被访人姓名：刘义
　　被访人公司：上海斯巴迪克品牌设计公司
　　职位：设计总监
　　刘义博客：http://blog.sina.com.cn/liuyibrand
　　斯巴迪克设计：www.spardec.com
　　QQ：317452768
　　手机：13321893607
　　电话：+8621 62556699-8018
　　E-mail：spardec@126.com
　　工作经历：10年品牌之道，领道之悟道！
　　2004年创建斯巴迪克品牌设计
　　现工作地：中国.上海志丹路10号长富大厦3楼
　　1.您从事设计行业多少年了？当初是怎么加入广告设计行业的？是以一种什么样的心态加入这个行业？
　　刘义：10年的设计之路，领道之悟道！我本人特别喜欢设计，热爱设计、执着设计。 2004开始创建斯巴迪克品牌设计，由当初20平方的办公面积发展到现今1500多平方的办公空间，在设计这条路上我同样经历了种种生活的磨练： 有艰辛，也有喜悦；有迷茫，也有收获；有泪水，也有欢乐……可以说是在风雨中历练，在历练中成长。我想我的一生将是与设计为伍、乐此不彼！
　
　　2.从事广告这么多年，您发现自己不管是在心态上，还是能力上有了什么样的变化？
　　刘义 ：我认为：我们做某一件事情，或者从事某一个行业，最好有平民化的心态，学习他人之长，补己之短，挤掉自身上的“泡沫”，接受他人批评，胸怀要容纳更多的对自己有用的思想，这样我们才能吸收更多的营养，让自己快速健康的成长；平平淡淡才是真！面对这个物欲横流的年代，不要随流逐波也不要随遇而安。现在有大批的新新人类涌入设计师这个行业，已经成为前辈的我，希望能作为年轻设计师的榜样吧！
　
　　3.在您从事设计的历程中，最开心的是什么？最不开心的是什么？
　　刘义：我最欣慰的事情莫过于自己的作品得到了很多人的肯定！每次看到博客上大家对我的鼓励，我都会当做一种动力，让我更加努力的投入工作！这是我最开心的事情。当然刻薄的语言也是有的，但这些却会成为鞭策我奋进的动力。担忧的是：现在中国的设计市场十分混乱，没有很好的设计氛围和设计土壤，更谈不上价值体现，这也成为当前设计同仁们最为苦恼的事情！针对这个问题，个人认为原因有两个：一，我们的客户，认识不到品牌对于未来企业的重要性，认为金钱应该投到营销上，不愿承担设计费用。这和中国整体企业主的文化修养有关，也是思想和观念的认识问题，我坚信未来企业将是品牌时代，对于品牌认识不深的企业，将逐渐被这个社会淘汰。二，设计师本身问题：喜欢搞价格战，在双方没有任何相互了解的情况下，为拉拢客户，草率制定设计方案；设计出的作品，既缺乏水准又忽视了自身价值，造成双方相互损失。真的希望设计行业能做到真正的专业，为客户，为自身，获得双赢，如果有希望成真的那一天，我便无所谓不开心，我的每一天将会在充实、愉悦中度过！同仁们又何尝不是呢？
　
　　4.在您的设计生涯中，您感觉收获最大的是什么？
　　刘义：收获最多的是：有机会接触很多成功且优秀的企业家。在和这些企业家交流的同时，看到了他们身上诸多闪光点，每一次的交流都是学习的机会，让自己吸收了很多养分，这样也能在第一时间有机会接触和了解新领域，丰富自己的视野，增加自己的阅历和文化的积淀；让自己逐渐强大起来。我觉得：只有自己变得强大，才能得到更多客户的信任和支持。不要一味埋怨客户如何的刁蛮，关键应是做到提升自己！
　
　　5.在您的设计生涯中，有没有深刻影响您的人或事情？
　　刘义：肯定有！比如： 2007年我们接到北京奥组委的邀请，设计2008奥林匹克美术大会会徽。我们的主要竞争对手是设计之父靳埭强老师，这无疑是一次与靳埭强老师的竞争，由于时间紧迫（只有2周的创作时间），我们要了解项目的属性，同时也要更多了解中国、北京、奥林匹克等一系列的问题，一场场项目头脑风暴，一次次设计方案的内部自我否定和修改，通过团队努力，使得我们的设计方案入选3件，最终有一件直接采用，这是值得欢喜的！
　
　　6.您是如何看待所在城市的广告设计界现状，您觉得未来会是怎样的？
