12月1日-12月15日,卡塔尔·多哈,第十五届亚运会,2006年国际体坛的压轴大戏,亚洲体坛四年一次的盛大聚会。
回首四年,釜山让我们全情投入,四年后的多哈,更值得我们期待。我们期待中国军团再一次横扫千军,重现四年前的辉煌战绩。我们期待更多的金牌、更多的新人,为北京奥运点燃希望。
以今日中国民众高涨的体育热情,充沛的爱国之情,必将在12月集体爆发。CCTV-5,中国电视体育的领航者,亚运报道的电视载体,必将在12月再次耀眼夺目。
数据来源:CSM,48个城市,4岁以上收视人口,2002年9月29日-10月14日
回望釜山 期待多哈
回望釜山……
1、釜山亚运会开幕式吸引全国1亿多观众的视线
2002年9月29日,被命名为“美丽的相见”的第十四届釜山亚运会开幕式,在中央台二、五套进行了全程直播。其中五套的到达率为7.6%,意味着通过中央五套收看精彩表演的观众为8300万,再加上二套,开幕式吸引的观众总数超过1亿。
亚运会开幕式观众到达率% |
|
中央五套 |
7.6 |
中央二套 |
2.5 |
亚运会闭幕式观众到达率% |
|
中央五套 |
7.3 |
中央一套 |
1 |
中央二套 |
0.3 |
2、及时的亚运快讯和背景报道使观众从新闻中获得更多信息
亚运会设置了全天滚动播出的快讯、新闻和专题,使观众随时打开电视就能获得亚运会第一手的信息,专题平均收视率达到了2.68%,快速播报最新战况的快讯收视率高达2.9%。
由于观众获得信息的渠道更多,使比赛的平均收视率2.36%略低于快讯和专题。亚运会单期比赛的最高收视率为6.25%,是由10月3日晚间黄金时间直播的女子体操个人全能决赛创造的。
亚运会赛事收视率%
|
98年 |
2002年 |
平均收视率 |
2.64 |
2.36 |
最高收视率 |
3.74 |
6.25 |
|
CCTV-5 |
CCTV-1 |
午间快讯 |
1.72 |
|
下午快讯 |
1.89 |
|
晚间快讯 |
4.69 |
|
午间新闻 |
1.74 |
|
晚间新闻 |
2.23 |
|
专题 |
2.68 |
2.11 |
明星会客室 |
1.61 |
|
02年CCTV-5首次尝试在重大赛事期间对频道资源进行整合编排,得到了良好的播报和收视效果。随后,CCTV-5对这一形式屡试不爽,“世界杯”、“奥运会”…,而紧接的12月又一次“亚运频道”将整装上阵。
3、中国队夺金热门项目最受观众喜爱
排除赛事直播时间上的差异,乒乓球、游泳、体操等夺金热门项目受到观众的特别关注。
排名 |
白天(6:00-18:00)收视率% |
晚间(18:00-26:00)收视率% |
||
1 |
乒乓球 |
2.73 |
乒乓球 |
6.11 |
2 |
体操 |
2.41 |
体操 |
5.51 |
3 |
马拉松 |
2.16 |
游泳 |
4.57 |
4 |
羽毛球 |
2.16 |
跳水 |
4.55 |
5 |
射击 |
1.93 |
篮球 |
4.45 |
6 |
举重 |
1.91 |
手球 |
4.09 |
7 |
篮球 |
1.81 |
足球 |
4.04 |
8 |
排球 |
1.77 |
跆拳道 |
3.95 |
9 |
自行车 |
1.62 |
击剑 |
3.69 |
10 |
田径 |
1.6 |
排球 |
3.54 |
11 |
游泳 |
1.52 |
藤球 |
3.43 |
12 |
拳击 |
1.48 |
|
|
13 |
曲棍球 |
1.38 |
|
|
14 |
射箭 |
1.32 |
|
|
15 |
手球 |
1.24 |
|
|
16 |
跳水 |
1.07 |
|
|
17 |
足球 |
1.06 |
|
|
18 |
马术 |
0.93 |
|
|
19 |
网球 |
0.87 |
|
