创新是进步的动力，对电视媒体而言更是其生命力所在。对于电视节目而言，创新使其得到观众认可和喜欢；对于电视广告经营者而言，创新使其资源价值提升，受到广告客户的追捧；对于电视广告主而言，创新使其获得更好的品牌传播机会以提升品牌价值。2007年，“创新”恰恰是CCTV－8的关键词：台节目部门对频道形象和包装进行创新性改进、对剧目进行创新性编排，未来广告对广告资源和项目进行创新性开发、对媒体经营策略进行创新性调整，广告客户更能从我们的“创新”中获得更多更好的品牌传播机会。
临近年底，众多企业开始规划2007年品牌发展和品牌传播战略，寻求更好的品牌传播平台和产品宣传载体。CCTV-8致力于创造和谐美满的家庭氛围，掌控了更多的独家电视剧资源，同时强化央视在引进海外剧资源上的优势，牢牢占据着电视市场收视份额前列位置，引领了中国电视剧市场的发展方向。CCTV-8作为中国第一家庭频道的特质得到观众的认可，为家庭消费品牌创造了强势的传播平台，也将会给企业带来更多的品牌增值空间。
作为CCTV－8的广告经营者，未来广告致力于为广大广告主创造更多更好的品牌传播机会，助力品牌提升。从狭义的角度看，广告项目的创新就是对媒体资源的深度挖掘和开发，通过灵活多样的广告形式和多种多样的特殊名义来赋予广告项目独特的价值，为企业品牌创造更好的传播机会。CCTV－8的特殊名义项目在这一点上表现得淋漓尽致。
2007年的特殊名义项目主要有以下五大类：
第一类：包装版块项目
CCTV-8的频道包装版块每天播出多达17次，一般在剧目结束后马上播出，主要是通过多种多样的宣传片进行频道形象和剧目宣传，深受广大电视观众欢迎。我们利用频道包装版块资源开发了多个广告项目，发挥其广告环境好、观众关注度高的优势，助力企业提升品牌价值。
1、 频道呼号冠名
在CCTV-8的每个剧场结束后会播出5秒的频道呼号标版，同时播出旁白：“您现在收看的是中央电视台电视剧频道”。这个频道呼号是CCTV－8的标志，是频道的象征。我们开发的“频道呼号冠名”项目充分利用CCTV-8高端频道形象优势来赋予企业品牌新的内涵，其广告形式是频道呼号5秒标板内先出现2～3秒企业品牌LOGO的元素，后跟CCTV-8频道LOGO，同时出现频道呼号的旁白。这样在每个剧场结束后的最显著位置，CCTV－8的频道品牌与企业品牌深度融合在一起，帮助企业与亿万家庭电视观众持续感性沟通，稳定提高品牌的影响力和亲和力，独一无二的广告资源带给企业品牌无可替代的传播效果。
【频道呼号冠名】项目形式示意图
2、 频道形象包装段
2007年CCTV－8将推出全新的频道包装，届时一个更加精彩、更加时尚、更加吸引人的频道形象将出现在全国电视观众面前，CCTV－8的频道品牌也将得到进一步提升。我们设计“频道形象包装段”项目就充分利用了频道16个包装版块的优势来提升企业品牌的传播效果。这个项目是把两条15秒广告置于频道包装版块内，也就是说在企业广告的前后都是精美的频道形象和剧目宣传片，形成独特的优质广告资源优势，而两家的容量更有效保证广告环境纯净优越，能够产生更好的品牌传播效果。
【频道形象包装段】广告位置示意图（以【青春剧苑】后为例）
3、 先睹为快
【先睹为快】项目同样是结合了频道定期更新的包装版块资源，在新改版的频道和剧目宣传片右侧插入企业无声标版和广告语字幕。这种企业品牌与频道节目包装导视版块同步播出的广告形式，使观众在收看节目介绍的同时收看广告，更容易接受广告传播的品牌，让广告对电视观众产生持久吸引力，持续深化品牌印象。而依托占据频道全天十多个剧场或栏目后的节目包装导视版块，全天广告暴露频次高达17次，每次广告暴露长达30秒，能够充分展示企业品牌形象，观众到达范围更广、渗透率更高。
【先睹为快】项目广告形式示意图
第二类：健康概念项目
电视剧是中国家庭电视观众最喜爱的节目类型，CCTV-8作为中国唯一覆盖全国的专业电视剧频道，在亿万中国家庭电视观众心目中具有举足轻重的影响力。依托家庭观众收视的强大平台，我们为企业推出了主打健康概念的广告项目，搭建与中国家庭观众深入沟通的桥梁。
1、 健康新概念
中国的电视观众极为关注家人的健康，而在以家庭观众收视为主的CCTV－8进行健康概念的传播更容易引起广大电视观众的共鸣。食品、饮料、食用油、保健品等行业的产品通过CCTV－8这个强势平台，在每天三餐时间和晚间黄金时间分别以不同的名义与中国家庭电视观众深入沟通，充分阐释产品的健康特性，无疑会大大增加家庭观众对产品和品牌的信任度和好感度，这也就是我们“健康新概念”项目所要得到的传播目的。
【健康新概念】项目广告形式示意图
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早餐标版 |
7：45 |
“一天之计在于晨，健康生活从***开始” |
