9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。
据组委会介绍，今年奖项设置54个类别，共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。
终审会评委签到现场
评审现场
全场评委大合影
“搜狐之夜”各评审室评委合影
而作为业内顶级赛事，主席团评委、SAP全球副总裁兼大中华区首席营销官孙丽军为2017大中华区艾菲奖献上了“从CMO—CGO，推动业务成长”这样的实效观点。
自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间中国广告网的记者也对孙丽军进行了专访。她认为，以前的CMO比较注重创意，而现在越来越注重市场营销——即投资真正能够带来的业务影响量。CGO是一个将市场营销变成对生意带来增长的引擎，所谓“艾菲是将生意与创意最完美的结合”，首先一定要有足够好的创意才能吸引观众；其次，创意一定要有趣，并且能够对生意带来真正的影响。这在营销方面是一个很大的挑战，也是很多CEO对营销的要求——不仅要有idea，更要有work.
艾菲奖是一个非常国际化的平台。很多跨国公司与总部沟通时，其总部也正在申请艾菲奖。每个国家都在申请自己的艾菲奖，并且和艾菲奖的国际分支机构沟通时彼此之间也都有共同语言，这是一个非常好的现象。在采访中孙丽军提到：“在中国地区众多的广告奖项里面，我个人认为艾菲奖相对来说比较能够代表国际水平，也比较公正。评委们在没有任何报酬的情况下仍然愿意牺牲周末时间参与终审，其本质上正是源于对创意的热爱，对‘生意能够产生创意’这种精神的学习。”
评审室评审进行时
2017年大中华区艾菲奖首次启动线下初审环节，于8月下旬至9月上旬期间分设北京、上海、广州、台湾四个分会场。针对此举孙丽军表示，线下初审为评委们创造了一个很好的与同行交流经验的机会，也给整个评审工作带来了极大的方便。
大中华区艾菲奖主席周佩莲为主席团评委颁发证书并合影
随着技术手段的进步，整个中国在社交媒体和互联网上都非常活跃。中国的很多社交媒体和数字化传播并不落后于全世界，它也将会有更多的适合社交年轻人和数字化传播特点的作品。孙丽军认为，在自媒体领域，以后可以专门创立一些奖项，无论是做内容、做“自己”还是做网红，都可以去发掘一些新的类型，继而产生新的创意。
