2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于11月18日8:18分拉开帷幕，18:48分结束，历时10小时30分钟，再度创造历史。由于资源配置的变化（大量现场招标资源转移到认购部分），本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额，但我们可以了解到，在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度，与现场招标相加后，央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。
中标总额及结构分布
在现场招标资源大量划分到预售资源之后，央视本年度的核心重头戏依然是标版（新闻联播标版组合）与A特（A特黄金组合），这两项资源涵盖的标的物最多，价值最高。本年度标版、A特两项资源的中标额已经达到近70亿，分别比往年增长1.5和2.5亿。
图1：2013-2014主要标的物中标总额及变化（单位：万元）
常驻标的物的中标额基本持平，10秒标版中标额达到35.1亿，增长4%，A特中标额26.9亿，增幅达到11%，5秒标版有部分流标，中标额比往年减少了6%。春节套装历年都是网上招标，本年度在冯小刚、赵本山的光环之下第一次进到现场招标，成绩斐然，总中标额从往年的1.5亿提高到4.4亿，增长率183.8%。
再看本年度的特殊资源（各类冠名广告及其他），企业各取所需，全部资源都有企业中标，部分资源以较高的价格中标。本年度有3个过亿的中标项目，“射手榜”1.4亿（溢价率148.4%）、“梦想星搭档”1.35亿（溢价率121.3%）、“我要上春晚”1.3亿（溢价率45.9%）。据了解，去年中标高的几个项目如《星光大道》、《梦想合唱团》等在2014年在现场招标前签约。
家电、食品饮料、交通行业总中标额突出。其中家电行业中标17.5亿，增长率达到55%；酒类、金融、通信行业中标额度也较大。由于本年度白酒行业最集中的资源（如19点报时、22点报时、《新闻联播》前）都从现场招标中撤离，以其他谈判的方式签约，因此白酒企业的投放资源也随之转移，但实际签约额度比往年并不会少。而以啤酒为主的酒类企业中标额依然较大（8.41亿），排在前六位；电商行业本年度回归招标，有总计3亿以上的中标额。
新闻联播后标版组合中标情况
家电及饮料行业撑起了2014年标版的半壁江山，且都有较大的增长，家电行业中标额达到15.59亿，增长75%，饮料行业中标额7.9亿，增长145%，酒类今年现场仅剩下啤酒及红酒企业争夺，但也达到了5.3亿的中标额。
标版（10秒）中标总额为35亿元，平均溢价率83%，中标额度与溢价率最高的是1单元，其次则是2、5单元，4、6单元价格相对低。本年度的最高明标价格依然出现在1单元正1位置，由青岛啤酒8320万中标。
标版（5秒）中标总额为6.2亿元，平均溢价率131%，从这个溢价率来看，平均单位价格依然比10秒标版高出不少。中标额度与溢价率最高的是1、2单元。
A特黄金组合中标情况
支撑A特的仍然是交通、金融、饮料、通信四大行业，且相对稳定，其中交通和通信行业中标额有10%以上的增长，金融和饮料行业中标额略下降；本年度IT和家居行业回归A特，分别有2.38亿和1.47亿的中标额。
A特中标总额为26.9亿元，平均溢价率83%，中标额度与溢价率最高的是1、2单元，其次则是5单元，4、6单元价格相对低。本年度的最高明标价格也出现在1单元正1位置，中标价格6800万，比往年的5460万高出了25%，同时2单元的中标总价格甚至超过了1单元，证明了A特客户对1、2单元的需求非常旺盛，明年的春节、两会以至中秋国庆双节期间的广告大战会非常激烈。
焦点访谈后广告中标情况
焦点访谈后广告的中标行业主要集中在食品（3.4亿，增长45%）、交通（2.45亿，降低13%）、饮料（1.7亿，降低15%）；通信行业中标额翻倍，电商行业加入；医药、工业、IT行业客户则在本年度没有中标。
焦点访谈后广告中标总额为11.2亿元，平均溢价率83%，中标额度与溢价率最高的是1、2单元，2单元的价格甚至超过了1单元，其次则是5单元，4、6单元价格相对低。
CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告中标情况
由于2014年春晚不断爆出利好消息，冯小刚、赵本山等重量级人物的加盟让春晚增色不少，2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告也变得更加抢手，不但很多企业竞标30秒版本，出价更是大大高于预期，甚至有企业连续竞标两条。从行业看，IT企业和电商占据大头，其次是食品、家电、交通。
小结
以互联网、移动互联网为代表的新媒体近年发展速度飞快，受众接触媒体多元而分化，传统媒体受到更多压力。电视媒体意识到跨媒体整合传播的力量，自身也在整合方面做出更多的努力，2014年的央视更是迈出更多跨媒体融合的脚步，以自身的变化去适应企业传播需求的升级。
广告资源的推出必定会遵循市场化原则，遵循观众的收视需求，以及企业的传播需求。2013-2014年度央视扩大签约认购额度，推出若干新资源，划分众多现场招标资源到预售部分，也是顺应市场化的发展，提前布局对其2014的广告销售基础起到非常大的稳定作用。
而在现场招标中，本年度没有黑马企业，也没有发挥强势的新面孔，老面孔的企业们在对待央视招标的态度上更加趋于理智，合理评估价格，合理出价竞标，力求在充分利用央视传播价值的基础上获得更高的投资回报率。
