中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍2013年广告政策和资源

　　在广泛征求企业、广告公司和专家的意见，充分考虑了当前经济形势下的企业需求之后，我们将2013年的广告产品设计思路制定了三大原则：
　　第一是丰富广告回报。即把确保客户的广告传播价值作为首要出发点，优化广告产品。
　　第二是稳定调整广告价格。就是要站在企业的立场，充分考虑经济形势和市场需求，广告价格以稳为主。
　　第三是推陈出新。即结合各频道的新节目和新编排设计产品，最大化地满足企业的个性化需求。
　　现场招标三大系列中首推、也是最重头的，是新闻系列。其中，我们对以往的“新闻联播后标版”和“A特段”这两个标的物做了重点优化，增加了一套和新闻频道晚间黄金时间的广告频次，每晚三次黄金时间广告播出，提高广告的到达率和有效接触频次。
　　具体来讲，“新闻联播后标版”调整为“新闻联播后标版组合广告”。这个时段的定位是：新闻传播的至高点，顶级品牌的汇聚地。这个产品由三个播出段位组合而成，包括新闻联播后标版、一套晚间新闻前后、新闻频道东方时空后。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”。这个时段的定位是：一套晚间黄金时间组合，高端和大众人群的多频次有效覆盖。这个产品由焦点访谈前、一套黄金档第二集下集预告前后、以及22:30精品节目中插广告组合而成。其中，22:30精品节目，包括平日的《魅力纪录》和周末的《谢天谢地你来啦》等。广告条数由12条减少为10条15秒广告。
　　新闻系列标的物的其他变化还包括：“整点新闻报时组合”，由往年的按季度暗标改为按两月一单元明标竞买。现场招标的另外两部分中，“天气预报系列”广告规格由往年的10秒+7.5秒调整为10秒+8秒。“特殊项目系列”中，我们设计了《梦想合唱团》独家冠名、《舌尖上的中国》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等广告形式。
　　2013年中央电视台的节目将让人耳目一新，新闻独树一帜，电视剧气势恢宏，综艺节目亮点频出，其他专业频道也呈现出在各个领域的绝对优势，而我们的广告产品将回报更丰富、形式更新颖、针对性更强。依托创新的节目和广告，中央电视台将自觉承担企业品牌传播的战略性资源这一使命。现场招标将于11月8日在梅地亚举行。因为2013年新闻联播组合、A特黄金组合标的物发生了根本性变化，套售政策也将随之有较大的变化，请大家会后务必登陆央视网查看套售细节。标书草案今天已在央视网上发布，大家可以下载查阅了。
　　招标预售的第二部分是网上招标，将全部以暗标竞买的形式，于10月20日举行。产品包括：《第十五届CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装、2013年春节贺岁套装，新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》的独家冠名。
　　2013年招标预售的第三部分是签约认购。2013年的签约认购产品，将涉及15个频道、共计约96个产品。各频道均设计了品牌栏目和创新栏目的冠名、特约和贴片广告产品。我们保留了广受客户欢迎的《朝闻天下》、《经济半小时》等产品，大家非常关注的一套的《收藏传奇》、二套的《是真的吗》、《财富好计划》等新栏目广告产品也全新亮相。
　　2013年大活动和特别节目异彩纷呈，我们设计了丰富的广告产品。大家可以看到“神舟十号”、“嫦娥三号”、“四大自然奇观”等重大事件直播主题广告，《舞蹈大赛》、《小品大赛》、《中国味道—厨艺大赛》等品牌大赛冠名、《寻找最美乡村教师》等大型公益活动特约和公益主题套装广告。