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午餐标版 |
11：40 |
“轻松午餐时刻，***伴您品味欢乐 ” |
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晚餐标版 |
18：35 |
“***伴您共度家庭欢聚好时光 ” |
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健康标版 |
21：05 |
“【黄金强档】演绎精彩故事，***缔造健康生活 ” |
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2、 家庭小药箱
对于医药、保健品行业的企业来说，CCTV－8同样是不可忽视的品牌传播阵地。我们专门为医药、保健品行业的企业设计了“家庭小药箱”项目，在每天多个时间点通过精心设计的温馨广告语，凸显品牌对中国家庭观众的健康关怀，与消费者贴心交流，帮助品牌获得中国亿万家庭电视观众的心理认同。
【家庭小药箱】项目广告形式示意图
第三类：剧目关联项目
CCTV-8是中国唯一覆盖全国的电视剧专业频道，“独播剧、精品剧、海外剧”构筑了频道品牌化建设的坚强柱石。电视剧是频道的最大特色，观众最关注的也是频道的电视剧资源。我们依托频道的剧目及其宣传片资源开发了多个剧目关联项目，目的就是利用观众对剧目的关注度来帮助品牌获得更好的传播效果。
1、 精彩剧情坊
为了更好地进行剧目和频道宣传，每天在CCTV-8有大量的剧目宣传片播出，受到了电视观众的欢迎。我们的“精彩剧情坊”项目就是利用频道内播出的这些剧目宣传片资源，在片头加以“***精彩剧情坊”的冠名名义，给予硬性广告以柔和的传播形式，在宣传剧目的同时使企业的品牌深入人心。这个项目推出几年来，以其新颖的广告形式和良好的广告效果，赢得了众多品牌的热烈追捧。
【精彩剧情坊】项目广告形式示意图
2、 剧场大链接
【剧场大链接】项目通过精心设计的广告语，在观众心目中把企业品牌与频道内各剧场播出的精彩剧目紧密结合起来，拉近观众与品牌的心理联系，有效增强品牌好感度，巩固精品品牌形象。企业如果选择这个项目，就会在全天多档剧场的精彩剧目播出前，首先出现企业的5秒标版，并配音：“精彩故事即将开始，***与您共同体验精彩”，随后马上开始正剧播出，另外再配以必要的15秒广告充分展示品牌诉求。这样的广告形式使广告回报紧贴剧目，观众在等待收看剧目的同时收看广告，更容易接受广告传播，记忆更深刻。
【剧场大链接】项目广告形式示意图
3、 全天精彩奉献
前面提到，在CCTV－8全天有多个频道包装版块，进行剧目或频道宣传。“全天精彩奉献”项目在频道全天13个时段广告内的频道包装版块后的正一广告位置，出现企业的5秒标版，并配音提示“***友情提示：更多精彩节目稍后继续”。这个项目通过巧妙的广告语把品牌与全天精彩剧目紧密联系，极大提高品牌亲和力和知名度；另外，在全天高达13次的最受观众关注的频道和剧目宣传片后时段正一标版的突出广告位置，为品牌带来更强传播效果。
【剧场大链接】项目广告形式示意图
第四类：实物赞助项目
除电视剧外，在CCTV－8还有两档精彩的影视资讯栏目——《影视同期声/影视俱乐部》、《世界影视博览》，第一时间追踪国内和国际影视动向，观众人气极高。2007年我们充分开发这两档栏目的资源，设计了“栏目实物赞助”项目，如主持人服装赞助、栏目笔记本电脑赞助等。这类项目开创央视电视剧频道演播室实物广告先河，广告形式新颖，以实物带宣传，在不影响收看节目的同时将广告信息传播出去，潜移默化，给予观众良好的品牌印象。同时项目回报灵活，企业可根据自身的产品特点确定实物摆放形式，实现广告与传播平台完美结合、产品与演播室/主持人的完美结合，极大提高品牌亲和力和知名度。
第五类：中插资源项目
CCTV-8的中插广告资源属于央视优质稀缺资源，是在全天多档剧场的每集剧目播出中间插播广告，紧贴剧目，再加上每段广告时长低于2分钟，观众无可回避，广告效果更出众。我们利用中插资源设计了“剧中精彩时刻”的特殊名义项目，以中插开关板的广告形式，通过正一、倒一的指定广告位置和特别设计的开关视频标版，将整个中插广告资源包装成一个贴近百姓生活的时间段，同时配以精心锤炼的广告语：“剧中很精彩，***翻开剧间生活”、“剧间有生活，***放送剧中精彩”，让品牌与消费者在融洽和谐的氛围中进行沟通。
【剧中精彩时刻】项目广告形式示意图
2007年，CCTV－8将致力于为广大广告客户打造强大的品牌传播平台，众多的“创新”广告项目则提供了更多更好的品牌增值空间。北京未来广告公司将不断强化价值创新，在实现媒体收视价值的基础上，提升媒体的附加价值和品牌价值，以创新实现媒体价值，服务价值和客户价值的全面提升。
