专访湖南广播电视台副总编辑、广告经营管理中心主任樊旭文

　　他继承了湘楚文化的典型特征，做事敢为人先、执着付出、不求回报、在湖南卫视从媒体经营到经营媒体的观念革新下，他一手抓广告产品创新的整合营销，一手抓以诚待客的服务之道，使湖南卫视一步步积聚平台力量，形成产业链营销，广告收入更攀升至如今省级卫视的头把交椅。湖南卫视在全国全国范围范围内急剧提升的品牌影响力和传播力，也成为湖南人民自豪的都市名片。

　　从媒体经营到经营媒体
　　在这些年的改革中，湖南卫视逐渐从媒体经营转向经营媒体，两个词的颠倒，实际上却是观念上的一个巨大转变。樊旭文这样解释道：“很多媒体经营都是从媒体的自身利益出发，而从经营媒体来说，是从市场需求出发。两者出发点不同，前者比较自我，后者从营销媒体的角度来讲更多关注市场和客户的需求，关注客户感受，倾听客户声音，与客户对话，所以对市场了解更深。”