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4、中央五套凭借亚运会比平时收视率上升四倍
5、亚运会观众构成较体育频道平时更为均衡
02年亚运会呈现出如下观众特征:女性观众比例比平时增多了6个百分点,平时不太关注体育赛事的离退休人员有21%的增幅。
强势项目吸引了不少女性观众:游泳、跳水、体操和乒乓球是观众基础最好,夺金势头最旺的项目,同样吸引了许多平时不关注体育赛事的女性的目光。这些项目中女性观众比例超过了40%,已经接近全国总体人口比例。
6、亚运会期间中央台整体份额上升了6.4个百分点
在亚运会激烈征战的15天里,中央台整体份额由平时的30.3%上升为36.7%,而其他频道组均受到亚运会的影响,其中地方卫视整体降幅在20%左右。
7、地方台联播尚不具威胁,但已在一定程度上形成规模收视
2002年亚运会期间,由北京、上海、广州三地制作的《风云釜山》在午间、晚间和整点均有新闻播报,全国有10省市共计12个频道进行了联播,这是地方台报道最形成规模的一次。
北京台六套 |
上海电视台体育频道 |
广东电视体育频道 |
福建电视台体育频道 |
南京电视台文体频道 |
山东电视体育频道 |
四川电视台经济频道 |
四川卫视 |
天津台二套(天津29频道) |
天津台一套(天津12频道) |
武汉电视台体育休闲频道 |
浙江电视台体育健康频道 |
12个地方频道联播的《风云釜山》共到达了全国15.2%的人群,放大到全国来看,离中央台一、五套的专题和新闻的60.1%还相去甚远。而在可以收到联播节目的10个城市中,收看地方台联播的观众群体为31.1%,与中央一、五套专题节目在当地的观众规模(见后图右)也存在一定差距。
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8、绝大多数地区的观众主要通过中央五套收看亚运赛事及栏目 北京、广州、天津三个地区有60%以上的观众通过中央五套收看亚运会,其他城市中五套的优势则更为明显。
关于釜山亚运会的几组数字
* 71.3%:亚运会全国的观众规模为71.3%,总收视人口7.8亿。其中中央电视台收看亚运会的观众规模为68.8%,这个数字几乎可以和当年6月的世界杯相媲美。 * 93%、90%:在全国收看亚运会赛事和专题、新闻的观众中,有93%通过中央台收看比赛;在中央台收看亚运会的观众中,有90%通过中央五套收看比赛。 * 10.8%、1.6%:在亚运会期间,中央五套的全天占有率高达10.8%,比平时提升了近四倍。全天收视率达到1.6%,平均每天有1750万观众“光临”中央五套。 * 6.25%:亚运会单期比赛的最高收视率为6.25%,是由10月3日晚间黄金时间直播的女子体操个人全能决赛创造的。 2002年亚运会单期比赛收视率排名前15位
排名 日期 时间 赛事 收视率% 1 10月3日 20:26 女子体操个人全能决赛 6.25 2 10月4日 18:08 乒乓球女团决赛 6.11 3 10月5日 20:17 男篮 5.9 4 10月12日 19:43 女子10米跳台决赛 5.65 5 10月8日 20:13 男子双人10米跳台决赛 5.58 6 10月2日 19:53 游泳决赛 5.39 7 10月1日 20:07 体操男团决赛 5.27 8 10月1日 20:16 游泳决赛 5.23 9 10月5日 17:48 游泳决赛 5.13 10 10月2日 19:45 体操女团决赛 5.01 11 10月13日 17:49 跳水男子10米台决赛 4.91 12 10月3日 17:50 游泳决赛 4.71 13 10月8日 17:58 足球 4.7 14 10月9日 19:57 女足 4.65 15 10月10日 17:49 女子3米板决赛 4.49