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自80年代进入中国市场以来,百事可乐一直以引领潮流文化的形象,与年轻人站在一起。无他,因为百事可乐一直在随时代变化不断调整品牌精神,以适应新一代年轻人的价值观和生活态度,比如今年刚升级的品牌新主张“渴望就可能”就是百事可乐对新时代、新世代、新渴望美好祝愿的体现。
一次连贯的品牌升级长什么样?百事可乐用宇宙心跳写下满分答案
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2024.05.20
狂人 廣告狂人
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大便门小便门年年有,青岛啤酒有“小便门”,肯德基有“大便门”。 还有的品牌大小一起上,创造“随地大小便”门。 年入千亿的快消服装品牌Zara(西班牙品牌),被称为被巴黎世家、lululemon等大牌平替,最近因为一张不雅照闹笑话了。
不雅照曝光!年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了
案例
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2024.05.20
杨阳 顶尖广告
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对于品牌来说,slogan是品牌理念的传达,也是传播利器,顶级品牌slogan,一字千金。 就像Nike的Just Do It和苹果的Think Different,以及戴比尔斯的钻石恒久远,一颗永留传,都成为了经典广告语。
2024台湾广告金句奖公布,虾皮购物赢麻了
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2024.05.20
欧阳睿 4A广告文案
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几天没冲浪,当代网络辟谣声明已经让人看不懂了,红字为假,绿色为真,对比鲜明,极易阅读,但是: 谁能解释解释“多坐8分钟的旋转木马是假的”,但“可以多见2个鬼是真的”,确定前后没搞错?
谢谢88VIP,让我能多见两个鬼
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2024.05.20
烧脑君 烧脑广告
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古茗与时尚芭莎联动的新包装大家见过没?就是这一系列隐隐约约地透着我喝不起的气息的新包装:
古茗新包装,抽象得看不懂
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2024.05.17
铡子 营销案例精选
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作为一名资深时尚爱好者,同事小赵最近向趋势君透露道“本来以为达芙妮‘死’了,没想到在电商平台女鞋二百元的价格区间中,销量榜单前二十里还有达芙妮”。 曾经的“月桂女神”凭借从BV烟筒靴到Miu Miu玛丽珍鞋的“复刻”生意成功回血,重回大众视野。从收益缩减、疯狂关店到背水一战、创下超2亿营收,5年的时间里达芙妮亲身上演了一场商战版“熹妃回宫”的戏码。
达芙妮的爽文翻身仗,暗藏哪些启示?
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2024.05.17
趋势君 肖明超-趋势观察
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本来以为又是哪个奶茶品牌在上新,还跟风搞9块9的低价策略。 真的见怪不怪了,刚准备上划翻走,忽然看到发这篇帖子的博主是“好利来”官方。
好利来出9.9奶茶,瑞幸店员哭晕在厕所。。。
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2024.05.16
马可婷 SocialMarketing
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作为芒果台综艺的定海神针、女性群像综艺里的“顶流”,浪姐5于最近终于开播,一经回归,就迅速刷屏霸榜各大平台。 本季《乘风2024》以“热望成风,大美中国”为主题,除了被热议的阵容,芒果的文案也被网友夸赞。
《浪姐5》开播,百万文案杀疯了!
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2024.05.16
4A广告文案
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这场“裆部事故”其实并非秀场意外,而是新锐时尚品牌Jordanluca故意为之。 裤如其名“Pee Stain”,纵使款式上平平无奇,但走在秀场上一股扑面而来的异味感(即使人家是水洗做旧工艺并非真正的尿液),也足以让它艳压群雄,靠极致的社死吸睛全场。
“尿渍”牛仔裤卖爆,dirtyfit圈都玩这么脏?
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2024.05.16
阿广 创意广告
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前几天,屡罚不改的椰树集团因为低俗营销再度被罚款。而这次被罚款的原因并不是擦边直播,而是因为低俗文案:
这个品牌,越是被罚款,赚的越多
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2024.05.16
铡子 营销案例精选
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随着天气的日渐炎热和蚊虫渐渐地出现,有一个品牌又该重回大众视野了。 那就是——六神!
六神花露水出口香糖,网友:味道不敢想象!
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2024.05.15
马可婷 SocialMarketing
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如果你妈妈的名字里 或者你认识的七大姑八大姨的名字里 恰好带有一种花的 那么下面这个创意 简直就是为你量身定制
这个母亲节洞察,好巧妙!
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2024.05.14
二毛 广告文案
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昨天是一个温柔的节点,温柔到只用一句“妈妈我爱你”的简单字眼,便能浓缩万千语言。 但对品牌而言,想要洞察节日背后的情绪痛点、在女性营销里深挖“母亲”这一更细分的角色故事,光有真诚是远远不够的。
今年,被反抗和爱意吻过的母亲节营销
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2024.05.13
阿广 创意广告
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与妈妈们站在一起 为妈妈们发出声音
母亲节三年,珀莱雅一根筋
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2024.05.11
二毛 广告文案
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“一个产品上市之初,你最该做的事是检验它有没有生命力。” 根据凯度消费者指数显示,在中国平均每3分钟就有一个新品诞生,一年内有90%的品牌会推出新产品。
2024新品营销,小红书掀起新风浪
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2024.05.11
SocialMarketing
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苹果道歉了,但并不是向公众直接道歉。 苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)向广告媒体《AdAge》提供了一份独家声明,其中表示:“创造力是苹果公司的DNA,设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。” “我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。 我们在这段视频中没有达到目标,我们很抱歉。”
苹果首次为广告道歉!
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2024.05.11
西西弗斯 广告圈头条
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