当年外语学院出身的她，辞了我们称之为“铁饭碗”的公务员工作，转而一头扎进了广告行业。十几年的工作经历练就了她的干练和成熟。专业不对口的她是怎样走进广告行业的？她对行业的理解又有着哪些与众不同的见解？对此，中国广告网采访了何永俐女士。

　　中国广告网：何总您好。听说您是外语学院毕业的。一个外语学院的毕业生在广告界工作了16年，很好奇您是怎样进入广告界的？当初有没有想过会做广告这一行？
　　何：这个跟我的个性相关吧。其实刚毕业我是在政府机构做外事接待的，现在很吃香的公务员工作呢，呵呵。但个性中对努力和激情的渴望，让我决定要离开那个稳定到无聊的环境。记得那年生日，我朋友送了我一本书-《蔚蓝诡计》，美国的创意大师乔治路易斯的一本书。刚好看完那本书，我就去广告公司面试，刚好当时的老板也刚看完那本书……所以我们就聊得特别愉快。跟命中注定一样，从此一脚踏入广告界。

　　中国广告网：工作了十几年，应该在不同的广告公司呆过，最后你选择广旭广告的原因是什么？
　　何：这还真是我最特别的地方，做广告16年，只呆过4家广告公司，入行的第一家2年，接下来就是广旭了。在广旭呆了7年后，离开，在第3家公司呆了1年多，第4家公司2个月，呵呵，然后，就又回到了广旭，所以前后算上，我在广旭已经呆了12年了。
　　选择广旭的理由，也很简单。这是一个充满了广告感情的地方。每个人的特质不同，所以在每个不同的环境里得到的发挥就不同。我喜欢一种稳定但又充满生机的环境，这样可以让我全力的付出，而又能有足够的持续发展力。

　　中国广告网：您在企业的市场终端亲身体验过，对品牌的力量深信不已。那么，您在市场终端有过哪些印象深刻的经历？
　　何：我所认知的对品牌的定义是产品与消费者的一种关系。而这种关系不单只是广告传播这一种力量能达成的。产品、渠道、销售、包括服务，都是形成这种关系的重要因素。说实在的，在企业的时候，更能清楚的认知各种因素的综合运用，而如果你没有这种经验认知在里面，单纯从广告的角度来推导市场，一定会产生无力感的。
一个认真走过市场终端的人，一定对消费者体验有着深刻的认知，其实在那个时候，已经有体验营销的概念隐含其中了，只是还没有象现在这样被系统的提炼出来。说实话，在销售终端让目标消费者认知产品是最有效的环节，特别是在二、三级城市，消费者的品牌忠诚度还没有那么高的地方。有一年在吉林长春，有一个超市里某日化品的促销员竟然有30个之多，你说这样的终端拦截能力会有多强。

　　中国广告网：您提到是靠一本《蔚蓝诡计》闯进广告圈的，这本书的特点是什么？它带给您的启发有哪些？跟我们分享分享。另外，请您给我们未来的广告人或者广告新人推荐几本书。
　　何：前面提过了一下这本书给我带来的机缘。
　　这本书是美国的创意大师乔治路易斯的一本书，书中乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。在这本书中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
　　专业的书籍就不推荐了，我也好久没怎么看过了，惭愧。不过建议大家可以多看看大品牌的领袖人物的市场观点类书籍，这个对于品牌建议及打造有很多实际的经验可借鉴。

　　中国广告网：有句俗语是； all work and no play makes Jack a dull boy （只工作不玩耍，聪明的孩子也变傻），可见适当的休闲非常必要。请问您平时的假期是怎么安排的？有特别喜欢的休闲方式吗？
　　何：我能呆在广告行业那么久，最重要的一点，就是广告包容了我的贪玩，而且，它需要贪玩。广告人一定要有极高的生活热情，广泛的兴趣爱好，还要有很强的八卦心理。关于休闲方式嘛，我建议大家能多去户外运动运动，骑单车是一项不错的选择。