12月2日下午，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》举行了第二季广告招标会，最终伊利以3.1199亿获得独家冠名权，创中国电视史上最高冠名纪录，有消息称，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅2800万元。另外，湖南卫视另一档歌唱类节目《我是歌手》第二季冠名费的最终招标结果为2.35亿元。之前浙江卫视的《中国好声音》招标，冠名权卖出2.5亿。
据湖南卫视节目组介绍，第二季《爸爸去哪儿》的招商包括冠名商，合作伙伴和插播广告三部分，广告总数为76个，而为了照顾观众的情绪，第二季削减了6分钟广告。另有多名认证用户微博透露，蓝月亮以7299万元成为节目第一合作伙伴;第二合作伙伴富士达电动车5299万;第三合作伙伴乐视TV4500万。
上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，收视率在全国中心城市网破五，市场份额达21.34，创中国电视10点档节目收视率新记录。据悉，第二季《爸爸去哪儿》将于明年六月启动，第二季共设16集，于每周五晚22：00播出，而节目中的五队父子阵容是否有变化，目前还未得到确切消息，此前李湘和郭涛曾透露出或将放弃第二季的想法，而足球明星郑智则有可能携子替下田亮父女。
