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今麦郎被统一抛弃 上市梦破灭    

今麦郎被统一抛弃 上市梦破灭

  近日,有报道称今麦郎方面表示统一已将全部资金撤走,且正在与其他公司谈合作项目。今麦郎方面的突然发声也被视为统一与今麦郎合作的正式破裂。一资深业内人士透露,当初统一与今麦郎合作饮料是为了将公司单独上市。而如今,今麦郎饮品显然无法达成预期目的,上市梦破灭。
  据报道,今麦郎饮品公关部日前向媒体"放风"称,统一已将资金全部撤走,且正在与其他公司谈合作项目。而对于撤资问题,统一企业中国新闻发言人杨寿正则闭口不谈。今麦郎的此次表态也被业内看做是统一和今麦郎合作的正式破裂。
  事实上,统一的离开早在去年就已显露端倪。
  2012年12月11日午间,统一企业中国控股有限公司发布自愿性公告,称公司正在与多名潜在买家进行磋商,建议出售今麦郎饮品47.83%权益。公告一度引起市场热议。
  12月19日,今麦郎方面不得不对事件作出正面回应,表示统一出售股权一事,双方已达成共识,未来接手的股东也将对今麦郎的发展产生更好的促进作用。然而,事件最终却在沉默中收尾。
  数月过去,接盘者迟迟没有出现,统一在上述公告后也再未有任何消息传出。查询统一企业关于出售今麦郎饮品股权事宜的相关公告,也只发现2012年12月11日的拟出售公告,最终出售情况仍无结果。
  近日,今麦郎方面的突然发声使得事件再起波澜。
  对于统一的出售行为,中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为,更多的是基于自身投资收益考虑,统一企业于2010年成立专门的投资管理公司,目的在于获取高额的投资收益,然而今麦郎市场表现一般,拉低统一企业的整体投资收益率,因此统一决定出售今麦郎股份。
  一位资深业内人士透露,统一和今麦郎合作做饮料的目标是使今麦郎饮料单独上市。本来今麦郎是要借助统一的力量发展进军饮料行业的,但今麦郎饮品的发展显然远未达到统一的预期,上市梦破灭。
  在钓鱼台国宾馆举行的今麦郎饮品股份有限公司成立新闻发布会上,踌躇满志的今麦郎饮品掌门人范现国同时向媒体表示,今麦郎饮品会在当年实现10亿元的销售额,而且要在三年内拿下茶饮料20%的市场份额。范现国也在以行动践行着当时的豪言,赶在夏季饮料销售旺季来临之前,范现国就把今麦郎的茶饮料铺向了全国各地。
  然而,市场反应却远不如范现国预想的那么乐观,今麦郎饮品2006年的销售额仅为0.57亿元。
  今麦郎当年的主打产品是矿物质水、冰红茶、冰绿茶、菊花清茶、茉莉清茶、桂花清茶。重点无疑放在了茶饮料之上。然而,在今麦郎上市之前,传统茶饮料市场早已被娃哈哈、康师傅、统一等瓜分,产品品类繁多,同质化严重。
  面对市场压力,今麦郎将主打产品定为三种清茶,试图对市场进行细分。然而,康师傅清茶早在2005年就已经上市,今麦郎清茶饮品不但没有为今麦郎开出细分市场,反而给人以跟风之感。

 

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