　　刘义：在现今思想自由的时代，似乎总有越来越多的人梦想成为设计师，也总有越来越多的设计师在实现设计理想的同时与客户关系在处理中感到迷惑不解，搞不清作为设计师的使命是什么？设计师的生存状态又是什么？所以我认为：在设计这条路上既不能迷失自己，也不能一味的把设计当作吃饭的金饭碗，只有这样，我们的广告设计界才不会变质、变味！未来也会越来越开阔！
　
　　7.在为客户服务的历程中，您有什么服务好客户的经验分享呢？
　　刘义：10年的设计之路，经历了很多事情的同时也让自己成熟很多，在此期间也积累很多心得。如今斯巴迪克设计已经有一套非常完善和成熟的服务系统，比如：中小型客户2天解决之道（1个亿以下的企业，我们称为中小型企业）。之前我们做标志设计、画册设计和简单应用，大概需要2个星期时间，现在我们设计加定稿2天完成，这样我们在赢得了时间的同时也赢得了客户的利润空间，我们的设计师也能拥有更多的时间储备知识、提升专业技能，客户和设计师都成了受益者！另外，还要看我们本身做事情的态度，是真的在帮助客户解决问题，还是因事而事、就事而迟呢？我曾做过一个客户满意度的测试，结果显示100%的满意率，我想：服务客户的关键取决于我们自身是否具备为客户解决问题的能力！
　
　　8.在为客户服务的历程中，有些什么有趣的事情值得记忆？
　　刘义：做设计这么多年，很多客户都已成为很多年的好朋友了，前段时间刚刚做了一个美国富石律师事务所的客户方案，企业决策人是一位美籍华人，有着很多年的国外生活习惯和审美要求，我们在和客户沟通时，也是采用我们的“客户2天解决之道”的经验论，帮助客户解决了他需要解决的问题，我们的作品得到了客户的高度评价，如今大家成了非常好的朋友，也是我们的律师顾问单位，形成很好的战略合作，我们一起共享双方的客户资源，一起帮助客户解决问题，如果要问为什么这些客户会用心的给我们介绍客户？我想更多是我们做事情的方法、效率、态度；好的东西很多人都希望拥有，因为人人都有一颗美丽的心，在跟朋友分享快乐的同时自己也得到了快乐！
　
　　9.您认为什么样的广告是最好的广告？
　　刘义：我认为：能为客户解决其所需解决的问题的广告才是好广告！比如：客户需要广告的价值是销售，那么设计主力应放在销售上，如果只是形象的提升，我们就要挖掘客户所处行业的文化和为其打造品牌；总之，我们做任何一件事情，一定要清楚对方想要什么样的结果，与客户深入沟通，把设计落实到具体点上，不能带着问题做设计的！
　
　　10.面对广告主决策越来越理性，您对客户和同行想说点什么？
　　刘义：做好眼前的事情很重要！过去我们已无法改变，未来又无法预测，所以我们只能把握好现在；只有现在的事情做好了，才会有以后发展的可能！客户的理性也是市场和商业行为所导致的，这说明设计市场更趋于理性和成熟，也正在有序健康的前进，我们做的是商业设计，那就应该知道商业设计的目的是什么！其实，商业设计目的就是生意，说白了：只有客户赚到了钱，才能和你更多的合作；如果不站在市场和帮助客户解决问题上做设计，一切都是空谈。商业设计的必然法则就是为客户创造更多的经济利益、提升品牌魅力；设计师往往不善于言谈，其实对自己以后职业发展非常不利，好的东西要卖出去，而不是腐烂在自己的肚子里；我们要做到让客户的客户喜欢并认可我们的设计作品，对客户和设计师而言，他们也要具备一双在设计面具下能够洞悉一切的冷静的眼睛！
　
　　11.在设计这个行业上，你是否有预设目标？如果有，是什么？
　　刘义： 我们目标和使命：帮助企业塑造品牌，让中国企业快速成长起来，强大起来，得到更多人的认可！我想这也是许多中国设计师的梦想！如果说30年前的中国还仅仅是中国制造，只是完成了前期原始资金的积累；那么，未来的中国将是品牌创造，这也是中央政策方向的调整，从中共政策方针的解读，说明未来中国品牌时代的来临，这么好的时机，作为设计师要时刻把握，也要感到无形的压力和责任，来承担这个光荣的使命！我们作为视觉的创作者，每天都在美化人类的眼球，创造美丽的事物。好设计是来自本民族历史悠久的文化传统和富有民族文化特色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一。做一个成功的设计师是需要文化积累的，而如今许多人所说的“中国的风格”“中国文化的精髓”其实总是停留在表面上，因为文化是一种互补共通性很强的东西，触目可及的中国式设计，无外乎传统的书法、国画、剪纸、脸谱等等，而这一切的一切都需要非常深厚的文化积累，不是简单的画几笔，写几个字，看几本书就可以学到的东西，它与生俱来的表达方式，是几千年的文化沉积，而它所表达出的神韵和精髓不是简单的模仿就能得来的。我想：未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，正所谓：“土无疆，水无界，心随万物，万物随心”；而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。然后发扬和传播民族文化。
