用于设计、品牌、营销、研究、培训和软件开发等无形资产领域的投资被公认为一家公司或一个国家在创新方面的投资，因为这些投资推动了新思维、新尝试、创新来自最终的成长

纸上谈兵。中国的网络生态与国外有显著差别，4A高层基本不了解这种生态或不屑于去了解，所以即使想转型以互联网为中心，也只是一些官话空话，没有深入的理解和了解，如何能找到合适的人才，做出有影响力的传播？

要做好广告是比较难，但把人培养成有创意的广告人员，是奥美比较擅长的事情。这个行业基本的理念很清楚，我的管理原则一直没什么变化，奥美的原则也没变——就是我们对于个人、知识和创意的尊重，用这三个原则去检视一切行为和做法。

如同“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，不同的人心目中对于4A也有着不同的看法。兼听则明，偏信则暗。我们需要听听来自普罗大众的声音，为此小编从知乎网上搜集和整理了关于4A这个话题的相关讨论，一起把脉问诊4A——那个广告界曾经的老大现在还好吗。

宏盟媒体中国及香港区执行合伙人黄国文(Deric Wong)与我们分享了他参与戛纳广告节媒体奖评审的心得。

伟大的4A怎么了？我们身处一个媒体环境、受众以及社会关系深度变化的环境中，这种变化要求广告公司顺应潮流、快速调整，然而4A的竞争优势却在逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。

1.头发要酷，要么大光头，要么长发飘飘，要是实在不忍心做以上2种发型，至少也得十分个性。

如果要为广告人找一份最权威的书目，一定非奥格威的必读书清单莫属。

准备这篇专题是源于自己在Agency将近3年的工作经历，那时和一群热血同事为大大小小的比稿提案通宵达旦，有蓬头垢面地连续工作36小时，有午夜去思南路享受那醒脑的港式奶茶，有通宵后回家冲个凉就直接给客户进行提案……或许说，从Agency到专业媒体--自己角色的转变，反而希望在现在的领域为以前的迷茫解惑，想必这也是自己选择"比稿季，你凭什么赢得好客户"主题的隐藏推动力。

近日，WPP(中国)首席运营官李倩玲在出席某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势：市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。

随着现代广告观念的形成和发展，人们越来越倾向于把广告活动视为企业的一种投资行为。尤其是近几年来像京东“快递？慢递！”这样优秀的广告创意层出不穷，相应地为企业带来了巨大的经济效益，广告行业与广告人也越来越为大众所关注。那么作为广告人来说，新鲜的创意如何产生？他们又有着什么样的期望和梦想呢？180China副总Cheelip Ong（王志立）在第43届世界广告大会的演讲上分享了他自己的广告梦想和对创意的独到理解。

大卫·奥格威，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化

移动互联浪潮浩浩汤汤，固守传统模式难保不被拍死在沙滩上。TB宋秩铭在5月9日的第43届世界广告大会上分享了中国广告业过去25年来的一支广告集锦以及当今的十大趋势。TB感言：“持续改变已经成为中国的一个新常态。”在这里Miss O为未能参加盛会的大家奉上TB的演讲稿，一同与广告营销行业的先驱们探讨当前传播环境下广告行业的新发展。

我在欧洲居住了13年，在美国待了更久的时间。第一次来中国的时候，我和每个外国人一样，内心充满好奇。

在有些人看来，恪守用户至上的黄金法则，采用15秒广告模式，谨慎、保守、枯燥、单调、请名人代言，这些都是中国广告的重复套路。您如何在中国市场践行颠覆理念?

1998年，怀着对祖国社会主义事业建设的极大热情，我从西安交大毕业前往天津大港油田，开始了我在中石化的职业生涯。后来我明智的意识到，我并不是一个工程天才，甚至连合格都不能算，所以就决心考了个MBA。毕业后...

北京 - 在9日上午第43届世界广告大会(IAA World Congress)上，WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)发表主题演讲，谈论了包括阳狮-宏盟解除合并在内的诸多话题。

Miss O: 可以谈谈你们的背景吗？你们成长于什么地方？

“消费者洞察”一词在我们的工作环境里，近几年听到的次数越来越多，很多有可能仅次于“创意”或“策略”这些词……因为，不管是与客户的对话，或是在进行策略或创意方面的内部讨论，我们很有可能都会说道“消费者洞察”。

今天，是我在奥美工作的最后一天。从今天以后，华丽大厦十一楼西南角的那个小小的角落将不再属于我。