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第12届大广赛 采访一等获奖得者 厦门大学 林忆凡    


 

 

人物简介:林忆凡,厦门大学广告学系大四学生,获第12届大广赛视频类影视广告一等奖。获奖作品:自然堂粉底液项目“我的随身滤镜”系列广告

 

中国广告网Q1:当初为什么选择这个专业?

 

林忆凡:我是来自厦门大学广告学系的同学,现在已经大四了,是一名广告热爱者。在广告学专业的训练过程中,我能感觉到自己对专业充满热爱,因为我总会发现自己很喜欢创作广告,喜欢每一个为自己的idea惊叹的Aha Moment。我也很喜欢竞赛,四年来也参加了各种各样的竞赛,取得了不错的成绩。这次很开心能够获得大广赛全国一等奖,为我四年的专业学习和训练画下了特别圆满的句号。

选择这个专业的原因要回溯到高中。当时我在各种社团和组织的活动中负责宣传和活动的策划,总是会产生特别特别多的想法,我发现自己很喜欢这些工作。再加上自己没有参加艺考,又很喜欢平面设计,所以选了一个与设计相关的专业。但是进入广告学专业之后,才发现好像不只是要学习广告设计,但幸运的是,所有的教学内容我都很喜欢。

 

中国广告网Q2:针对本次获得奖项作品,自己是如何产生创作灵感的?请分享一下创作过程。

 

林忆凡:我们的作品是一个影视广告,它的核心创意点是人物跟周围滤镜app界面的互动。

这个创意点是怎么诞生的呢?我创作的那段时间,经常在视频网站上刷到一名Youtuber “男巫”的作品,他很擅长做特效视频,与周边的事物互动,创造视觉错觉的效果,产生意想不到的反转效果。然后我就想尝试着借鉴一下,也试着去给观众创造一种反转的感受,一种“看似在使用滤镜拍自拍”的感受,这是我们创意的核心点。

在这个创意里,我们的核心策略点——自然堂冰肌粉底液是“我的随身滤镜”,是我们小组在一次又一次的头脑风暴中想出来并脱颖而出的。我们尝试从各种方向进行创意的产出,当我们给这个产品去寻找一个比喻的时候,觉得滤镜是一个非常好的载体。而且,当滤镜这个概念从组员口中蹦出来时,我们五个人几乎是同时兴奋起来了,这个点太棒了!我们现在只需要接着完善它就好了。

 

中国广告网Q3:创作以后有什么心得体会要给以后参加大广赛的学生分享的?

 

林忆凡:我觉得最重要的体会是,不要把自己当作是学生,不要意识到自己正在做课程作业或是在参加学生竞赛,这样会对自己过于宽容,允许自己做出“学生气”的作品,而许多作品都会有这样的问题。“学生气”在我看来是不够完善、不够成熟的代名词,可能会让影视广告看起来很尬,让平面看起来都是套路,让动画看起来制作过于简单。

参赛时,要把自己当成是品牌方,问自己一个问题:“愿不愿意花一百万去媒体上投放我即将完成的这份作品?”如果回答是“怎么可能”,那么作品就还有提高的空间。

在制作前,把品牌近几年的平面和视频广告,还有推广活动的物料都浏览一遍,尽己所能也到达这样的标准——这可以通过学习各种制作方法和教程来实现。这可以提升自己的获奖等级,也可以提升自己的能力。日常要阅览尽可能多的获奖广告作品,确保案例积累,才能提升对创意质量的判断。

所以要尽可能地去把自己的作品提高到业界标准,为自己想出的创意而骄傲,从而做出能力范围内尽可能完美的作品,这样才算是参赛。

 

中国广告网Q4:你觉得自己参加大广赛对你们未来的工作有什么好处?

 

林忆凡:首先是会找到一份更好的工作,毕竟参赛和获奖都是对能力的一种证明。在简历上,在面试中,这会是一段很好看的履历,让自己闪光点多一点,让面试官直截了当地看到自己的实力。面试官会询问参赛经历的,要抓住机会展示自己,要有所准备。

参赛是特别锻炼能力的,在大二大三大量参加比赛的过程中,我每参加一次比赛,业务能力和判断能力就会提升一点,也学会了越来越多的软件,创意蹦出来得也越快。如果能在比赛中锻炼自己,去逐渐接近业界的水平,以更多的准备去投入到未来工作当中,一定会更得心应手一点。


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