超市是一种日常且低调的存在：与百货公司相比，它小而美；与市集相比，它精致且规范。默默坐落在出门下楼的拐角处，就几米远的路程，小小空间里，藏着解决你吃喝拉撒的所有办法。开超市的人多，超市的牌子也多。 价格、产品、消费情境…...这些都是超市贩售的着力点，以期胜人一筹，在消费者心中搭建熟识度和忠诚感。 而电商的崛起，让原本已十分激烈的竞争变得愈加复杂。接下来，本篇就从案例出发，一起看看国内、国外、线上、线下，各大超市是如何在广告中赋予创意，让平常日子里的鸡毛蒜皮都自带高光，唤醒消费者对生活的热爱，以及对品牌的好感的。