PPT过时了。 　　在投影仪的蓝光笼罩下，拿着镭射笔对着不断切换的PPT滔滔不绝可能是许多广告创意人必备谋生技巧之一。虽然登载广告的媒介已经一路从平媒、电视到了互联网乃至移动互联网，但让客户了解创意效果的方式却始终没有改变。是时候换个直白的方式了——在吸引那些看不见的消费者之前，打动那些市场总监是起码的事。 　　于是2009年6月，奥美中国启动了数码实验室项目。一年半之后，在奥美北京办公室里

营销之父菲利普·科特勒将营销分为三个时代。所谓的1.0时代，即以产品为中心的时代，正如亨利·福特所言“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”　　卖方市场的终结之后，强调市场细分（Segmentingmarket）、目标市场（Targetingmark）和定位（Positioning）的STP战略旋即成为营销2.0时代的核心标志。营销者认识到，要更有效地创造需求，必须改变以产品为中心的方式，而代之以顾客为中心。

提起大郊亭东四环外的奥莱足球中心，北京足球爱好者多少都会有所耳闻，这是北京为数不多的室内足球馆。老板吴彤，一个70后的广告人。2007年他误入绿茵世界，就像是绿野仙踪中，那个找不到家的小姑娘多萝茜，在足球的魔法国中四处碰壁，他遭遇了中国“独生子女”时代的足球危机。　　误入绿茵　　2007年，吴彤的生意合作伙伴马来西亚人描述了室内足球场的前景：“2007年，马来西亚利用废旧厂房建室内足球场，

20余年的电视生涯带给我金庸武侠的快意，自然，也塞给我无数洗脑的广告，有些残渣余孽至今清洗不净。反反复复出现的“脑x金”着实让我呕吐不已，遗憾的是，现在，我竟逐渐习以为常。 　　我国不少无良的广告人和媒体从业者甚至告诉我：恶心不恶心姑且不论，让人记住的广告就是成功。 　　迷茫的我一次次在插播电视连续剧的广告中度日如年，找不到批判的武器，写不出胸中飞愤懑。当然，国外8年前，却就有人出了

赵炜（生活日报经济专刊部）在人们的传统观念中，干广告好像并不是特别风光的事。做广告的业务员成天跑到企业那里，央求人家：“做点广告吧！做点吧！”好像要“广告”的“乞丐”一样。跑的广告多，提成就多；跑得少，提成就少，吃了上顿，不知下顿在哪里。同样是媒体人，广告人的地位似乎与编辑记者不可相提并论。　　以前的我，也是如此的想法。命

“不做总统，就做广告人”，罗斯福恭维大卫奥格威的一句话成为广告界传颂的至理名言，多少人为之沾沾自喜，觉得做广告人挺好，甚至超过了某句广告语说的“做女人挺好”。不过，这并不能成为广告人勇往直前的理由，事实上广告人不过是充当着说媒者的角色而已，我们为何要做媒婆，要做广告人？因为热爱。为何会热爱？因为广告能实现自我的价值。广告如何能实现自我的价值？因为创意。广告的创意是独特的、艺

此刻地我孤独地坐在北京狭小的出租房里，百转千回兜的脑袋里飞出万缕思绪，飞向那深邃的夜。每个人都会面临毕业后突如起来的选择，选择给予每个人的也大多是迷茫和不知所措。我现在的困惑是：我是不是选错了广告做为我一生的梦想。几个月前，学广告学的我大三刚刚结束，我只身一人来到北京，在网上看过了那么前辈对广告的热爱崇拜推崇鄙视心灰意冷的各种不同评价，难以分辨对错，我想只有我亲自看看广告这个行业到底是什么样子

当我尚在学校日日苦读的时候，他已经是个标准的广告人了。那个时候，我总是艳羡地望着他，以及他特有的广告人的生活方式。直到我们分开，直到我也进了广告公司工作。才发现，虽然爱情已然不在，而那些懒散的，激情的，格调的……方式，已然成为我身体里固有的习惯，挥散不去了。 那些喜欢做梦的，有着太强自我格调的如我一般的孩子们，在没进入这个圈子之前，会那么那么地爱这个行业。现

昨天刚刚完成了一篇五年感想的回顾，我想今天的话题应该跟我们的工作相关。回顾五年的经历，我觉得自己做的最多的就是户外推广，从2006年接手市场推广工作以来，户外推广一直是我工作中的核心内容，当然户外推广也是让我成长最快的工作之一。针对照明产品来说，找到“顾客在哪里”是个关键问题，而小区无疑成为我们推广的重点。门店销售形成定单，但是小区确是我们实现预约定单的地方

创意人们最害怕跟人比薪水，一比就Happy不起来 都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒，有的人闻着味道而来，就像你身边一直来往的年轻人；有的人骂骂咧咧却欲罢不能，说不定不尴不尬的你就是这样；有的人已经分不清沉醉和清醒，一生睡在了杯中，就像刚刚被天堂召唤的“教父”。 你是为了什么选择了广告？很大程度上，人们在广告江湖中的流浪是觅食，或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所

