【摘要】微博，似乎一夜之间改变了人类的思维习惯和行为方式，将网络再次推向一个新的高度。营销人士也马不停蹄地开始了微博营销的研究与实践。作为网络营销的重要手段之一，病毒营销在微博平台内的应用也已初见端倪。本文从传播学角度出发讨论微博与病毒营销的结合，审视国内外文献在分析微博和病毒营销时选取的视角与理论，尝试应用全新的理论多方位地讨论微博与病毒营销的结合可能性及其价值，并在分析过程中总结病毒营销在微博平台内的传播原则和方法。论文分析的核心是微博和病毒营销两个不同领域内的新生事物如何达成结合，这种结合遵循怎样的理论原理，结合过程又以怎样的模式创造多大的价值。
【关键字】微博 病毒营销 传播 传播学
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