这几天，「麦当劳改logo」的话题在圈内被不少人讨论，巴西麦当劳临时修改了facebook的头像，鼓励大家在疫情期间保持距离，「相隔片刻，永远在一起」。 这么久以来，品牌建设的「三度法则」一直被品牌建设者们奉为教科书。品牌对于知名度、美誉度和忠诚度的追求，这么多年也没有变过。 不敢说品牌三度法则过时了，但从有效的品牌认知和经验上看，我越来越觉得，在老三度之外，品牌似乎更应该转而关注「新三度」了，即品牌速度、品牌高度和品牌温度。