，网络成为电视媒体重要的营销平台，也成了评价其影响力的另一个重要指标。因此，通过互联网数据研究电视行业的影响力显得尤为重要，它可成为电视台一项重要的市场参考指标。
据CNNIC的数据，中国网民数量已经跃居世界第一，达2.53亿。作为全球最大的中文搜索引擎，据DCCI发布的最新数据，百度拥有69%的市场占有率和超过99.2%市场到达率，其搜索数据库可代表中国网民的总体，客观反映中国网民的行为习惯。
中国网民喜欢观看娱乐节目，而娱乐节目又是电视媒体中的头牌节目，受众群与网民高度重合，因此在网络上对电视行业中的娱乐节目进行研究可反映出电视行业的整体趋势。从本月开始，百度以娱乐电视为切入点，用数据分析的方式反映网民对电视行业的关注焦点和行为偏好。
研究方法
研究对象：中国娱乐类电视频道及其电视栏目、电视剧。
数据来源：2008年8月1日至2008年8月31日期间百度网页搜索日志和视频搜索日志。日志反映的样本总体是使用百度网页搜索和视频搜索的全体互联网用户，它记录了每天数亿次的搜索请求，搜索的关键词准确反映网民主动提出的需求，真实体现网民的焦点和心声。据统计，8月份所有娱乐电视频道信息被搜索超过400万次，所有娱乐栏目信息被搜索近700万次，电视剧相关信息被搜索超过2000万次。
分析方法：主要应用统计分析和文本分析两种方法。统计分析关键词在日志中出现的频次，可以反映出网民的关注度；文本分析用户的请求内容，可以挖掘用户的行为偏好，例如，用户最为关心电视频道、栏目、电视剧的哪些方面。
结果呈现：通过网页搜索和视频搜索数据的综合考量，以排行榜的形式呈现分析结果，包括月度十大最具网络影响力的娱乐电视频道、十大最具网络影响力的娱乐电视栏目和十大最具网络影响力的电视剧。
2008年8月中国最具网络影响力的娱乐电视频道Top10
2008年8月：湖南卫视稳坐娱乐头把交椅，跨媒体合作更显影响力
电视频道：湖南卫视最受关注，央视三频道紧随其后
十大娱乐电视频道排行榜中，有三个央视频道，七个地方卫视频道。
以综艺娱乐见长的湖南卫视排名第一，虽然面临奥运期间缺乏大型活动和广电总局下禁令不许地方台“娱乐奥运”的双重困境，湖南卫视仍以微弱优势赢得较高的关注度。分析相关关键词，发现网友最热搜的是“湖南卫视”(44.5%)，其次是湖南卫视的其它热播节目(40.1%)，如快乐大本营、天天向上、快乐向前冲等，说明湖南卫视在网络上已经深入人心，一些人气很高的节目也为它带来了大量搜索量。此外，湖南卫视强大网络影响力也得益于它长期的跨媒体合作。湖南卫视是较早与网络媒体展开合作的电视台之一，在年轻网民之中具有很高的知名度。
2008年8月份湖南卫视相关关键词的关注分布
央视的“娱乐三马车”(八套、三套、六套)排名第二、三、四位，除了湖南卫视外，其他地方卫视台的网络影响力与其差距较大。其中，央视八套的关注度稍逊于湖南卫视。对比二者的关键词，发现网友最为关心央视八套的“在线直播”、“网上观看”等关注直播的关键词(71.3%)，而搜索 “可爱的你”、“意难忘”、“东方朔”等电视剧的数量则较小(三者之和约28%)。从侧面反映出网友只倾向于在网上看央视直播，对其内容需求没有很强的针对性。
2008年8月份央视八套相关关键词的关注分布
