写在开头：这是一个完整的、相当具有借鉴意义的品牌跨界营销案例。虽然规模不大，但做到了跨品牌、跨领域、跨媒体。同时，深入消费者洞察的创意，成功与消费者达成了情感链接，从而真正融入了消费者生活，最终让消费者自发帮助品牌完成传播。
2017年是人工智能年，
行业大佬纷纷痴迷黑科技，
尝试在营销活动中预见未来。
今天，我们要说的就是其中一个……
前不久，smart在官方微博上发布了八款“新产品”，用八组海报勾勒出一幅充满未来感的生活图景。
smart×东航：汽车尾气造型机
未来，汽车尾气可以无害且“有爱”。
smart×angel chen：兼具时尚和科技的高跟靴
?未来，时尚与黑科技可以高度融合。
smart×Vita Coco：可调节温度吸管
未来，无需冷藏也能喝到冰镇饮料。
smart×JBL：
智能握柄+生活配件组成的手持音响套装
未来，生活与高品质音乐密不可分。
smart×The Color Run：可吸收彩色粉的造型云
未来，你可以随身携带一朵“云”。
smart×NESPRESSO：
提炼咖啡胶囊粉末的车载咖啡香薰机
未来，爱喝咖啡的人都是香薰师。
smart×izzue：可变换潮流icon的织物冷光屏夹克
未来，衣服就是潮人的“身份证”。
smart×GODIVA：可定制形状的巧克力3D打印机
未来，巧克力的形状允许你用个性自定义。
尾气造型机、涡轮增压降温、微型投影仪、仿生棉、自提炼香薰机、织物冷光屏幕……做汽车的smart改行研究黑科技了？
Bazinga！答案已在图片末尾注明：图中描述物品系smart团队设想的概念产品，上市时间是个谜。一个玄妙的“迷”字，满满都是心机，不得不服。
真相：#smart式感恩#
以上八款停留在概念阶段的产品，其实是smart在感恩节送给合作品牌的礼物。感恩对象包括：中国东方航空、著名时装设计师陈安琪、VitaCoco、JBL、TheColorRun、NESPRESSO、izzue、GODIVA。
虽说是概念产品，但心机归心机，仔细揣摩之后，你会发现这8份礼物的创意含金量可圈可点。首先，延续了smart一贯的兴趣广泛，思考了很多一般车企不会思考的问题，并且都为之提供了对应的解决办法；其次，所有的idea都是以洞察消费者的真正需求为创意原点，很好地勾起了受众的好奇心，甚至在评论区求上市；最后，不同于别人简单发微博@好朋友、几句祝福勾兑文字梗来回答谢，smart竟然大手笔豪赠八个idea加八组海报。如此出奇制胜的追热点方式，本身就是一次大胆的创新。这种操作，真可谓是新媒体互动界的一股清流。
关键词：跨界、创新、生活方式
仔细观察这八个idea，不难发现它们的共同点：与人类日常生活强相关。smart是在借机传递什么信号？准备进军智能生活家居领域？
笔者梳理了一下他们今年的几个大动作，发现事实并不简单。与其他同样强调生活方式的小众品牌依然打明星效应的常规玩法不同，smart通过co-branding的形式，以轻量化的运作手法渗透至衣食住行众多领域。目的是为了潜移默化地影响消费者，试图构建一个围绕smart品牌核心的生态圈，用品牌理念引领未来的生活方式。
smart×中国东方航空
说到影响生活方式，smart与东航的合作就是最好的例子。两个品牌结合各自优势，打造出一款全新理念的旅游产品：机+酒+车。通过东航购买往返青岛的机票，即有机会免费使用smart自驾逛青岛。东航负责远距离运送游客，而灵活的smart能够深入大街小巷，非常适合在城市里探索游玩，产品功能融合浑然天成。
除了常规投放video，smart还不忘内容营销。以官方微博、微信为传播阵地，整合国内外优质资源和素材，顺势推出全新品牌体验平台“LocalSecrets城迷”，旨在用smart车主的视角发现城市的新奇玩法。如此完整的传播行为，堪称教科书般自产自（营）销。
smart×izzue
消费者通常只关注与自己息息相关的事情。所以我们有理由相信，购买一辆车，就相当于认同了该品牌推崇的生活方式。而要想做到有创意、有个性、有态度，和潮流品牌玩跨界必定是一个明智的选择。
与izzue的合作，smart用了时尚界盛行的“联名”方式。融合双方特质，共同创作了「灰引力套装」。包含衣服、配饰、汽车内饰、一辆限量的灰引力特别版smartfortwo。从潮流服饰到限量版汽车，不仅能吸引、感染爱车的潮流人士，更能有效触动其内心的渴望。
smart×GODIVA
smart的最新动作——联手全球最精致手制巧克力的创制者GODIVA开了一间“smart巧克力商店”。具体消息官方还未透露太多，但感觉玩得很大，非常值得业内人士持续关注一下。如果想了解更多，不妨关注smart官方微信公众号“smart生活志”或微博账号“smart中国”。
