中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任 程宏致辞
各位来宾,各位朋友:
大家下午好!
各位领导,各位来宾大家下午好,首先感谢各位冒着严寒参加这次跟公益广告有关的会议,同时对在座的各位领导,各位来宾,各位朋友,长期以来对中央电视台的关心和支持,特别是在公益广告方面,对我们这方面的支持表示敬意。
一个世纪前,英国小说家道格拉斯说,“透过广告可以发现一个国家的理想。”
半个世纪前,美国总统罗斯福说,“不做总统就做广告人。”
今天,我们在这里隆重聚会,就是要汇聚力量、传播文明,透过公益广告展现我们国家的公益理想,展现我们的国家气质和精神追求。
广告也有导向,广告也有政治。公益广告更是具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。它引导社会风尚,营造文明氛围,弘扬新风正气,激扬民族精神,鼓舞人民斗志,弘扬社会主义核心价值。
中央电视台作为国家电视台,有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。中央电视台始终将社会效益放在第一位,长期投入人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出,打造优秀公益广告的最佳传播平台。
这些年来,虽然我国的电视公益广告已经取得了长足进步,但是在制作、创意和影响力方面,仍然与世界水平有很大差距。中央电视台希望与业界同仁一起,整合更多资源,投入更大力量,关注社会热点,倾听百姓心声,深度挖掘社会现象,积极创作主题多样、形态各异、直抵人心的公益广告作品,既有普适性又有针对性,既有情怀和深度,又有感召力和社会关注度,体现电视媒体的引导力、影响力、公信力、传播力和专业性,推动国家进步、社会发展和人民幸福。
改革开放三十年,我们用空间换时间,快速追赶发达国家的步伐,实现了经济的大发展、大繁荣。如今,我们倡导科学发展观,不仅要发展更要科学,不仅要经济效益更要社会效益,不仅要成为经济大国更要成为文化大国、道德大国。十七届六中全会更是首次提出了“建设社会主义文化强国”的宏伟目标。这也是公益广告最有力的表达资源。
这个宏伟的时代,我们要用时间换空间,充分借助公益广告的力量,积极推动社会主义文化的大发展、大繁荣。我们要面向全社会征集优秀公益广告,形成全民公益的社会氛围,建设强大的社会主义文化软实力,去引导社会文明,去赢得世界尊重!