　
　　12.您认为目前中国上海设计业发展处于什么样的阶段，可以说说您的看法和观点吗？
　　刘义：通过我在上海多年的工作经历，就知道中国平面设计处于什么样的阶段了！近期和前些年，有的客户把我们公司与其他家公司作比，更多的是价格上的差异。很多同业者把价格作为主要竞争砝码和市场竞争力的核心元素，致使一套品牌视觉的设计费用低的可怜，虽然客户给出比同业者高几倍价格（还是规模很大的企业），也让我们无法接受，只有选择放弃！从某种意义上说，不是客户的原因，因为客户不了解设计行业，更不了解设计市场。找几家同行比较是很正常的事情，只是感叹我们作为设计人员，不应该把市场搅乱，糟蹋设计，亵渎设计本身的价值趋向！而是应该想办法把自己的设计水准提升上去，提高自己创作能力和标准来作为你真正的筹码！这个问题不仅仅在上海存在，中国的其他城市也同样存在。我想：这和中国设计发展的历史应该有很多关系！中国设计起步阶段比较晚，市场也是鱼龙混杂！但是随着中国经济的飞速发展，市场也会越来越成熟，我深信中国设计将会走向强大！
　
　　13.上海世博会已经临近，可是一些消息报导说，世博衍生产品的销售并不理想，对于这个问题您认为关键原因在哪里？
　　刘义：从一些媒体网站获悉，上海市世博特许产品经营领导小组组长沙海林表示，“与北京奥运特许产品销售数字相比较，迄今世博特许产品销售数字还有很大差距。进一步扩大世博特许产品经营规模，突破目前世博特许产品品种不尽丰富、设计缺乏新意等瓶颈，刻不容缓。”从沙组长的话里我们可以看出目前世博会的衍生产品的现状。为什么世博会衍生产品的市场销售前景不是很乐观？这个问题更多是来自政府层面，怎么样才能扔掉这个烫手的山芋！那么我想这个问题唯一要改变的，更多是政府思想观念的转变，大家购买世博会衍生产品不是为了买个海宝，或者简单贴上世博会标志的商品。消费者永远是有选择权的，这也是市场经济的必然结果；如果没有足够的卖点，消费者为什么要购买？即使购买也只有一种可能，就是外地游客来到上海需要给小朋友带份礼物，比如选择世博会的“海宝”，那是因为世博会在上海举行，这是区域的特性，我想：这个不足以很好的让世博会衍生产品得到市场的认可。
中国刚刚开完了奥运会，福娃产品好坏且不做评价，但是它已经占领了市场先机，也满足了中国很多年的奥运梦想！产品自然有一定的市场；中国盼奥运、申奥运、办奥运，中国人民的那份斗志与激情以及中国人民对祖国的热爱，也给奥运会衍生产品带来了一份丰厚回报，新鲜的东西只能是一时之喜好，绝非长久之计！如果没有了那份斗志与激情，没有了那份新鲜和冲动，那要靠什么呢？答案呼之欲出，就是靠市场。但是如果世博会就靠个海宝，那么这个举措已经完全过了中国人的新鲜感，所以思路要改变，这是个现实的问题，我们不得不接受。世博会衍生产品为什么市场销售有问题？也许这是原因之一，我想我们的政府应该能够认识到这一点。对于世博会的衍生产品，这个就要回归市场，了解市场，分享市场。我们做衍生产品就单单要知道消费者在想什么？要什么？市场结构是怎么样？产品的诉求在哪里等等一系列的问题。如果没有解决这些问题或者我们没有找到正确答案就去做事情，事情的原本就埋下了隐患，带着问题做事情，做出来的事情怎么会没问题？
　　以上仅仅是鄙人单方观点。目前也关注这方面的发展状况，所以了解比较全面，也希望别人能够从中发现问题，然后互相交流，相互促进，大家一起为世博做贡献，让上海能够更好的向全世界展示最优秀的世博会！
　
　　14.您对那些对广告设计热情满满的新人有什么忠告？您同时也是中国传媒大学的客座教授，那么在对于怎样更好的把学校教育和社会、公司需求结合方面，您有怎样的看法呢？
