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第六届全国大学生广告艺术大赛广西分赛区--指导教师创意策划培训班在广西艺术学院成功举办    

第六届全国大学生广告艺术大赛广西分赛区--指导教师创意策划培训班在广西艺术学院成功举办

  2014年4月19日至20日,由全国大学生广告艺术大赛广西分赛区组委会主办,广西艺术广告协会协办,广西艺术学院影视与传媒学院承办的“第六届全国大学生广告艺术大赛广西分赛区指导教师创意策划培训班”在广西艺术学院南湖校区学术报告厅举行。本次活动邀请到中国传媒大学广告学院张翔教授、北京电通资深创意总监刘嘉文女士、广西艺术学院影视与传媒学院院长汤晓山教授、广西师范大学设计学院视觉传达设计系主任黄军教授,4位专家为教师们奉上了内容丰富的讲演,广西分赛区44所院校的130余位教师参加了本次培训。
  广西艺术学院影视与传媒学院院长汤晓山教授以《创意腾飞期待成长——全国大学生广告艺术大赛10年坚守》为主题,开启了本次培训班的序幕。作为广西分赛区负责人及大广赛的评委,他回顾了全国大学生广告艺术大赛十年来所收获的成果,并就本届大广赛具体工作内容进行详细介绍。最后,他用“尽心、引导、参与、评判”八个字作为指导教师应具备的重要条件,并希望同与会的教师共勉。
  大广赛评委、北京电通广告公司创意总监刘嘉文女士以《创意游乐园非要你玩疯》为题,首先介绍广告创意人的基本素质和工作状态,接着以大量的广告案例和与会的教师分享了优秀广告作品的要素和创作心得。
  在题为《广告策划的组织和训练》主题演讲中,大广赛组委会委员、中国传媒大学广告学院张翔教授介绍了广告策划竞赛的重要性,重点讲述了大广赛广告策划案的参赛方法与技巧,强调是否仔细地阅读企业的策略单,有没有核心概念、策划书构成是否完整、有没有创新性的策略、创意质量如何、媒体使用是否合理、预算是否合理、在合理成本条件下策划书的设计制作是否具有规范性和创意性、是否具有较好的沟通能力等都是评判策划案是否优秀的要素,并提出杰出的广告作品应清楚地洞察消费者,不是靠拍脑袋想出来的,而是用双脚走出来的。
  大广赛全国优秀指导教师、广西师范大学设计学院视觉传达设计系主任黄军教授以《捕风捉影·实效创意》为题,探讨了“广告创意的抓手在哪里”这个核心问题,结合自己多年指导学生参赛的经验强调了“重视策略、强调执行”是创意的核心问题,并分享了广告创意的方法、策略和步骤。
  此外,命题企业王老吉的代表为与会的教师进行命题解析。
  本次培训班中,学界和业界专家独到的创意解读、翔实的案例分析和丰富的指导经验,加深了与会教师对大广赛在人才培养中重要作用的认识,调动了教师们参与大广赛的积极性并对指导学生积极参加本届比赛、获得优异成绩充满信心。
  


  中国传媒大学广告学院张翔教授演讲
  


  北京电通资深创意总监刘嘉文女士演讲
  


  广西艺术学院影视与传媒学院院长汤晓山教授演讲
  


  广西师范大学设计学院黄军教授演讲
  


  “王老吉”的代表进行命题解析
  


  


  
  认真听讲的教师们
  
  
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