朱嘉华先生简介：

朱嘉华 (Kawa Zhu)

新一届广州4A执行委员会主席、广州奥美广告董事总经理

朱嘉华从业于广告行业超过十七年，具有全面而丰富的市场实战经验和客户管理经验。曾任职灵智大洋广告广州客户群总监，合生创展广告总监兼市场部副经理、达因药业品牌经理，并曾于04年以个人的身份受聘于华发股份任职营销顾问，现任广州奥美广告总经理一职

朱嘉华先生作为新一届广州4A主席，在百忙之中仍然接受了中国广告网的采访，我们对此感到万分荣幸。

中国广告网：朱嘉华先生荣升为新一届广州4A执行委员会主席，请问您对广州4A的新年展望是什么呢？

朱嘉华：首先很荣幸被大家选为新一届的广州4A主席。奥美广告是广州4A的创办者和倡导者之一，而且一直以来，奥美广告都是执委之一，也曾有公司高层担任过两届广州4A主席。这次承蒙各位会员的亲睐和信任从而获选。在未来的一年里，我们相信广州4A会坚持“让广告更专业”这一宗旨，同时希望，广州4A的成立希望可以促进众多的业内同仁精诚合作、交流沟通，同时规范行业的竞争，创作更多有趣、高效的作品，从而提升整个广州广告行业的整体水平和地位，产生更大的影响力，团结和专业地成就广州广告业新的里程碑。

中国广告网：在过去一年里，您觉得中国广告市场是一个怎样的发展状态呢？

朱嘉华：要看广告市场首先就要看回我们的中国市场。其实大家都很清楚，随着中国的国力提升，中国市场的发展也比较快，最近就有歼-20的试飞，这也代表着中国国力的提升。国力的提升是中国经济腾飞很重要的一个指标。全球的企业都是看着中国这么大的一个市场，有这么大的一个市场作为前提，广告业自然就蓬勃起来。

从另外一个角度去看，中国广告市场并不落后于其他国家和地区，反而已经进入了一个新的传播形势。所谓新的传播形势也就是说，消费者会更加细分，更加碎片化，有更加多元的媒体。因为有了互动的媒体平台，消费者的发言权越来越大。所以，如何在传播中让多媒体融合，使其与消费者产生互动，利用社会化媒体传播，让内容更加吸引我们的消费群等等，都是我们需要面对的传播形势。所以说，想认识中国广告市场的发展，就要对新的传播形势有所研究和有所应对。

中国广告网：广州4A是中国比较领先的一个广告行业组织，在新的一年里面，广州4A如何在广告市场中更加给力呢？

朱嘉华：嗯。其实广州4A是中国最早的一个4A组织。广州4A如今仍然需要面对新的传播形势。那么面对这样一个新的传播形势，我觉得4A应该凝聚我们自身的力量，充分发挥每一个会员的积极性，利用我们领先的思维合力创造一些更加有效的沟通方式。那么这个我觉得是对中国广告界及整个中国广告市场的一个交代。广州4A是最早建立的4A组织，已从一个方面暗示了广州4A是当前最领先的，因此就希望广州4A能够“keep住”（保持）这个领先的地位。

中国广告网：刚才我们主要是说广州4A的一些情况。那么现在我们就想了解一下广州奥美的情况。在过去的一年里面，广州奥美有没有遇到过一些障碍呢？我们作为广告行业的一个专业网站，主要还是想了解广告公司的一些不足，让中国广告行业都认清形势，以求更好发展。

朱嘉华：当然每个公司都会有各自的长短，但是我觉得奥美在广州遇到的障碍应该是整个广告行业都会遇到的。那这个障碍是什么呢？虽然广州广告市场是国内最早、最为蓬勃发展的一个广告市场，但是随着整个中国的开放，更多国际性企业迁移至上海、北京，设立他们的主要办公室，所以很多时候，在广州如此前沿的地方，反而会少了一些国际性的大客户。这点是所有的广州广告企业都会遇到的状况。但是我相信，无论怎样，华南仍然是很有潜力的。其实看回华南市场GDP等指标，各方面的情况都是比较领先的。所以奥美广告一直都相信华南是我们值得深挖和重视的一个市场。

中国广告网：那么，在2011年，OM准备如何去克服这些障碍呢?

朱嘉华：刚刚所说到的障碍其实就是说在广州的客观环境。对于奥美广告来说，我们的定位是做最国际性的本土公司，以及最本土的国际性公司。这里的意义在哪里呢？其实我们希望带来国际性的经验，凭借对本土市场的洞察，帮助一些本地的品牌发力，甚至走向全球。在这点上，奥美广告一直以来都有坚持。在此观念之下，奥美开发了许多独特专业的品牌工具，包括奥美360度品牌管家等等，以及面对新的传播形势的一些解决方法。其实拥有这些工具方法，以及作为“最国际性的本土公司”和“最本土的国际公司”的成功经验，我们相信奥美广告能够帮助本地的品牌发展下去，能够走出去，甚至会走向全球。所以这个“障碍”对于广州奥美来说是一个机遇，我们自成立起都非常重视本地的客户。而且我们相信这个市场拥有巨大潜力，将加大对奥美360度整合营销的运用，注重不同创意的营销组合，持续深耕华南市场，继续为客户提供专业有效的服务。

（实习记者：FC）