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15家顶尖互联网平台亮相广告节,分享营销新玩法!    

10月26日上午,第26届中国国际广告节媒企展示交易会重头戏——中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会在南昌绿地国际博览中心A3馆会场隆重举行。本次推介会由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,分为上下午两场,共15家网络领军品牌共赴盛会,上午场有凤凰网、风行、知乎、网易传媒、阿里创新业务事业群智能营销平台、商汤科技6家顶尖互联网公司齐聚一堂。下午场美兰德、巨量引擎、小米营销、一点资讯、搜狗、西柚媒体、百度、京东物流广告、脉脉等国内9家网络精英品牌共赴盛会,分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

 

2019年每一个人都被灌入了一波又一波的新概念,伴随着层出不穷的新营销玩法,直播、短视频等线上线下多场景出现,从获客到沟通,品牌价值不仅仅反映在销量上。5G、IoT、AI新技术的应用,催生了创新业务、商业模式,带来了全新的商业认知与思维,如何实现消费与服务的升级,牵一发而动全身;旧有品牌的进化,新生品牌的构建,品牌数字化将是不可逆的方法和路径,方法、体系、数字资产成为新课题。

广告主需要赶紧行动起来,抢占网络媒体资源,把握商机和机遇!

2009年第16届中国国际广告节起,中国广告协会开始举办中国主流媒体黄金资源联合推介会系列活动,开创了主流媒体集中式年度联合推介的先河。随着“互联网+”成为各产业转型发展的聚变创新引擎,推动互联网与传统产业深度融合,是实施“互联网+”重大战略的重要着力点。网络资源联合推介会在此背景下应运而生,可谓备受瞩目。推介会聚集网络头部资源,数十名品牌广告主代表听取新一年度中国网络领军品牌黄金资源介绍,为各自企业新一轮的广告投放储备优势媒介信息和提供判断依据。

 

▲主持人:互动通传媒集团总裁  邓广梼博士

 

在上午场的推介中,凤凰网、风行、知乎、网易传媒、阿里创新业务事业群智能营销平台、商汤科技6家网络巨头分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

 

 

▲凤凰网媒介招商负责人 章文佳

凤凰网作为媒体,有海量的优质人群,厚重的底蕴积累;凤凰网所做的营销,立足精准的市场定位,优质的独家资源。

首先凤凰网将营销分成了三部曲:先针对精准需求打造优质内容,然后让广告主用小预算打造大事件,最终用差异化的营销打法完成品效合一。

拥有20年的媒体报道经验、全球记者站的凤凰网,在内容选择方面不仅仅局限于国内大事件,更着眼于国际要事、公益慈善等炙手可热的话题,致力于为全球华人讲好中国故事。借助大事件的影响力,用媒体的力量为品牌助力。

今年凤凰网在火箭发射报道取得了令人瞩目的成绩,明年也将持续在航天方面发力,至少5个超级大的航天大事件即将启动。而品牌主最关心的差异化,凤凰网也是做到了极致。不论娱乐、科技、还是体育,凤凰网都拥有业内认可的超级IP。未来,凤凰网还将在科技领域,投资未来,投资年轻人,启用海量的专家的资源,进入千所高校举行社会活动的搭建。

凤凰网的品牌价值,有目共睹!

凤凰网将带领中国品牌,讲好中国故事!

 

 

▲风行副总裁 凌可花

随着智能电视的普及,泛OTT终端设备达4.5亿台,覆盖约10亿用户,泛OTT市场本该迎来红利期,但因入场各玩家分散,资源整合度不高,其营销价值远未释放,在此背景下,风行认为整合运营中长尾或是解法之一,我们将以内容连接渠道,完成F+内容云整合,以平台整合资源,构建F+生态流量池,提高营销流量基础,再通过F+营销云实现品效营销服务,直接或间接提升泛OTT中长尾资源营销价值,逐步解决泛OTT资源营销变现问题。

知乎

 

▲知乎华北营销策划总监 周煜凯

现场整体介绍知乎的价值和资源玩法,说明知乎「众创平台」、「人人都可能成为细分领域专家」、以及「帮助人们收获另一种斜杠人生」的平台特点;结合知乎全新的「共建,共治,共生的大社区生态」和「三大内容场景」的定位,从四个层面分享了包含「车展」、「奥运」、「校园季」、「知乎自有IP」等多个知乎2020年的全新商业资源和玩法

