5月29日，在第二届京交会·北京国际广告周大会上，缔元信CEO秦雯与参会者探讨了大数据在互联网广告发展中的作用，她表示，在未来的市场营销中运用大数据将成为一种趋势，大数据时代将给互联网广告带来新变革。

（图为缔元信CEO秦雯）

　　大数据的机遇与挑战
　　互联网及移动互联网的高速发展将我们带进了一个大数据信息时代。如何从海量数据信息中挖掘出用户感兴趣的信息，并把这些信息推送给用户，成为当下网络营销热议的话题。也就是说，大数据在驱动网络广告向更精准的方向前进，反过来讲，网络广告也成为推动互联网行业大数据发展的重要力量。
　　随着广告技术和“大数据”处理能力的提升，新型的、以用户行为跟踪进行定向广告投放的新型网络广告模式日益受到广告主的重视。在美国，定向广告服务已占到全部网络广告市场的30％，在中国，精准营销平台也将在2013年逐步进入商业化应用。缔元信CEO秦雯表示，大数据对于网络广告机遇与挑战并存，机遇上主要体现在：1、突出用户价值，消解媒体价值；2、提高信息传播效率；3、规模化运营，降低发布成本。挑战上主要体现在：1、市场数据不够完整；2、对数据处理的技术和解决方案还不成熟；3、数据处理思路，需要去摸索。因此，挖掘大数据在网络营销中的应用价值，是未来一段时间内，行业不断思考的重要课题。
　　RTB必是网络营销大势所趋
　　而对于能够精准定位的RTB，秦雯表示，RTB必是网络营销大势所趋。但在中国，RTB仍需要要解决两个关键点：一是RTB运营商的运营能力，为投放的精准性和实时性实现技术上的突破。二是诚信。要实现RTB，则必须防范虚假点击、流量作弊等问题，这也需要媒体数据的透明、公开。2013年，RTB的商业化之路需要以此为基础前行。