改革开放后兴起的广告业，前20年是广州一枝独秀，后12年，北京、上海、广州三足鼎立。 索引 改革开放后的32年，前20年的中国广告业，是广州的天下。后12年，北京、上海、广州三足鼎立。在广州这块热土上，诞生了无数让同行赞叹的经典广告，滋润、培养了几代中国广告人。直至今日，它那股敢与国际4A平起平坐、分庭抗礼的“三元里”豪气，仍然是全国唯一。 锋·火 比创意，广州广告人优势明显 现在，广州

郑展用5个“rong”阐释了这个团队的精髓：融——分担、分享、相辅、相融,一种紧密共生的伙伴关系；溶——先求对，再求好，溶入市场方能获解真知；熔——熔品质，立品牌；大华智道发展之道

灵智整合行销传播集团(EuroRSCG)近日宣布，施俊年（JowellSee）先生将重新加盟灵智上海公司担任管理合伙人。同时，晋升上海公司顾裴（KittyGu）女士为业务副总经理。这对搭档将与灵智集团上海及华东区集团董事总经理苏立先生（EdwardSu）以及首席策略长张峥（SimoneZhang）女士密切协作，致力于全面提高公司综合服务水平。 施俊年先生将与集团各业务部门密切合作，负责管理各大全球及区域性客户，其中包括保乐力（Pernod-Rica

日北京李奥贝纳正式宣布：吴泰仪（NunoWu）出任GCD，统管北京李奥贝纳创作团队。Nuno来自台湾，是资深的广告创作人。在加入北京李奥贝纳之前，Nuno曾就职于台湾智威汤逊，博达大桥，达彼思广告，联广，台湾麦肯广告和上海麦肯光明，Nuno在上海麦肯积累了近五年服务上海通用汽车的经验，此次加盟李奥贝纳的重任之一将是负责BMW的创作提升，在北京车展之前新鲜出炉的“BMW之悦”系列品牌形象稿是他的最新作品。Nuno服务

Steinmeyer之前曾领导过美达设计在柏林的一个部门负责监督管理40名员工，并协助管理过如大众，慕尼黑保险和西门子这些主要客户的业务。根据该机构透露，她将与北京团队合作开发大众的全球经销商的宣传理念。美达设计首席设计官兼董事会总经理UliMayer-Johanssen表示Steinmeyer将帮助美达为其在中国当地的和驻扎中国的国际客户提供咨询服务，并为该机构开发其在北京的业务。美达设计最初于2008年10月进驻北京。这是其第一家在亚

世博会历来都是展示全世界前沿科学技术，指导人类最新生活方式的盛会，游客参观世博，自然会去关注那些技术领先，形式新颖，实用性强的新产品，而谈到这些产品，我们也会不自觉地认为，国外在这方面一定优于国内。 参观过“上海世博会”欧盟馆的游客，一定在等候入馆时注意到，排队必经之处一台蓝底，黄色五角星涂装的LED转播车，不间断的滚动播放着前世界球星，现任欧足联主席普拉蒂尼出演的欧盟馆主题宣传片。

5月8日，北京师范大学——香港浸会大学国际联合学院（UIC）第二届毕业庆典举行，789名即将完成学业的06届学生在北京师范大学——香港浸会大学联合国际学院文化广场参加了庆典。据悉，06届毕业生来自12个专业，其中包括会计、英语教育、国际新闻、公共关系与广告学等在内的7个专业今年诞生第一届毕业生。今年11月份，达到学业要求的毕业生将到香港浸会大学参加正式的毕业典礼，获颁香港浸会大学学士学位证书

据悉，将在3月24~25日上海举办的亚洲实效营销节提名名单中，东南亚和印度在09年广告活动中所获得的实效业绩为他们赢得了荣誉。 这份名单汇集了在2009年中发挥了最大实效作用的活动，品牌和公司。被提名者涵盖了各种类别，从“最佳整合营销活动”到“最有效利用的经济或绿色营销”。 奥美，睿狮亚洲，天联广告和智威汤逊是最多被列入今年名单的公

(media.asia讯)——联合利华正式委任AKQA为舒耐大中华区数字账户的代理商。竞争这一代理权的另外两大竞争者包括奥美互动（OgilvyOne）和Razorfish公司，后者中途退出。 AKQA将在未来的一年提供全数字化服务，包括打造一系列整合营销活动，推广联合利华的舒耐品牌，也会为其中国网站改头换装。 舒耐品牌经理JennyYu说：“很高兴AKQA成为我们的

访上海李奥贝纳执行创意总监GordonHughes与杨秀如： 晚上六点，走进位于淮海西路的红坊，道路是暗的，远处的灯光明明灭灭，倍受文艺青年推崇的独立音乐剧场MAOLIVEHOUSE、JOYCE设计师服装店、民生美术馆就坐落在这里。抵达F栋，看到入口处伫立的一支十几米高的大铅笔，就到了国际4A广告公司李奥贝纳上海的办公室。 顺着黑色漆皮的悬空楼梯上去，就看到印有黑色图案的玻璃前台，上面赫然