网易传媒

 

▲网易传媒营销策略研究员 李顺

95后崛起,互联网技术持续深化……诸多改变让市场发展进入了阶段性调整,用户圈层化,效果可视化等特征逐渐显现,面对当下营销环境,网易适时提出新战略理念——“睿享生活圈”,基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网目标用户全覆盖的营销资源体系。

阿里创新业务事业群智能营销平台

 

▲阿里创新业务事业群智能营销事业部营销顾问部副总经理安垣熹

阿里创新事业群智能营销平台亮相第26届中国国际广告节,并带来《营在当下,智达于心》主题分享,为品牌营销呈现新视角,通过挖掘广告主营销需求,打通使用场景,借力数据赋能,实现全链路的营销能力,并充分发掘后链路价值,提升转化效率,真正构建企业与消费者之间沟通与转化的桥梁。

商汤科技:AI助力场景与内容营销

 

▲商汤科技广告事业部总经理 彭彬绪

商汤聚睛SenseFocus将视觉识别技术与户外广告结合,以自有酒店媒体为核心,围绕用户出行轨迹,串联线下出行场景,构建智慧出行营销新生态。此外,商汤科技以AI赋能内容营销,面向互联网视频提供基于计算机视觉的视频广告、视频植入和视频生成服务,降低视频制作成本。同时通过平台服务,进一步打通从需求评估、内容快速生产、内容投放到效果评估的整个链条,推动整个行业的效率提升。

在下午场的推介中,,美兰德、巨量引擎、小米营销、一点资讯、搜狗、西柚媒体、百度、京东物流广告、脉脉等国内9家网络精英品牌共赴盛会,分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

 

 

▲美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监 金桂娟

美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监金桂娟用大数据为我们解读了当下网络视频发展竞争格局:2019年,全媒体环境下呈现全新视频用户格局,媒体融合各展所长,信息传播各取所需,电视媒体依然最具市场传播力及影响力 ;移动终端呈现出全天候及高频率的覆盖态势;短视频拥有活力最强的信息终端。网络视频领域,爱腾优芒“两超两强”格局初现,Bilibili涨幅达139.1%,视频平台借助原创内容、独播资源提升网络影响力,并逐渐加码主旋律献礼内容,进一步增强舆论引导能力;短视频渗透能力逐渐提升,短视频平台表现出强大的营销潜能。网络视频内容方面,2019年纯网内容贡献占比持续增长,优质内容跨屏传播趋势加深,大、中、小屏共同形成视频内容消费“大生态”。此外,分享经济成为当前社交媒体营销热门关键词,融合传播环境下网络视频发展或将进一步颠覆营销模式。

 

 

▲巨量引擎区域营销策略负责人 朱悦

无论是今日头条、抖音还是其他产品,巨量引擎始终在思考与探索如何更有效的帮助品牌完成营销,随产品创新性而来的一定是营销方式的改变。从用户关系角度,我们探索流量用户如何成为品牌用户,用户关系如何发生流转与聚合;从品牌营销角度,我们探讨如何在传递营销信息的同时,为营销创造更适合品牌与平台特性的营销内容,并以不同的行业为抓手试图发现规律与创造价值;从传递信息的角度,我们探索新的语言叙事结构,以抖音为主的竖屏视觉叙事体系初具规模,我们在竖屏营销上也迎来初步成果。巨量引擎希望,让营销放弃广告化的痕迹与负担,让营销回归有价值的信息。

 

 

▲小米公司广告销售部全国策划总经理 贾斌

9年来,小米持续创新,以用户为核心打通产品、服务、渠道,实现高速增长,并形成了独特生态。随着5G+手机+AIoT等核心技术的不断革新,小米营销创新打造小米生长三角,以生态能力赋能营销创新,在用户生活全场景中,助力广告主为用户带来全新的品牌体验。

 

 

▲一点资讯品牌营销负责人 胡蝶

当下移动互联网产业面临变革求存。一点资讯迎接挑战与变革,回归用户、尊重用户、以用户为核心,关注用户的真情实感。破除流量迷信,还原真实用户,破除利益桎梏,构筑情感链接,破除数字至上,回归真情实感。构建“共同成长”型技术体系,联合平台、用户、厂商构建核心的内容消费场景,建立内容生态联盟。用有温度的内容输出人性价值观,构筑内容共生体系,让营销留温,实现品牌与用户的共生双赢。

