今天，我的想法原本是谈电视新闻改革，但是临时想到一个题材，可能大家没有太关注这个题材，这是我们《电视新闻》非常注重的一个题材，就是《电视新闻》的直播。直播和广告有多大关系，我不用多说，各位比我更有经验。我想从三个方面帮助大家再梳理一下电视直播应该被关注到的资源的亮点。简单来说，我说三个力，其中体现九个字：“影响力、表现力和回报力”。直播是新闻报道非常重要的手段，也是一个历久不衰的手段，它是我们电视媒体核心竞争力的主要的一个手段。从2003年新闻频道的直播到今天，电视新闻直播在整个新闻频道运作过程中历久不衰。

第一个“力”叫表现力。电视新闻的表现力强，强在什么地方？我给大家举几个例子， 6月5日是新闻频道三年以来第一次大型的改版，当天，我们在对三峡上游围堰的爆破拆除进行了一个多小时的直播，用了一定的时间去渲染、解读三峡工程的结果，在很短时间内形成了一种爆发优势。通常，下午应该是比较冷的播出时间，而三峡的直播比平时的收视率增加了大约三倍左右，这是我认为电视直播表现力强的一个基础。我们在追求视觉的冲击，也追求信息量，追求在观众心里产生共鸣。这是我第一个想向大家交流的追求的目标，就是追求电视新闻直播的表现力。

第二个“力”是影响力。表现力是我们的一个追求，影响力应该是我们的一个目标。通过一些实践，我们越来越感觉到电视直播的影响力在逐渐加大。一个基本原因就是我们直播的操作幅度比较大。这个操作幅度有空间的，有时间的，也有不同人群的影响，它的受众包括领导、群众、包括电视机，包括企业家。举一个例子，比如说“连宋大陆行”，在北京上海、西安、长沙、厦门，有信号的地方我们都进行了直播。从“连宋大陆行”到这两年两岸多方面的直播，应该说是影响力穿透了大多数媒体和观众群。最近几年，“神五”、“神六”从一人一天到多人多天，这个航天来自我们国家航空航天事业的飞速发展，也来自于电视直播的魅力。我们还有“神七”，还有绕月飞行，这些都是我们电视新闻直播的追求点。直播的影响力来自于权威性、重大性，和它具有一定的历史价值。

最后一点，既然谈到合作、共赢，谈到未来，我们还得谈一谈回报力。新闻直播的回报我也从几个例子给大家介绍一下。今年以来，一系列社会人文类的直播，我们连续三年的高峰体验，地方“两会”半个月，还有刚刚完成的“广交会”， “国庆”期间我们在苏州进行的“机器人大赛”，还有我们将要做的“航空展览”，这样类型的多样化也提供给了媒体和企业新的选择，还有，明年有上海合作组织的“军演”，还有不断进行的科考，等等。新闻报道和重大直播构成了有机地一体，既起到了承上启下的作用，又起到梳理和调整的功能。运用这些手段，会保证我们电视新闻直播的持续性，多样性。

综上所述，随着电视新闻直播领域的不断拓展，电视新闻的魅力也在不断发现，直播手段也在不断更新，理念也在不断增加。我们有理由相信，我们和未来的合作会更加的美好。通过未来，通过不同的角度，我们与大家的合作前景会更加广阔。