时　间：2011年5月27日
　　地　点：台湾会馆（第二十届时报金犊奖评审现场）
　　采访者：第二十届时报金犊奖评审志愿者媒体接待组：全河玉（中南民族大学）、王继瑜（北京化工大学北方学院）、封婷（河北大学工商学院）、高美婧（天津工业大学）、尹胜松（河北师范大学）。

受访者：睿狮广告传播 首席创意长 陈耀福

　　全河玉：陈老师您好！欢迎来到金犊奖复决审评审现场！据我们了解,贵公司为淘宝商城策划了一系列广告（比如：没人上街，并不代表没人逛街……），那您能不能就服务于互联网客户的角度，谈一下互联网广告行业发展的趋势呢？
　　陈耀福：谈互联网广告行业的发展趋势有点大，一个人谈的话，有点沉重（笑）。关于互联网，在过去的两年来，我们看到了很多互联网站的成立，例如：淘宝商城、京东、团购网、赶集网等。首先，在如此多竞争对手的竞争市场里，品牌变得很重要，为了让更多人能够第一时间想到他们的网站，他们开始制作网站形象广告。另一个是体验，做广告之前客户本身购买东西时的体验很重要。例如一些著名的网站，消费者一进入他的主页，就会产生一种再也不想进去的感觉，由于他本身的产品质量不好，广告做的再好这个网站也不能够长存。所以，只是广告做的好是不够的，网站中产品的质量、与竞争对手的差别和消费者能在网站中停留多长时间变得尤为重要。我们公司对淘宝商城品牌形象的塑造做了很多尝试，例如“没人上街，不代表没人逛街”的广告语，完全创造了淘宝商城新的品牌形象，使消费者只要网上购物就会想到去淘宝商城。从而极大程度的发挥了淘宝商城的品牌效应，促使其销售额直线上升，同时还增加了产品的网路客户。

　　全河玉：有些国际广告很富有创意，学生在创作的过程如何去借鉴优秀的国际大奖作品？“入门要临摹”，那么，“模仿”是一种捷径吗？也是创作的必经之路吗？
　　陈耀福：我鼓励学生多去看好的作品和国际上得奖的作品。首先不管是平面、影视、互联网还是户外，或者是互动媒体，先要看广告在为信息表达的时候切入点是什么，要说的是什么？同样的一个讲爱情，或者是讲环保，他们的切入点，先不要看包装，先看内涵是什么。在看好作品的时候，思考他为什么这样做？他要说什么？他在沟通什么？他用什么角度去沟通？用什么方法？手法往往是被抄得最多的，但是抄的往往是外表（抄怎么说），但是更难的是抄要说什么。
　　全河玉：说到这个问题，现在很多同学对于作品特别“敏感”，他们在对作品“借鉴”、“模仿” 、“抄袭” 的概念也比较模糊，这里有位同学特别希望能得到老师的点评：（插入一段视频和微博评论）

　　陈耀福：这个作者一定是看到一些资料并受到某种启发，他在做被人做过的东西并把他做的不一样，做的有趣味性，这样的作品很容易被评审喜欢，他在重炒一道菜并炒得很好，这样的作品在水平一般的作品中就会跳出来，所以他会赢。他抄的很高明，不会让你觉得在作品一眼看上去就是抄的。但是做设计最重要的不是去重炒一盘菜，而是去挖掘你不知道的东西，这个问题我们也在做，我们从不断的寻找我们不知道的东西的过程当中，去发现更好的创意！
　　王继瑜：您也做过很多经典的广告，能分享一下您做广告时灵感的来源吗？
　　陈耀福：我们每一天都做大概同样的事情，有很多事情是我们都知道的，有很多事情是我们知道我们不知道的，所以我们会去学习我们知道我们不知道的事情，最难的就是我们不知道我们不知道的，能找到我们不知道我们不知道的就是很好的创意了。但是，我们知道我们不知道的可以通过学习去学的，我们不知道我们不知道的是要通过你的体验、历练和天分。多去挖掘你们不知道的东西，不要去在你已经知道的东西上浪费时间。例如，全场最大奖、金奖的创意，如果不去深入挖掘，是很难想到的，一定要记住，只有不断去挖掘你不知道你不知道的东西才能找到更好的创意！

陈耀福老师在微博里对小牛犊们的寄语

金犊奖评审志愿者 媒体接待组