《媒介•消费2014中国大学生调研报告》聚焦于中国大学生的媒介接触特别是对新兴的社交媒体，及其在现实世界和网络虚拟世界的消费行为。《报告》采用实证调查的方法，系统地对中国大学生的媒介接触、消费情况和生活形态作出了全面、客观的解读，在呈现翔实的一手实证数据资料的基础上，探讨了所描述现象的形成背景和原因，对了解我国当代大学生具有重要的参考价值。
会上，中国传媒大学广告学院黄升民院长对中国传媒大学消费者研究历程做出回顾，概述近20年来中国传媒大学消费者研究由建构到深化、拓展、聚焦的发展历程。阐述网络时代下对中国年轻消费群体的研究意义，描述近年来中国传媒大学广告学院以90后大学生为研究对象的各项研究成果，并对今后的研究方向做出展望。
中国传媒大学广告学院副教授杨雪睿报告《媒介•消费2014中国大学生调研报告》的主要研究成果，对《报告》中“媒介接触”“校内广告与校园营销”“日常消费”“网络购物”“日常生活”五个部分做数据展示和结果解读，从不同角度切入，对当代中国大学生作出全景式、立体化的描述。
中国传媒大学广告学院黄京华教授发布了《媒介•消费2014中国大学生调研报告》的后续研究成果，通过对《报告》中部分数据的深入解读，对大学生影视剧的偏好特点作出分析，对我国电影、电视剧产业提出启发性思考，并在搭车调研的数据挖掘和分析基础上，检视了沉默螺旋理论在新媒体环境下新的表现特征，丰富了经典大众传播学理论在新媒体环境下的作用形式。
会上，清华大学新闻与传播学院崔保国教授和中国人民大学新闻学院喻国明教授对本次研究成果给予了高度评价并为今后的研究提出建议。昌荣传播市场与媒体研究中心赵斌女士、央视市场研究股份有限公司刘勇先生和北京广告有限公司孙英女士也就当前年轻人消费群体的媒介接触和消费形态进行了探讨，分享了业界对相关领域的看法和观点，并提出了未来年轻人消费市场调查的需求和发展方向。
此外，梵谋文化传媒集团总裁孙绍瑞先生以“如何抓住年轻的心”为题做了主题发言，结合《报告》中的数据解读并分析了以90后大学生为主的大学校园市场现状及机遇，最后分享的多个品牌高校营销及产品校园销售通路经典案例也成为压轴亮点。会上，中国传媒大学广告学院与梵谋文化传媒集团签订共同建设“中国大学生生活形态研究所”协议，并举行揭牌仪式。“中国大学生生活形态研究所”将从多角度切入，跟踪研究新媒体环境下中国大学生的行为和心理特点，为解读当代中国大学生提供一手实证数据和调研结果。