在除湖南卫视的各地方卫视台上，浙江与山东相对比较领先。排名第五位的浙江卫视，其艺人化的主持人成为网民搜索的热点，但综合检索量仅有第四位央视六套的56.8%。紧随浙江卫视排第六的是山东卫视，东方卫视仅列第七。
2008年8月份中国最具网络影响力的娱乐电视栏目Top10
娱乐栏目：《快乐大本营》遥遥领先，成娱乐综艺标杆
纵观十大娱乐电视栏目榜，湖南卫视的五个栏目占据半壁江山。其中，《快乐大本营》凭借10年发展历史和良好口碑稳坐综艺第一把交椅，其关注度为排名第二位的2.2倍，网友搜索最多的关键词是“在线观看”(41.5%)；8月新推出的娱乐脱口秀节目《天天向上》排名第三；“明星真人秀”的《勇往直前》、舞蹈竞技的盛宴《舞动奇迹》、借助奥运激发平民体育热情的《快乐向前冲》分别名列第四、八、十位。
湖南卫视的栏目在网络上反响如此强烈，究其原因，除了娱乐方面的深厚内功外，也得益于其偶像嘉宾、主持人和精彩内容，《快乐大本营》的关键词中，嘉宾、主持人相关搜索占36.7%。主持人的影响力与栏目的关注度成正比，例如，汪涵在网上人气很旺，他主持的新栏目《天天向上》也深受瞩目。另外，网友还青睐在网上互动讨论，目前湖南卫视及栏目相关贴吧中已汇聚了200多万的帖子。
2008年8月份快乐大本营相关关键词的关注分布
除了湖南卫视的栏目外，台湾中天推出的《康熙来了》在搞怪爆笑中也取得强大的网络影响力，排名第二位。该栏目在周一至周五的黄金时间播出，也难免有些观众错过某一集，因此在关键词中出现最多的是某日期“下载”、“视频”等词汇。据调查，《康熙来了》在电视中收看的渠道并不多，但在网上却获得非常高的关注，说明电视栏目完全可以借助网络营销。
此外，星空卫视的《我爱黑涩会》、浙江卫视的《我爱记歌词》、央视三套的《星光大道》、东方卫视的《2008我型我秀》也都纷纷上榜。
2008年8月份中国最具网络影响力的娱乐电视栏目Top10
娱乐栏目：《快乐大本营》遥遥领先，成娱乐综艺标杆
纵观十大娱乐电视栏目榜，湖南卫视的五个栏目占据半壁江山。其中，《快乐大本营》凭借10年发展历史和良好口碑稳坐综艺第一把交椅，其关注度为排名第二位的2.2倍，网友搜索最多的关键词是“在线观看”(41.5%)；8月新推出的娱乐脱口秀节目《天天向上》排名第三；“明星真人秀”的《勇往直前》、舞蹈竞技的盛宴《舞动奇迹》、借助奥运激发平民体育热情的《快乐向前冲》分别名列第四、八、十位。
湖南卫视的栏目在网络上反响如此强烈，究其原因，除了娱乐方面的深厚内功外，也得益于其偶像嘉宾、主持人和精彩内容，《快乐大本营》的关键词中，嘉宾、主持人相关搜索占36.7%。主持人的影响力与栏目的关注度成正比，例如，汪涵在网上人气很旺，他主持的新栏目《天天向上》也深受瞩目。另外，网友还青睐在网上互动讨论，目前湖南卫视及栏目相关贴吧中已汇聚了200多万的帖子。
2008年8月份快乐大本营相关关键词的关注分布
除了湖南卫视的栏目外，台湾中天推出的《康熙来了》在搞怪爆笑中也取得强大的网络影响力，排名第二位。该栏目在周一至周五的黄金时间播出，也难免有些观众错过某一集，因此在关键词中出现最多的是某日期“下载”、“视频”等词汇。据调查，《康熙来了》在电视中收看的渠道并不多，但在网上却获得非常高的关注，说明电视栏目完全可以借助网络营销。
