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自80年代进入中国市场以来,百事可乐一直以引领潮流文化的形象,与年轻人站在一起。无他,因为百事可乐一直在随时代变化不断调整品牌精神,以适应新一代年轻人的价值观和生活态度,比如今年刚升级的品牌新主张“渴望就可能”就是百事可乐对新时代、新世代、新渴望美好祝愿的体现。
一次连贯的品牌升级长什么样?百事可乐用宇宙心跳写下满分答案
案例
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2024.05.20
狂人 廣告狂人
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大便门小便门年年有,青岛啤酒有“小便门”,肯德基有“大便门”。 还有的品牌大小一起上,创造“随地大小便”门。 年入千亿的快消服装品牌Zara(西班牙品牌),被称为被巴黎世家、lululemon等大牌平替,最近因为一张不雅照闹笑话了。
不雅照曝光!年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了
案例
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2024.05.20
杨阳 顶尖广告
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前段时间,咱们的文章中提到农夫山泉换包装了。 准确来说,是农夫山泉推出纯净水,顺便开发了新包装。
农夫山泉抢怡宝皮肤,怡宝连夜改包装?
营销
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2024.05.20
精选君 营销案例精选
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对于品牌来说,slogan是品牌理念的传达,也是传播利器,顶级品牌slogan,一字千金。 就像Nike的Just Do It和苹果的Think Different,以及戴比尔斯的钻石恒久远,一颗永留传,都成为了经典广告语。
2024台湾广告金句奖公布,虾皮购物赢麻了
案例
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2024.05.20
欧阳睿 4A广告文案
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几天没冲浪,当代网络辟谣声明已经让人看不懂了,红字为假,绿色为真,对比鲜明,极易阅读,但是: 谁能解释解释“多坐8分钟的旋转木马是假的”,但“可以多见2个鬼是真的”,确定前后没搞错?
谢谢88VIP,让我能多见两个鬼
案例
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2024.05.20
烧脑君 烧脑广告
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随着消费行为的日益多元化和新兴消费群体的不断涌现,曾经风靡一时的「八大人群」划分已经难以满足品牌营销的需求。 在内容营销时代,品牌需要对目标人群有更加精细化的洞察,才能实现更有效的触达和转化。
八大人群不够用了。
干货
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2024.05.20
布兰德老白
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在当今这个视觉和情感至上的时代,品牌与艺术家的合作已经成为一种时尚而有效的营销手段。本文将探讨几种不同的合作方式,解析品牌与艺术营销的新玩法。
品牌为何都喜欢艺术跨界?
观点
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2024.05.17
CN广告网
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在距离巴黎奥运会倒计时100天之后,各大品牌纷纷开启奥运营销大战。伊利作为奥运营销的主力,大手一挥,签下了奥运核心的运动员,生产了限量款牛奶包装。 没想到这一个小小的动作,却引来网友疯狂抢购,大家纷纷在小红书像开盲盒一样,晒出牛奶开箱,这样的供不应求,同时也带来了一阵骂声,没有“开”到心仪运动员牛奶的网友,指责伊利饥饿营销。
网友: 伊利你配享太庙
营销
案例
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2024.05.17
SocialMarketing
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古茗与时尚芭莎联动的新包装大家见过没?就是这一系列隐隐约约地透着我喝不起的气息的新包装:
古茗新包装,抽象得看不懂
案例
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2024.05.17
铡子 营销案例精选
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本来以为又是哪个奶茶品牌在上新,还跟风搞9块9的低价策略。 真的见怪不怪了,刚准备上划翻走,忽然看到发这篇帖子的博主是“好利来”官方。
好利来出9.9奶茶,瑞幸店员哭晕在厕所。。。
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2024.05.16
马可婷 SocialMarketing
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作为芒果台综艺的定海神针、女性群像综艺里的“顶流”,浪姐5于最近终于开播,一经回归,就迅速刷屏霸榜各大平台。 本季《乘风2024》以“热望成风,大美中国”为主题,除了被热议的阵容,芒果的文案也被网友夸赞。
《浪姐5》开播,百万文案杀疯了!
案例
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2024.05.16
4A广告文案
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这场“裆部事故”其实并非秀场意外,而是新锐时尚品牌Jordanluca故意为之。 裤如其名“Pee Stain”,纵使款式上平平无奇,但走在秀场上一股扑面而来的异味感(即使人家是水洗做旧工艺并非真正的尿液),也足以让它艳压群雄,靠极致的社死吸睛全场。
“尿渍”牛仔裤卖爆,dirtyfit圈都玩这么脏?
案例
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2024.05.16
阿广 创意广告
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谁能想到,2024年了,品牌界的“李逵”和“李鬼”还有升级版,连天王巨星周杰伦都牵扯在内。 最近,辽宁沈阳的某位老铁买了一瓶冰红茶,喝的时候怎么看怎么不对劲。 以为自己买的是康师傅冰红茶,代言人还是周杰伦,但仔细一看,代言人的名字其实是周口杰伦,冰红茶的名字叫亮赢。
史上“最山寨”品牌,暴打“零食大王”
观察
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2024.05.16
苏子秋 首席品牌观察
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今年5月13日,女性文坛上的一颗明星划过夜空,加拿大作家爱丽丝·门罗与世长辞。 或许很多人从未听过这个名字。 “2013年诺贝尔文学奖获得者”,像是门罗一生中最亮堂的履历。可她灵魂的深度,从未止步于一枚奖章。
爱丽丝·门罗逝世,一枚诺奖写不尽她的灵魂
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2024.05.16
圈仔 文案圈
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在中国的商业环境,IP势能没有一个时期如今天这般繁荣。创始人IP打造成为了每个企业家、老板都想要做的事情,他们希望成为公众眼中的明星。
创始人IP打造的那些“坑”与“路”
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2024.05.16
CN广告网
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随着天气的日渐炎热和蚊虫渐渐地出现,有一个品牌又该重回大众视野了。 那就是——六神!
六神花露水出口香糖,网友:味道不敢想象!
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2024.05.15
马可婷 SocialMarketing
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