追求稳步健康的发展；建立高效率的专业团队；用数字管理公司；去芜存菁，追求卓越。力求竭尽所能，创造完美生活品质，把“妮维雅”建立成中国知名的领导品牌，开创璀璨的事业未来。这是妮维雅(上海)有限公司一直以来的经营理念和美好愿景。直至今天，妮维雅在中国已经扎根12个年头了。

优秀的产品血统

早在1882年，德国药剂师保罗拜尔斯道夫成立了以自己姓氏命名的化学产品公司BEIERSDORF。1911年12月，世界上第一个长效润肤霜NIVEA CREAM面世，源自于意为“雪白”的拉丁语“NIVEUS”成为该润肤霜的名字——妮维雅。一百多年来，妮维雅的品牌形象深入人心。在欧洲，NIVEA成为肌肤保养的代名词，并保持欧洲销量第一。

其实妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。

短短十年的时光，公司在中国市场所取得的成绩有目共睹：产品的品种已达100余种；产品进入150余个城市的主要百货商店、超市、大卖场、仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店；年销售额平均每年以百分之三十的速度增长；脸部护理，身体保养，防晒，润唇类产品和男士系列等在上海，北京等地的市场份额已名列前矛。其专业，高品质的国际品牌的良好形象也已被广大消费者认同。

然而，前有宝洁、联合利华这样的跨国巨轮，后有本土品牌的追击，严谨甚至有些固执的德国品牌大都水土不服，渐行渐远。进入中国市场初期，同为德裔的妮维雅在全球化中注重区域性差异，因地制宜地制订产品和行销策略使它渐入佳境。