内容摘要：新媒体在对都市报产生强烈冲击的趋势下，都市报中的体育评论的写作观念已经发生了针对性的变革。本文将新媒体对都市报体育评论写作观念的冲击与变革进行较全面的阐释，同时对新的都市报体育评论的写作观念应如何树立以凸显其价值提出了建议。
关键词：新媒体 都市报 体育评论 写作观念 变革
在新媒体以其数字化、个性化、交互式、草根化等特点对传统媒体形成强烈冲击的趋势下，报业的凋零已是不争的事实。体育报纸也并不例外，近三年来，一大批专业体育报纸纷纷退出了历史舞台，例如《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《南方体育》乃至享有盛名的《球报》相继停刊。体育新闻的报道和评论因为其对时效性要求较高，由于新媒体的冲击在都市报中的生存空间也已经越来越小，因此对于都市报中体育评论写作观念的变化进行分析是有一定意义的。同时，这样的分析对于传统报业，尤其是都市报如何把握自身发展，树立全新的体育评论写作观念以满足受众需要是有着参考价值的。
一、新媒体对都市报体育评论的全方位冲击
新媒体以“数字化”作为与传统媒介区别的重要特质[1]，其技术优势对报纸的时效性产生了巨大的冲击，在体育新闻的报道和评论上就更是如此，网络、手机等新媒体通过滚动发布、短信报道等一系列形式或直播或评述，对每日一期的都市报的体育栏目形成了很大压力。在体育评论这一领域中，新媒体的出现更是对于受众的传统观念有了颠覆性的改变，主要表现新媒体在评论和意见表述上的一些特征：
1、意见传达的快捷性
意见传达的快捷性是由新媒体利用数字技术传输的技术特点所决定的，网络平台上的用户可以即时对某一体育新闻发表自己的观点和意见，以新浪网《中国足协三高官被警方带走 南勇一个月前已被监控》为例，该条新闻于2010年01月21日早7时15分被报道，从当日7时32分就开始被评论，至1月28日已有4159条新闻评论。
2、意见交流的互动性
传统媒体，尤其是报纸在互动性有天然的缺陷，新媒体通过技术优势弥补了这一缺陷，评论在网络上可以形成争鸣，大大增强了评论的争论性质。都市报或者专业报纸的体育评论往往是“论而不争”，这一情况被新媒体改变了。
3、意见文本的创新性
由于新媒体自身的特点，如便于受众浏览和接受信息等，评论的篇幅往往比较短小，无论是普通网民还是门户网站的记者，都尽量避免篇幅过于冗长，对于报纸上过大篇幅的评论，这又是对于新闻评论在文本形式、文本主体方面一个重大改变。
4、意见表达的个性化和平民化
新媒体的意见表达平台上，评论者不再局限于记者或者评论员，网络平台的用户都可以各抒己见，没有职业和非职业的区分，意见表达也可以畅所欲言，建立起了一种全民参与的带有草根气息的意见表达氛围。相比之下，报纸的评论风格就显得不够多元化和过于呆板。
6、强大的集纳性
新媒体在进行文本传播时，因为其技术优势（超链接）而具有强大的集纳性，一篇体育评论可能篇幅有限，但却可能涵盖了一系列相关的评论或报道以供读者参考，一方面为了方便读者接受信息效率的提高，另一方面也将自身的资源利用效率最大化。
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二、以对比体现都市报体育评论写作观念变革
某一事物或观念的变迁，选用时间维度上的对比较为直观。笔者下面试以《扬子晚报》为例，通过这样的方法来对都市报体育评论写作观念的改变加以阐述。
