三十年来中国广告呈现的文化价值变迁

　　【摘要】本文对三十年来国内外有关中国广告中呈现的文化价值研究进行了整理，按照“主轴纵向+分支横向”的综述脉络，纵向对三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁进行梳理，横向对中国网络广告、房地产广告、汽车广告中呈现的文化价值研究进行总结。然后对“横轴”的“类文化”跨区域广告——大陆、香港和台湾广告中呈现的文化价值进行了综述。本文试图“全景”综述三十年来中国广告呈现的文化价值，为后人提供该领域比较全面的研究脉络。

　　【关键词】：中国广告 三十年 文化价值变迁

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