一篇《疫苗之王》让“兽爷”从一个业内小有名气的财经自媒体人彻底红出圈了，但隔了没几天一个假“兽爷”就心急火燎地开始假借“兽爷”之名圈钱了……

　　真假兽爷：蹭疫苗热点，骗取打赏

　　《疫苗之王》成为爆款后，几乎人人都知道“兽爷”大名，却少有人注意到“兽爷”的微信公众号其实叫“兽楼处”，而很早就有人发现了这个空子，早早注册了一个名叫“兽爷”的微信公众号，甚至还贴心的模仿了“兽爷”微博ID@兽爷爷爷，将微信公众号ID设为“shouyeyeye”;堪称以假乱真。

　　据兽爷介绍，这个公号长期以来冒名顶替，目的就是骗打赏，多次举报都没结果。然而之前的举报未果却为一则影响颇广的“假新闻”埋下了隐患……

　　“疫苗事件”发酵后，“疫苗”二字就牵动着全国人民敏感的神经，在昨日又一篇“兽爷疫苗文”横空出世——《铁证!所有证据指向武汉生物和长春长生，触目惊心》，单看标题就让人毛骨悚然。

　　打开文章，全文罗列了大约200起接种百日破疫苗后出现的婴儿痉挛症病例，来自全国各地，非常有冲击力。“标题党”+“兽爷金字招牌”文章发出后没多久就形成刷屏之势头，就连不少资深媒体人也被“迷惑”了。

　　原《南方周末》记者方可成在自己的公众号中写道，“点开一开发现来自微信公号‘兽爷’，于是自然联想到：这应该是前几日《疫苗之王》的作者又出手了。”

　　但这篇文章简单罗列病例的形式直指病情与“问题厂家”疫苗有关，依然引发了不少业内人士的质疑，《南方周末》记者袁端端从专业角度“打脸”了这篇“假文章”问题，她表示，先后关系并不意味着因果关系，已有国内外科学研究普遍否认疫苗接种是婴儿痉挛症的致病原因。

　　知名新媒体观察者魏武挥发现，“打脸文”发出没多久《铁证!…》原文内容就被更改为“因某些原因，部分家长退出本次维权，所有案例将进行重新筛选和审核，并于今晚9点前重新发布，届时刷新本页面即可。”

　　还没到9点，另一计更响亮的耳光接踵而至，正牌“兽爷”亲自发文澄清该公号长期以来冒名顶替，目的就是骗打赏，多次举报都没结果。随后蓝鲸记者通过搜索公众号名称与ID的方式均无法查询到该号。

　　假“兽爷”的生意经：借力“兽爷”品牌，贩卖焦虑情绪

　　有一句很洗脑的广告语：“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味。”

　　这次假“兽爷”从一开始就没打算模仿“兽爷的味儿”，选择了赤裸裸的“流量路线”。

　　“铁证!”“触目惊心”等字眼儿，从题目开始就制造了一种恐慌情绪，文章正文则通过简单粗暴的罗列200个署名病例，试图将先后关系构建为一种因果关系，而这种简单推定极有可能炮制一条热门的假新闻，事实也的确如此。在焦虑与慌张的情绪中，大众本身的认知能力都会受到影响，判断力下降，于是在“疫苗关于你我健康”的心态下，这篇文章很快突破了10万+，甚至让不少一贯冷静的业内人士中招。

　　除了文章本身的“刷屏”属性，传播过程中的“转发效应”也不容忽视。知名新媒体观察者魏武挥认为，在社交场域中每个节点都是自媒体。

　　其实朋友圈中的每一个转发都相当于“自媒体”的一次发声，当声量越来越大，转发越来越多，文章的内容也在这个过程中被简化，内容被抽象为简单的结论，变为了“标题”的传播，流量赚个满钵。

　　而被模仿的并不只有“兽爷”。

　　此前，二更食堂因在滴滴顺风车事件中不文明推文被浙江网信办严肃惩处，责令关停，但事件发生的同时，一批与原“二更食堂”极为相似的“高仿号”——“二更饭堂”、“二更食堂口”等却悄悄开始运营，他们大多与原号名称极为相似、头像一致，甚至连推送内容都保持同一调性。

　　虽然“二更食堂”遭到严厉处罚，但“二更”的品牌效应已经形成，这些“高仿号”蹭的正是“二更”的流量，运营不到一天这些假“二更”就已经接起了广告。

　　在自媒体狂飙突进的时代，自媒体本身已经形成品牌效应，而这些为了博取流量、赚取利益的高仿号，不仅混淆他人账号，坐享本属于他人的流量红利，也破坏着整个内容创作与舆论传播的环境。

　　如今，假“兽爷”带着自己“10万+”的成就不知所踪，但它所造成的负面影响却余韵不止，所反映出的是新媒体时代侵权冒牌变得太容易，而负面影响则较之前呈倍数增长。

　　要解决这一难题不仅需要相关平台加强账号注册与内容发布的监管与审核，同时，也需要每一位“围观者”擦亮双眼。在人人自媒体的时代，我们的每一次“转发”都有“意义”，请务必慎重。