在《大侦探福尔摩斯》里，华生对福尔摩斯的知识结构曾做过一张简表。他发现，福尔摩斯精通化学和医药学知识，但对现代文学、哲学和政治几乎是一窍不通---看来，即使推理天才也有其不擅长的领域;而为一个资深的广告人做一张知识简表时，可能会发现他们几乎全能： 因为服务的客户不同、行业不同，所以每服务一个客户，也就深入了解了一个行业一方天地。尤其是新广告时代来临，从前段产品研发介入也已不在鲜见，还要懂些商业策略;在短视频成为常态营销的时候，写剧本，拍视频，做后期都得得心应手……如今的广告人，可谓十八般武艺样样精通。

上周末，中商、武商接连发布2014年上半年度报告。在上半年零售行业景气度低位运行的情况下，报告期内，武商实现营业收入85.78亿元，同比增长1.23%。

在4P当中，首要一个是“产品”。在中国的美妆行业中，产品设计是营销当中最困难的，不仅仅是因为技术、也是因为国内的行业积累还不够年头、人才储备还不够多。在外企的中国人，实际上很难触碰产品设计这一块核心内容(一般被全球总部牢牢掌控)，好歹有一两次千载难逢的开发机会，也终会因为资源不够、人才储备不足而不了了之。这也是我前几年工作中觉得非常遗憾，没有深入研究的地方，终于在这段时间，可以好好反省和琢磨一下产品本身，如有纰漏，欢迎探讨。

作为春节营销的“顶尖高手”，加多宝冠名的湖南卫视春节联欢晚会、辽宁卫视春节联欢晚会，央视马年春晚将先后于1月23日、29日、除夕夜接连上演，横贯了南北中等区域，有效覆盖全国主流受众。与此同时，加多宝也在其官方平台举办了“加多宝喊你回家看春晚”活动，引起了在消费者的强烈共鸣，成功打造了春晚“加多宝主场”。