如上表所示，2000年，互联网方兴未艾，短短十年，新媒体的冲击下已经明显可以看出体育评论在写作观念上的变革。其一是标题的娱乐化倾向加强，“三枪”联系到近期走红的电影《三枪拍案惊奇》，而短评题《一场游戏一场梦》显然也是受到了流行音乐的影响；其二是写作方式言论化，《足协杯永远是“配角”？》代表了新媒体方兴未艾之时体育评论只叙不议的状态，大部分以解读为目的，但是《且看本报记者“三枪”评“抓赌”》却在有限的篇幅内放弃了叙事，而是直达议题，甚至夹有新闻评论少有的抒情；其三是文字特点口语化，都市报在新媒体影响下，体育评论开始趋向口语化；其四是文字篇幅小型化，要言不烦[2]，同时又配合了都市报自身篇幅以及服务快节奏人群的要求；其五则是文字编排版块化，同文字篇幅小型化一样，这一点也受到了新媒体体育评论的影响，在追求简洁明了的同时，也方便读者的阅读，同时体现意见表达的多元性。
三、扬长避短，更有效地凸显都市报体育评论价值
1、“争”与“论”并重
新媒体对于体育评论的最大冲击在于评论的互动性，尽管都市报体育评论已经改变了其“大而长”的特点，但是“论而不争”乃至“叙而不论”的情况依然普遍存在。笔者认为体育评论必须要彰显“论”的特点，同时可以充分利用都市报自身在采写方面的优势，将针对某一体育新闻的各方意见成文，将“争”与“论”提到同等的价值观念上，这样才能最大程度的满足受众对于某一体育新闻深度了解的需要。
2、深度与速度并重
新媒体对于新闻评论速度带来的是革命性的改变，但却往往流于形式，由于过分注重时效性而忽略了有深度性的评论。体育评论在追求速度的同时，必须以挖掘深度作为自我追求的评论写作观。新媒体对于体育评论的深度挖掘往往被追求时效的理念所冲淡，都市报中的体育评论虽有篇幅限制，但是恰恰可以做出有深度的精品。读者有时并不仅仅需要时效性的新闻，也需要有价值的评论信息，例如对于运动员内心世界的探究，对于体育比赛中所体现出来的拼搏精神、人文精神，记者应当充分利用时间差去采访和了解，这样的深度挖掘应当成为都市报体育评论扬长避短的重要手段之一。
3、趣味性与真实性并重
在传媒市场化的今天，体育评论的写作手法上，不仅要继承常规的新闻评论写作的基本准则和方法，更要敢于打破常规，例如《天亮了？才三更！》一文中的抒情手法就显得恰如其分，甚至可以适当运用故事化的叙事技巧以增强趣味性。但同时，真实性是绝不应该被忽略的，新媒体经常由于追求时效性而产生新闻、评论失真的现象出现，在适应新媒体冲击和媒体市场化的同时，都市报体育评论的具体内容一方面要根据受众实际需要而定，按照市场规则办事，另一方面必须言之有物，切忌空穴来风、无中生有。
4、版块化与整体性并重
新媒体的体育评论显示出了一种后现代式的叙事话语方式，这也使得众多都市报的体育评论争相模仿，通过精心的文字编排使各方观点形成版块，给读者以立体感。整体性的评论有时却被忽略，评论往往需要论据充分、论点鲜明，但体育评论却囿于都市报的体育栏目的篇幅和版块式的结构，导致评论显得无力和苍白。因此笔者认为切不可滥将体育评论版块化，而应将整体性作为首位，只有论出质量的基础上才能追求文字编排的效果。
5、多元化与专业化并重
体育评论作者的水平和体育评论的质量上难免会参差不齐，有学者认为深圳商报的《五味俱全》栏目可以为都市报体育评论带来若干启示，最根本的原因在于该栏目5位作者的评论各具特色。更直接地说，《五味俱全》包容了5种风格迥异的评论，5位作者都通过自己的表达方式彰显出了自己鲜明的个性[3]。笔者倒不同意这一观点，因为都市报的体育新闻报道和新闻报道尽管同样面对大众化的市民，但是体育评论和报道不同的是，评论不仅仅是信息的传递，更是一种深层次的挖掘和观点的阐释，专业水平的高低决定了受众阅读质量的高低。都市报体育评论的多元化仅仅应当是评论观点的多元化而非水平的多元化，必须是建立在专业化基础之上的多元化的体育新闻评论。
注释：
[1] 程洁：试论新旧媒介的划分[J]，国际新闻界，2006（5）
[2] 韩炼：新世纪报刊新闻评论的创新[J]，新闻大学，2006（1）
[3] 舒桂林：《〈五味俱全〉带给体育评论领域的启示》[J]，新闻知识，2002（4）
（张金阳 南京理工大学人文与社会科学学院新闻与传播学系）