　　2013年专业频道合作伙伴项目将以新的面貌和大家见面，二套《财经频道战略同盟》、三套《综艺联盟》、五套《体育赛事直播节目合作伙伴》、十一套《戏曲频道合作伙伴》等项目的广告回报更加丰富和优化。
　　此外，2013年的招标产品和部分签约认购的特殊广告产品中，我们还将实行台网联动，捆绑CNTV的资源，进行整合销售。
　　在签约认购规则上，考虑到2012年大部分客户已经签到了心仪的项目，我们继续坚持“续约优先+长单客户优先”，既保护老客户、大客户的利益，也兼顾新客户、中小客户的需求。优化客户申请和购买流程，减少客户等待时间，改善客户的体验，提高客户的满意度。
　　对于续约优先的客户，可以不用排队，9月24日到9月29日期间直接到我台广告中心签定续约合同；对于长单客户，我们将于10月8日上午10点在AD.CCTV.COM上公布续约结束后已售完的广告资源。
　　客户可以随时通过电脑上网，登陆“2013年黄金资源广告招标签约认购产品申请系统”，向中央电视台广告经营管理中心在线提交申请。我们将根据客户在系统递交申请表的时间排序，通知办理申请确认手续，先到先得。11月1日以后，是其它客户签约认购阶段。广告客户可将投放意向报给客服人员，我们将根据资源剩余情况，通知签单。
　　我在这里要临时宣布一个重要的消息，我台的综艺频道将在今年从11月第一周开始，连续两个月在周末的黄金时间联合九家卫视，12个节目进行全国好声音我要上春晚的终极PK，前三名直通春晚，节目值得期待，欢迎大家关注。
　　说到这里，我们2013年招标预售的模式和产品概况已基本介绍完毕。大家是否对2013年的央视广告产品有足够的信心，大家感受到本人的“超越自我”的变化了吗？没有。很遗憾，我需要大家一点鼓励。但我在这里要说的真正的超越在嘉宾席上。
　　纳爱斯的赵国瑞部长，他十多年来都到招标现场，与央视合作19年了。纳爱斯从一个生产肥皂的排名一百位之后的普通化工厂，成长为销量过百亿的中国本土日化第一品牌，这种成长离不开品牌的巨大贡献。而赵国瑞都是亲历者和参与者。大家都很熟悉橄榄油品牌贝蒂斯，贝蒂斯的赖钢鞭副总就在现场。这家企业2009年创业，布局市场，当年从5000万元的创业资金中拿出2800万元做央视黄金资源的广告，连续三年参加央视招标。贝蒂斯从2009年营业额2450万元，到2012年预计3个亿，四年超过10倍的增幅，创造橄榄油第一品牌。预祝贝蒂斯2013年销售翻番的目标早日实现。我们郎酒的李总也在现场，他参与了郎酒品牌重塑的整个过程，郎酒从2004年开始投放中央电视台的广告，十年时间将亏损13亿的企业打造成为一个销售过百亿的一流企业，白酒红色旋风让郎酒成为中国令人骄傲的民族品牌，他们是我们同行中伙伴中的代表，在过去的岁月里，我们共同经历走向传奇的伟大章程，让我们通过大屏幕来认识他们。
　　我很庆幸，我们能拥有了这样一批与央视携手多年，用激情成就传奇的朋友。今年是我们央视招标的第19年，我们在座的有很多朋友经历了央视19年的招标。今年也是中国电视屏幕上出现广告的第33年，33年来中国社会的改革开放，30年来中国经济的风云激荡，30年来企业品牌的传奇成长，这一切都是在座的各位所亲身经历的。或许我们现在的经济正在低增长的历练，或许我们企业正在经受严峻的考验，然而相比于当年我们白手起家，从无到有，发展到今天的种种艰辛，如今的挑战又算得了什么呢？
　　请大家相信中国的经济，相信中国的未来，相信央视的舞台，中央台的节目不仅仅是品质的代言，也能带给每个人、带给社会一种积极向上的力量，这就是网上所说的“正能量”。过去，我们能与诸位携手创造一个个品牌传奇故事，今天我们就能与大家并肩扬帆，携手续写辉煌。有一位企业家说到，成功就是和自己较劲，我想说，如果你还有青春的梦想，如果您相信品牌的力量，邀请您11月8日到北京梅地亚中心继续参加中央电视台的招标盛会，这是中国顶级企业的盛大聚会，您不能缺席。2013年，让我们一起超越自我，共创传奇，谢谢大家。