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估值40亿的完美日记 靠什么吸引消费者?

估值40亿的完美日记 靠什么吸引消费者?

最近看到一个消息,完美日记Pre-IPO轮融资估值40亿,这意味着完美日记离挂牌上市不远了。这个国货美妆品牌只用了三年多的时间达成销售量破38亿,4月份的消息还说估值14亿,一转眼9月份变成40亿。如果一个做新消费品牌的近几年没研究过完美日记,那真是瞎耽误功夫了。今天我们主要探讨三个问题,完美日记是怎么火起来的?完美日记的营销和设计是怎么给品牌加持的,以及背后的策略和国货品牌花西子有什么不同?

停更 “双微一抖” 不是梦!

停更 “双微一抖” 不是梦!

这篇文章的核心观点,并非是说品牌不要做双微一抖了这么绝对。作者是这么说的:我的建议是,双微一抖的官方账号还是要有,但不要做日常运营,不要每天都更新。把它们当成官方网站,有值得消费者知道的信息或内容时再更新,有硬邦邦的内容时再更新。积累用户打开品牌内容的勇气,而不是消耗关注的热情。也就是说双微一抖要去日常化,不要做日常传播。日常不是积累,是消耗。当时,我对于部分观点是有一些异议的。但是我非常赞同一点——如果双微抖的日常运营不能积累品牌,那就是消耗。特别是这段时间,看到朋友圈铺天盖地疫情相关的内容,五花八门,不分真假,一夜之间所有号都在发疫情新闻。

互联网商业逻辑:BAT们的二向箔

互联网商业逻辑:BAT们的二向箔

2018年1月31号,中国互联网网络信息中心在京发布第41次《中国互联网网络发展状态统计报告》。截至2017年12月,我国互联网公司总市值8.97万亿。其中腾讯、阿里巴巴和百度公司的市值之和占总体市值的73.9%。为啥互联网公司能够发展的如此迅猛,其中的商业秘密又是什么呢?下面我来说说你需要了解的互联网商业逻辑,BAT们二向箔。

品牌故事:世界十大女装品牌之阿玛尼(Giorgio Armani)

品牌故事:世界十大女装品牌之阿玛尼(Giorgio Armani)

阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。983年Miriam身着丝质米白色罩衫、长款浅灰色棉麻质地的Giorgio Armani套装   由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙,阿玛尼被称为"八十年代的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎,而他宽大局部的夸张处理成为了整个80年代的代表风格,人称80年代是"阿玛尼的时代"。

朋友圈广告用研报告:哪些广告美了 哪些败了

朋友圈广告用研报告:哪些广告美了 哪些败了

它无孔不入,你无处可藏,它是什么?它是广告。微信团队发出第一条微信朋友圈广告后,点赞者有之,恐慌者亦有之。事实上,广告并非生来可恶,缺少的只是改变。这早已是一个不同于传统广告呈现的时代,技术环境的更替已经让用户看到,广告具备互动潜力。

中国广告网-金像奖-微电影-优秀奖-《吃纸的人》

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总局正式宣布实行“一剧两星” 黄金档每天2集

总局正式宣布实行“一剧两星” 黄金档每天2集

在总局刚刚举行的电视剧播出管理会议上,总局向参会各电视台正式传达了一些播出新政,从2015年1月1日起,实行“一剧两星”的播出模式(即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出),每晚黄金档电视剧播出数量为2集。

致青春:传媒的衰落与新生

致青春:传媒的衰落与新生

2013年是传媒行业衰落与新生并重的一年——以上海报业整合大幕开启、《新闻晚报》休刊、浙报传媒等传统报业开启收购大幕等纸媒转型为代表,互联网对于纸媒的冲击已经到了非变不可的地步。

央视热播公益广告剧“得蛙蛙”

央视热播公益广告剧“得蛙蛙”

2011年8月,《得蛙蛙公益广告剧》在中央电视台相关频道播出,孩子把它当动画看,年轻人认为这是动漫,成年人在嘿嘿一笑后感觉不被说教,但是心中却有所了悟……

08纽约广告奖金奖(三)

08纽约广告奖金奖(三)

关爱灾区儿童,广告创意人在行动

关爱灾区儿童,广告创意人在行动

2008年6月21日晚,华宇(中国)广告有限公司携手联合国儿童基金会中国区组织,于重庆得意世界广场上,为关注四川灾区儿童,进行了一场互动式的公益广告传播。 在现场,看板上的一个个印着“恐惧”、“沮丧”、“害怕”等字样的黑色气球被参与活动的人们扎破,每扎破一个黑色气球,便得到一个赠送的红心气球,上面印着“四川地图”与“关爱”字样。

台湾名模隋堂打造史上最美RUBY真人秀

台湾名模隋堂打造史上最美RUBY真人秀

作为ATi显示卡的形象代言人RUBY可以说是在玩家中早以是无人不知,从RadeonX800系列显卡开始,RUBY已经经过3代的演变,前不久发布的HD2000系列开始全新的RUBY美丽形象又引起了ATi忠实粉丝的狂热。  在台湾举行的ATi新品发布会中,就邀请到了台湾目前人气颇高的模特隋堂助阵进行真人RUBY秀。 名模隋堂档案:本名:隋棠英文名:SoniaSui生日:10.22星座:天秤座身高:173cm体重:48kg三围:33.23.34吋腿长:112

姚采颖代言唇膏 亮锻红装性感出席活动

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姚采颖 姚采颖   5月10号,姚采颖作为LANCOME唇膏活动嘉宾出席活动,一身亮锻材质的粉红装束,搭配灯光效果的展演,姚采颖完美呈现甜美千金风采。她还透露自己是裸妆的爱好者,一支好的唇膏可以让女人更性感。