　　刘义：在校的学生要珍惜在校的资源。比如：人才资源、图书馆资源，从各种渠道吸收知识和经验。提醒大家一点：技术永无止境，学会方法更为重要！明确奋斗方向，奠定事业基础。设计是一个漫长艰辛的过程，设计需要灵感和悟性，作为设计师，我们追求的不仅仅是视觉的美感，而且需要生活的积累并经得住考验，在这个过程中我们更多的是要找到自己的定位点和所擅长之处，善于观察，善于思考，严格要求自己，让灵感随处激发……只有这样才能更好的提升自己。请关注我的“刻薄”，我会把来我们公司的新人实习计划的设定方案放在我的“刻薄”上，也许对你有所帮助！最好能时常关注，这样你可以在第一时间就可以知道我们的信息更新，希望对新人的学习计划有所帮助！
　
　　15.关于创意，您有形成经验吗？可以分享吗？
　　刘义：一个视觉作品的生存底线，应该看它是否符合事物本身的属性和要求，是否顺利地传递出背后的信息，是否具有感染大众的能力，事实上它更象人际关系学，依靠视觉魅力来征服对象。你的设计有抓住人心的视觉魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，抑或是治学严谨的学者？其实，设计师所担任的是多重角色，你需要做到知己知彼，需要调查对象，你应成为对象中的一员，而又不是投其所好、夸夸其谈！你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人！简单的说，设计是一种与特定目的有着密切联系的商业艺术行为。
　
　　16.您在从事创意工作，您的创意来源是什么？如何让自己长期保持在比较好的创意状态？
　　刘义：正如上面所说我们斯巴迪克在空间里设置了酒吧、台球、乒乓球、鱼池、放映室、图书室等这样一些功能，空间按照中西结合、东情西韵的指导思路进行划分与装修，目的也是为斯巴迪克团队创造一个自由的、舒适的、轻松和谐的艺术空间氛围，这些是斯巴迪克源源不断的创作灵感之泉。做设计创意和技术，但不可只为钻研设计创意和技术。
　
　　17.说说您的同事们吧，你们是怎样合作的？
　　刘义：我们斯巴迪克团队不仅仅有资深的设计师，还有策划，前期资料收集、整理、发放，文案人员，当作品问世时还需要作品审核等等……我们会在讨论中碰撞出火花，会在压力中互勉、会在困难中扶持、也会在成功后分享……对我来说：团队是我不可或缺的一部分！
　
　　18.谈谈您最近正在读的一本书？
　　刘义：刚读过一本名为：《生命的重建》的书，深有感触！相信我们所相信，生命非常简单，我们所贡献出去的，转眼间就会把它们都收回去，我们认为自己好，自己就会更好，认为自己坏，自己就会更坏，所以我们生命中的痛苦和愉快，都完全由自己所造成，我们所思所想的“因”，就是在创造将来的“果”。别忽略我们的一思一想，一言一行，那些我们所思所想，所说所做的，都在创造我们的将来。我们决不可以把自己制造出来的事情，将责任推给他人，埋怨他人；我们应该知道：如果有错，错在我们自己。我们的心意不可能被他人、他物或任何力量所支配，我们应该听从佛陀慈悲的训示，使我们的生命充满和平、公正、友爱。人们常常讲这样的两句话：“所有的人，对我都别有用心，不怀好意。”；“所有的人，对我都有很大的帮助。”你不妨想想，哪一句是你自己也常说的？别轻视着两句不同句子的力量，他们往往会为你制造出不同的境况来。自己一贯相信的，会变成事实！
　
　　19.最后，请您对天下广告网友说几句哈。
　　刘义：毛泽东有句诗：“不管风吹雨打，胜似闲庭信步。”人生就好比某种动力催促着向前！在通往成功的漫漫征途中，以平民的心态踏踏实实地做事，坦坦荡荡地做人。不要因为一次失败便拒绝继续努力，也不要因为名利的诱惑而放弃做人原则！见识人生百态，品尝人间百味，积累丰富的经验和诸多的感慨，和更多的人交流和分享，这何尝不是一种幸福？不管我们在某个领域工作了多久，资历有多深，也要能够清晰的发现自身上的“泡沫”和“水分”，然后把它一一去除，以刚入门或刚入行的心态向更多的人学习，擅于发现他人身上的亮光点，吸取精华去除糟粕！这样，我们才能更加进步，让自己真正的为这个行业做有意义的事情！
最后，祝愿“天下广告网”越办越好！