热门频道

1月广告回归正增长:电视同比环比双高,电台持续上涨    

1月广告回归正增长

  已经过去的2015年中,广告市场整体表现略显平淡。人们对于2016年广告市场的开年表现充满期待。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,正如去年年终盘点中的预测,1月广告市场整体投放同比增加1.3%,出现近一年以来的首次正增长,延续回温趋势。

广告回归正增长01.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长01.webp.jpg"/>

  药品及健康产品行业持续发力,占据1月份投放排名第一位,环比增幅较上月首次出现负增长,下降8%,同比增幅依旧保持两位数的增长,为37%。食品、饮料和化妆品/个人卫生用品行业的投放环比较上月都有超过两位数的上涨。其中,食品行业环比上升最快,为47%。饮料行业是排名前五的行业里唯一保持投放花费和时长同比、环比双高表现的行业。

广告回归正增长02.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长02.webp.jpg"/>

  电视同比环比双高电台持续上涨

  在广告投放总额前五位的行业中,化妆品/个人卫生用品和饮料行业全面缩减在四类传统媒体上的投放花费,其中在电台上的投放花费下降幅度最大,同比下降74%;饮料行业则主要收缩在杂志上的投放花费,同比下降66%。药品及健康产品行业在电视上的投放同比增长40%,主要来自于脑白金保健品、汇仁肾宝片和陈李济舒筋健腰丸等保健产品的推动;食品在电台上的投放同比增长为58%,主要来自来伊份食品、翡丽百瑞橄榄油和洽洽食品系列等产品的推动。

广告回归正增长03.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长03.webp.jpg"/>

  1月电视媒体总体投放占据广告市场投放的93%,依旧是投放比重最高的媒体。平面媒体在投放同比和环比都有不同程度的下跌。报纸下滑幅度最大,同比下降36%,环比下降48%。电视是传统媒体中唯一保持花费同比环比双高的投放表现,同比增长5%,环比增长1%;电台投放同比依旧保持两位数的增幅,同比增长13%。

广告回归正增长04.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长04.webp.jpg"/>

  电视:卫视、省台投放表现亮眼,纪录片/科技类节目受青睐

  作为广告投放的首选媒体,电视媒体广告在1月份投放表现突出,总体投放占据广告市场投放的93%,花费同比环比双高。卫视和省台都迎来不同程度的投放双高表现。卫视投放花费同比增长7%,时长同比增长6%;省台投放花费同比上涨6%,时长同比增长4%。不同广告主在电视层级的选择上有不同的偏好。其中值得注意的是,广州陈李济药厂只投放了省台和市台。无锡健特药业有限公司主要集中在卫视投放。

  在电视节目类型的选择上,电视广告投放主要集中在电视剧、新闻时事和娱乐这三类节目。纪录片/科技类节目尽管投放花费同比有所下降,但依旧排名第四,仅次于娱乐节目。音乐/艺术类节目在1月的投放同比增幅最大,为54.2%。

广告回归正增长05.webp.jpg"/>

广告回归正增长06.webp.jpg"/>

  广播:交通、音乐和综合类广告节目是首选

  广播广告投放较上月有一定程度的环比下降。从投放行业表现来看,汽车及有关产品行业蝉联榜单第一,环比下降40.6%;政府、社会、政治组织行业在广播广告投放环比增长幅度最大。从分类电台广告投放来看,广播广告主要集中在交通类、音乐类和综合类节目。三类广播广告投放份额占据总体广播广告的80%左右。

广告回归正增长08.webp.jpg"/>

广告回归正增长07.webp.jpg"/>

广告回归正增长09.webp.jpg"/>

  宝洁蝉联第一,药业品牌强势占榜

  1月份排名前十位的广告主榜单依旧由快消(包括饮料,化妆品,食品行业)和药品及健康产品行业平分。除了宝洁有限公司和玛氏食品(中国)有限公司之外,其它广告主都有不同程度的投放同比上涨。其中,无锡健特药业有限公司同比增幅高达186%,旗下脑白金保健品直接推高公司整体投放表现。

  从品牌排名来看,除江中药业以外,其它品牌均有不同程度的同比上升趋势。药类企业投放强势,占据投放前十榜单的7席。其中,脑白金药业以同比增长298%的速度占据品牌投放第一位。汇仁药业排名第二,同比增幅131%。美妆品牌美宝莲以投放同比增长732%的亮眼表现,首次进入前十榜单,主要得益于旗下美宝莲高鼻眉粉和绝色绒情哑光唇膏的投放表现。

广告回归正增长10.webp.jpg"/>

广告回归正增长11.webp.jpg"/>

  2016年的开年第一个月,由于临近春节,广告市场整体投放延续了逐步回暖的趋势,投放同比出现了久违的正增长,品牌投放大幅上涨,药品及健康产品行业投放持续强势和快消类企业的复苏让整体广告市场有了一个良好开局。

  同场加映

  CTR传统媒体2016年1月广告分析

  来源:CTR媒介动量

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年1月传统广告市场同比下降了1.3%。

  媒体投放情况

广告回归正增长12.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长12.webp.jpg"/>

  2016年1月,电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。省会城市台的花费降幅最为明显达到7.7%,省级卫视和省级地面频道都呈现小幅上涨;而广告时长则是只有省级卫视呈现0.3%的降幅。

  平面媒体的花费和资源量下降趋势明显,其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降,杂志广告投放花费前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。

  电台广告1月花费增幅达到8%,是传统五大媒体中,花费增幅最大的媒体。而同样电台媒体花费前五的行业也普遍表现较好,只有交通行业同比减少12%,商业及服务性行业、金融业、邮电通讯以及娱乐及休闲行业的花费都呈现增幅状态。

  传统户外广告1月份的资源量同比减少8%,但是花费仍旧呈现2%的小幅增长。广告投放量最大的邮电通讯行业在1月份增幅达到43%。

  行业投放情况

广告回归正增长15.webp.jpg"/>

广告回归正增长13.webp.jpg"/>

广告回归正增长14.webp.jpg"/>

广告回归正增长16.webp.jpg"/>

  邮电通讯行业在1月份表现十分突出,其在电台、报纸以及传统户外的广告花费都跻身了媒体花费前五行业。特别是在电台以及传统户外媒体的广告花费增幅达到40%以上。

  除了邮电通讯行业,药品行业在传统媒体的投放量也依旧保持着增长态势。1月份药品行业电视广告投放增幅达到17%,与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。

  品牌投放情况

广告回归正增长17.webp.jpg" alt="1月广告回归正增长17.webp.jpg"/>

  1月份电视媒体的品牌榜单中,医药品牌的增长十分明显。汇仁、脑白金、陈李济、香丹清均呈现大幅上涨趋势,特别是已经连续多月排在电视媒体广告投放花费首位的汇仁,本月增幅达到248%,涨势依旧强劲。

  电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外的广告投放量和花费增幅都十分明显,一些电商也同时在报纸媒体投放大量广告

  本月通信品牌中,中国移动通信为推广4G服务,在电台、报纸、传统户外投放大量广告,跻身在这三类媒体的广告投放排行前四位。中国电信的宽带、天翼4G和中国联通的沃WO4G+服务也在电台、户外投放大量广告

  数据背景说明

  1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外

  4.数据均以2015年监测范围为基准

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论