 

 

▲搜狗广告营销中心营销策划部总监 白杰

2019年,中国互联网进入新常态状态——整体增速放缓,进入稳定增长期。在全新的环境下,搜狗凭借多年深耕互联网,积累了丰富的产品资源和庞大的用户基础,并通过人工智能对各领域赋能,在多个场景下为用户和广告主提供服务,让人变得更强,也让商业决策更加智能。

西 

 

▲西柚媒体董事长兼CEO 吴育怀

媒体环境改变,使媒体传播由单纯的传递信息转变为用户连接,全方位、多媒体触达成为品牌营销刚需。线上线下传播趋同,融合性更加明显。在强化ROI时代,只有离消费场景越近,才最有可能促使品牌转化。

作为移动互联网时代成长起来的线下媒体新物种,西柚媒体"所见即锁定,所见即所购"的优势凸显,会议现场西柚媒体董事长兼CEO吴育怀深度解读商圈场景价值,从技术和内容两大方向重构线下场景传播驱动力,为品牌传播赋能。

 

 

▲百度营销研究院院长 朱蕾

“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半”,这个数十年来困扰营销行业的天问,在AI时代也即将被解决。作为全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者,百度推出了N.E.X.T. 百度全链AI营销,通过公域、商域、私域流量组合形成全链用户互动营销方案,同时,以数据化、产品化、服务化的平台能力,形成行业整合营销解决方案满足广告主全链营销需求。

从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

全链不只是广告主的营销全链,还有用户的消费全链。百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

N.E.X.T. 百度全链AI营销,重新定义了百度在消费者运营下的营销新路径,即AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通,利用商业工具组合(Toolkits)为客户和合作伙伴赋能每一个链路,打通消费者营销决策闭环,实现共振式的协同营销能力,用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。让营销链条从用户的需求出发,覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放及CRM延伸线索转化,帮助品牌从用户需求的起点全链直达需求终点。

  广

 

▲京东物流广告负责人 郭雅瑄

在互联网媒体如此发达的当今,一些看似传统的线下展示形式在赋予了线上数据和技术后,则拥有了不一般的传播能力。京东物流通过大数据和AI智能算法,准确地进行用户画像,策略制定,并通过快递包裹一对一地把品牌诉求传递到目标消费者,让消费者零距离体验到“易接受、可触碰、可留存”的广告形式。京东物流现已形成了以包裹类广告为核心、以车体、柜体、终端场景类、无人科技等全方位的广告产品体系,开创了“物流广告”这一全新的广告业态。

 

 

▲脉脉招商负责人 熊艳

作为中国领先的职场实名社交平台,脉脉已成为覆盖职人全场景的中国职人话题场,基于职场成长、职场办公、职场生活等场景,输出深刻的洞察及丰富的内容。

脉脉2020年基于职场场景和信任营销推出了一系列的优质IP项目,一类是优质的内容IP型,既有大咖干货集合的职得一问,热议话题配合大咖犀利观点。也有与职场节日相关的1024程序员鉴别挑战赛,用趣味且深刻的内容裂变传播。

第二类是基于职场场景的活动项目型,关于创业、职场种草与购物、职场人的年终述职等场景,脉脉以线下活动、文章、H5、视频、线上话题等多样形式,以兴趣为抓手,以超现实职场生存游戏 沉浸式互动剧《蓝月》、职场好物精选《职人种草季》、赋能城市发展 挖掘城市文化的《青年传城计划》等项目承载,与职场人一起玩转众多活动。

脉脉招商负责人熊艳表示,希望各位品牌与脉脉一起,脉向2020,赋能职场社交!

本届中国网络领军品牌资源推介会聚集头部资源,吸引了众多广告主的眼球以及业界的共同关注。推介会现场,数十名广告主代表认真听取新一年度中国网络领军品牌黄金资源介绍,为自身企业新一轮的广告投放储备优势媒介信息并得出判断依据。同时,千余名业界相关人士和多家新闻媒体参与本次推介会并作现场报道。推介会上,15家网络领军品牌各领风骚,内容精彩纷呈,全场掌声雷动,长达一天的中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会在热烈的气氛中完美落幕。


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