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《37°女人》——由内而外 快乐美丽    

《37°女人》——由内而外 快乐美丽


    秦书尧,当过5年老师,做过5年行业报记者、编辑,参与创办都市报《今晨6点》,历任策划部主任、副总编辑。2005年开始接触和研究期刊,同年参与主创《37°女人》。

    访《37°女人》执行主编秦书尧先生

    女读者新口味

    《37°女人》于2005年10月创刊,由烟台日报传媒集团主管,烟台日报传媒集团期刊中心主办的一本女性刊物,由早期《阅读文摘》改版而来。秦主编说,当时《阅读文摘》只是面向当地发行,集团想做一本可以面向全国发行的媒体。从整个大的趋势来讲,“男人读报,女人读刊”已经是一种常态了,国内女性期刊竞争激烈说明大家都看好女性刊物市场,经过调研,决定做一本女性刊物——《37°女人》。

    国内女性期刊主要分为两类,一类是时尚类,一类是阅读类。时尚类以《时尚》为代表,多数都有海外背景,在国内有很优秀的领军人物,而阅读类相对门槛低一点,但有影响力的期刊不多,通过多次与读者面对面的交流,《37°女人》逐渐确定定位及内容:走阅读路子,内容更贴近女性读者,同时也要提高杂志的品味与格调。

    37°女人让爱温暖世界

    “37°女人”这个名字很有意思,有句话说的好,“文章本天成,妙手偶得之”,秦主编介绍说,起这个名字实数偶然。

    37°是一种热情的温度,高1度是激情,低1度是冷漠;37°是一种积极的温度,高1度是疯狂,低1度就是消沉;37°是一种平和的温度,高1度是张扬,低1度则乏味。

    37°女人,即指那些在情感、事业、修为之间都可张可驰、温暖自己也温暖别人的女子,她们在一种热情而非激情、平和却不冷漠的态度中体验人生;她们用心去爱却不疯狂,活得向上却不张扬;她们具有一种精神温度,使得她们在任何境遇都能心怀感激……

    37°,正是她们对生活、对事业、对人生的一种精神温度。如果我们生活中能够遇到这样的人,那么她将是我们想要达到的境界。

    定位准确把握机遇

    《37°女人》从05年创刊至今已有四个年头了,他是凭借什么能让自已在同行里站稳脚根的呢?秦主编说,我个人认为,我们的运气比较好,同时抓住了机遇。优势主要是杂志的定位,一个杂志的成功与否,主要取决于定位,“卡位”要好,恰恰卡在这个市场的空白。专为女性读者做的阅读类杂志,特别是又具有一定品位的,在此之前几乎没有,而读者是有需求的。“没有适合我读的杂志”——这是《37°女人》在前期市场调研中听到最多的话。

    《37°女人》是专为都市成熟女性精心打造的生活类文摘杂志,以“让爱温暖世界”为办刊宗旨,致力于发现和传播生活中的爱、温暖和感动,温润了无数读者心灵,赢得各界赞誉。杂志包括“女人身、女人心、女人情、女人事”四大板块,内容涵盖女性爱情、亲情、职场、心理、健康等诸多方面,贴近读者,贴近生活,让读者真正找到了心灵相通的挚友、生活工作的伴侣。有读者说,读《37°女人》感到很温暖、很亲切,在内心愉悦的同时还能获得知识、提高素质,能在潜移默化中提升读者的自身魅力。

    创刊三年以来,《37°女人》全国总发量已逾60万册,2007年、2008年、2009年连续入围中国邮政集团的畅销报刊品种行列,更被全国妇联授予“2008最具成长力十大女性品牌媒体”称号。

    新旧媒体实现融合

    眼下新媒体在快速的发展,国内包括国外的一些媒体都受到了一定程度的影响,也有人曾说互联网将取代传统媒体,就此秦主编则表示,互联网什么时候取代传统媒体还需要一个过程,而且传统媒体也不会完全被取代,只是某种程度上被取代,就像当年大家都说电视的出现将取代广播一样,但是事实证明没有,广播还活的相当好,它找到了自已生存的空间,所以,传统媒体只要找到自已的生存空间,就有机会活的更好。

    况且,新媒体还有许多不方便的地方,手机自身的局限性,电脑携带的不方便性,包括电脑成本高,普及率低等,都会促使读者选择传统媒体。其实新媒体对报纸冲击大些,相对杂志会好些,因为报纸主要是新闻信息,不是深度阅读,是一个“快餐”,而杂志的内容是有深度的,可以让读者细细品味的。当然,我们不会拒绝新媒体,杂志也有电子版,可以在网上订阅,弥补了杂志的不足,又和所谓的新媒体结合起来,一旦读者选择不读杂志了,那么就将读者全部转到网站上,对我们来讲成本反而下降了,这不见得是一个坏事情。还需要一个过程。

    目标:做百万大刊

    目前,随着国内出版业改革的不断深入,传统媒体充分的进入了市场,获得了充分的授权,有效的调动了市场的积极性,传统媒体有了新的发展机遇。秦主编认为,做为媒体应当承担一定的社会责任感,只有做到百万大刊,千万大刊,才能更好体现出你的社会责任感,才能更有效传播先进的文化。所以,杂志的目标就是做山东第一个百万大刊,以发行为先导,千方百计的提高广告收入。杂志只是我们的一个平台,合理利用这一平台,争取尽快再推出几本刊,使读者资源再利用,再有就是充分发掘市场潜力,下一步将与江苏凤凰传媒集团达到战略合作伙伴关系,下半年将推出37°女人系列丛书。

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