距离2017长城‘凤凰杯’全国LED最佳场景创新案例大赏（以下简称“长城凤凰杯”）颁奖典礼落幕已半月有余。11月上旬，中国广告网走进了获奖单位之一——智合新天（北京）传媒广告股份有限公司（以下简称“智合新天”），对董事长邓柏进行了专访。

　　智合新天(New Sky Union)作为北京最早的巨型电子显示屏运营商，创立于2007年，并于2013年正式挂牌新三板。它是目前北京发展最快的户外媒体网络建设商之一，也是北京市最大的单体广告拥有者，致力于在中国市场从事前途无限的媒体整合服务业务，并通过其准确市场定位、专业技术服务以及远大的前景规划来实现公司业务的发展。公司努力在各领域中建立领先市场的服务网路，并充分发挥其在不同领域的协同力量。

　　智合新天此次报送的案例《三里屯LED互动秀》荣获了“长城凤凰杯”的凤凰大奖。而早在2016年，该案例也在客户（北京现代）举办的“全球广告大赏”中荣获金奖。在采访中邓柏首先表示了对此次活动的感谢，他认为此次活动向大众展示了非常多的优秀LED互动案例。它不仅为所有户外媒体及发展LED业务的广告公司搭建了一个观摩与交流的平台，更是一个展示广告公司努力创新LED的契机，继而使得LED户外媒体更具生命力。

　　优秀的创意广告亟需客户的支持。《三里屯LED互动秀》之所以能获得全场大奖，邓柏表示“军功章有客户的一半”。而先后两次获奖，更充分说明公司与客户共同努力的成果被大众所认可。

　　《三里屯LED互动秀》是2015年北京现代为新车上市所做的一个推广营销活动。三里屯作为北京最为时尚的位置之一，在推广之前，客户就已明确表示将活动位置定于此地。确定这一点位之后，接下来团队在思考‘如何合理运用这块LED显示屏’的创意方面，首先提出的便是‘互动’元素。如何实现互动？AR增强现实技术的概念脱颖而出。通过这样一种技术来加深受众的体验感受，继而产生‘线下引爆’的轰动效果；随后再利用手机等多种传播方式带来‘线上二次传播’，邓柏认为，这，就是《三里屯LED互动秀》获奖的关键所在，“创新”所在。

中国广告网记者专访智合新天（北京）传媒广告股份有限公司董事长邓柏

　　在中国，LED显示屏的应用可以说是仅始于2005年，而12年之后的今天，它已经是世界上拥有LED显示屏最多的国家。由此，LED发展的快速可见一斑。相较于传统户外广告，LED显示技术的可包容性、想象空间及应用范围都是前者无法企及的。

　　然而，这种发展在当下遇到一些瓶颈，或者也可以称之为‘市场饱和’下的缓慢发展。邓柏认为其根本性原因主要体现在两个方面：

　　1.LED自身优势被扼杀

　　LED报价与经营模式均参照电视广告（例如‘分段多客户’），但户外广告与电视广告是完全不同的概念，照本宣科只能扼杀LED自身的一系列优势。对于经营者而言，在阵地成本、建设成本、运营成本都增加的情况下，广告公司对‘上刊率’的要求也必将有所提升。然而由于区域性饱和/泛滥的市场环境，LED的价位根本无法得到坚守，利润也将由此变薄。

　　客户在很多时候会较重视内容，而这些内容会带动收入。对于传统户外广告而言，客户只需考虑点位与价格；而LED则完全可以发挥自身的优势，抛弃电视广告‘分段多客户’的经营模式，认真地为客户做一次优秀的创意传播（例如某一天或某一地段的‘包屏’行为等）。

　　2.客户无法评估LED实效

　　当然，这也是由于参照电视广告的经营模式所产生的后果，并且这个问题自LED运用之日起便始终存在。户外LED基于一个‘分段多客户’的经营理念，但在多重复杂因素的影响下，客户根本无法评估其实际效果。另外，报价混乱也造成客户在投放广告时更加谨慎。因此，户外LED在生存上仍然存在一定的风险性。

　　“长城凤凰杯”让大众看到了户外LED的优势所在，而这种优势亦是其它很多户外媒体所无法比拟的。邓柏认为，LED在以后的发展中更应注重创意的发散，同时也要充分利用其自身优势进行互动，不仅仅是LED显示屏与观众之间的互动，甚至可以是城市与城市之间的互动。在未来，亦或将出现一种3D技术，不仅使得客户的产品更加突出，同时也能给大众带来更加深刻的体验感受。

【专访视频】