此外，星空卫视的《我爱黑涩会》、浙江卫视的《我爱记歌词》、央视三套的《星光大道》、东方卫视的《2008我型我秀》也都纷纷上榜。
2008年8月份中国最具网络影响力的娱乐电视栏目Top10
娱乐栏目：《快乐大本营》遥遥领先，成娱乐综艺标杆
纵观十大娱乐电视栏目榜，湖南卫视的五个栏目占据半壁江山。其中，《快乐大本营》凭借10年发展历史和良好口碑稳坐综艺第一把交椅，其关注度为排名第二位的2.2倍，网友搜索最多的关键词是“在线观看”(41.5%)；8月新推出的娱乐脱口秀节目《天天向上》排名第三；“明星真人秀”的《勇往直前》、舞蹈竞技的盛宴《舞动奇迹》、借助奥运激发平民体育热情的《快乐向前冲》分别名列第四、八、十位。
湖南卫视的栏目在网络上反响如此强烈，究其原因，除了娱乐方面的深厚内功外，也得益于其偶像嘉宾、主持人和精彩内容，《快乐大本营》的关键词中，嘉宾、主持人相关搜索占36.7%。主持人的影响力与栏目的关注度成正比，例如，汪涵在网上人气很旺，他主持的新栏目《天天向上》也深受瞩目。另外，网友还青睐在网上互动讨论，目前湖南卫视及栏目相关贴吧中已汇聚了200多万的帖子。
2008年8月份快乐大本营相关关键词的关注分布
除了湖南卫视的栏目外，台湾中天推出的《康熙来了》在搞怪爆笑中也取得强大的网络影响力，排名第二位。该栏目在周一至周五的黄金时间播出，也难免有些观众错过某一集，因此在关键词中出现最多的是某日期“下载”、“视频”等词汇。据调查，《康熙来了》在电视中收看的渠道并不多，但在网上却获得非常高的关注，说明电视栏目完全可以借助网络营销。
此外，星空卫视的《我爱黑涩会》、浙江卫视的《我爱记歌词》、央视三套的《星光大道》、东方卫视的《2008我型我秀》也都纷纷上榜。
电视剧：《公主小妹》人气无敌，引搜索热潮
十大最具网络影响力的电视剧中，有四部是都市偶像情感剧、三部古装片、两部商战剧情片、一部神话片。
湖南卫视的偶像剧《公主小妹》位居榜首，自8月2日播出以来遂即得到强烈的反响，不仅收视率一路狂飙，而且在互联网上的关注也是位居电视剧类榜首，引发一轮热潮。百度数据显示，播出期间“公主小妹”的关注度为排名第二位的3.2倍。“吴尊”、“张韶涵”等演员的资讯搜索量和图片搜索量也上涨1.1倍。与此同时，相关论坛贴吧也是人气爆满，网友有关人物性格的转变、剧情的起伏发展、演员表现等被讨论得异常热烈。
安徽卫视的韩国偶像剧《魔女游戏》凭借强大的明星阵容也得到了极大的追捧，用户关注度名列第二位。进一步分析关键词，发现网友搜索最多的是“主题曲”(48.1%)，其次才是“全集”、“国语版”、“大结局”等内容信息，说明网友对《魔女游戏》的歌曲远比剧情内容更“感冒”。
央视八套的电视剧也彰显了强大的网络影响力，有四部排进前十。《魔幻手机》和《东方朔》名列第三、四位，《魔幻手机》的荒诞离奇引发网友在贴吧中热烈地评论。历史剧《东方朔》唤起网友对历史上真实人物的好奇，除了电视剧信息外，“历史上的东方朔”、“东方朔之死”等关键词也被广泛搜索。可以看出，与偶像剧相比，神话片和历史片的网络影响力稍逊一筹。两部韩剧《可爱的你》、《意难忘》排名第八、十位，许多网友借此热议央视八套热播韩剧的现象。
此外，东方卫视的商战剧情片《溏心风暴》、河南卫视的都市情感片《笑着活下去》、广东卫视的武侠片《少林寺传奇》等也都榜上有名。
