晟泽广告-吴敏
能交货就行，这话我说过，估计你也说过，而且我们大家绝对听过身边人如获宇宙奥秘般的语重心长这么一句。这是一句大实话，生长和被接受的土壤是今天广州影视制作行业的被动和无奈的妥协。做为一个粗人，我只能简单的分析这个复杂的问题，我妥协了什么？钱。简单吧。事实是我们把赚钱和花钱变成了与客户关系中的唯一内容。如此这般的现实放到考虑新传媒时代的广州影视广告立于不败之地的课题上，我对自己也有些汗颜。借此，我理想主义的面对另一种现实。
新传媒时代的“新”是什么：全面变化的客户市场，开阔的需求视野，更加个性化的表现集合，更具针对性的诉求焦点。这些内容的变化是三十年来资讯密集交错所带来的信息对等。也就是说，我们制作行业没有了可迷惑可任性可武断的条件了。剩下的只有一个优势，精益求精。精益求精不是大，震撼，雄伟，砸钱。而是一种心态。制作需要花钱，一分钱一分货说的更加没错。但是我们就用现在手中的东西来说，是否做到了一分钱一分货呢？精益求精实际上不是要做到钱货对等，而是要做到一种制作的态度。米卢的这句——态度决定一切，正好对应，能交货就行。
北京在强大的文化创作聚集地的背景下，拥有更优质的硬件条件。上海在与生俱来的舶埠条件下，拥有着国际化品牌的资金运作条件。这都有着历史条件的因素，看起来，广州除了有大批私营小企业的规模和周边不发达的影视制作条件之外，没有可与之抗衡的其他资源了。事实上，我们多多少少的都能看到另外一种现象。广州的影视制作人们大量的北上外出，一动就是一个团队。这是为什么，我所得到信息是——相对他们，广州的影视制作团队更加职业，精益，标准，务实。这就是广州影视制作在新传媒时代立于不败之地的法宝。从20年前广州影视广告承载中国广告百分之五十的制作量中，完成了一个专业，职业，有序的工作传统，大批量的制作没有养成不思不进的懒惰，反而促生了严格的淘汰制度和严谨的工作态度。雷厉风行的效率，等级分明的工作层级，务实沉稳的文化特点，在这20年的坚持和挣扎中，仍旧摇晃的保存了下来。
所以，我们不用纠结，我们广州影视广告制作行业正是总在危机感中，才能不断的保持着一些我们很容易忽略的优势。也正是如此，我们能否不要再说：能交货就行。因为这句话，与我们的传统背离如此之远，与他们对广州制作团队的敬仰相反的如此荒唐。这句话会让我们的核心竞争力在民工那里就被瓦解，在机械那里就被忽视，在美术那里就被遗忘，在摄影那里就被笑过，在后期，在音棚，在我们拿钱的时候就随风飘散了。也可能因为这句话，我们从此渐渐的找不到了我们思考立足问题的动力，失去了面对无时不在的竞争中的饱满的精神头。再多花一个小时的时间思考一下，再多琢磨一下细节的控制，在多忍耐一下准备工作的精度。其实我们具有最深厚的实力，最沉稳的心态，最不浮躁的圈子。
我们忘掉“交货就行”这句话吧。让我们重新想起，上一次我们放任了什么，这一次我们贪心了多少。需求是被引导出来的，品质是被制作出来的，价格是被满意调高的，行业是被作品托起的。广州影视广告制作圈，需要重新看到我们已有的能力和优势，斩断我们可能出现的一些坏苗头，保持尊重自己行业的态度，敬畏职业人的精神，保持淘汰的行业机制，重新打磨浮现的锈迹。广州影视广告协会的各位同行们，去绣的砂纸就在我们手中，从我们开始做起吧。从细微的小事上重新树立态度。新传媒时代纵使千变万化，我们也能跟上，我们也能走到客户的前面，我们也能完成新媒体的新创作。我们要立于不败之地，这句话应该这么说：“交货就行……我不这么想。“
广州市晟泽广告有限公司
吴 敏
2011年10月28日
