慧聪网：请您简要概述一下《微电脑世界》发展至今的历程。
　　黄伟敏：好的。
　　《微电脑世界》创刊于1985年，原名为《计算机世界月刊》，是国内第一本公开发行的电脑杂志，那一年正好也是第一台国产PC长城0520诞生的年份，也就是说《微电脑世界》21年的发展历程，正是伴随并见证着国内PC产业发展的历程。
　　1985~1995年，PC仅仅是作为一种计算工具，以它为核心的IT技术应用主要局限于科研、教育、重点行业等专业应用领域，其应用门槛相对比较高，当时的《微电脑世界》前身《计算机世界月刊》同样主要面向IT专业人群，进行技术内容探讨研究、IT知识普及培训，在IT启蒙时期，为国内的IT人员启蒙和培育做出了自己的贡献，同时聚拢并培养了大批的高忠诚度的IT专业人群。
　　1995年，与美国PCWORLD展开了全面的版权合作，并正式更名为《微电脑世界》。
　　此后的10年（1995~2005年），是国内PC市场快速发展，同时以PC为核心的信息技术产业和应用进入高速发展的时期。这个时期的《微电脑世界》致力于为信息化建设中各行业用户的IT技术选购和应用提供指导信息，为国内企业、中小企业用户认识信息化的价值、选购技术、构建和应用信息化系统提供了指导和帮助，也为我们国家的信息化建设做出了自己的贡献。
　　2006年以来，IT技术应用进入高速普及应用阶段，渗透到了社会、工作和生活的方方面面，IT技术应用人群也从专业人士更多地转向了普通的大众。在这种情况下，IT技术消费和应用更需要理性的引导和帮助，需要执导信息的专业、客观和可信赖。
　　在这IT技术应用普及的大环境下，《微电脑世界》也适时对杂志定位进行了调整，对其读者群体外延进行了拓展，面向所有中小企业、SOHU用户和各种企事业单位中的IT专业人士，以及热衷于IT新技术应用的商务人士和个人家庭用户，在崇尚IT新技术，乐于尝试并应用新技术，是技术消费的前卫人群。而且，这个群体除了其本身的技术消费能力外，他们还在其周围人群的技术消费中具有建议权或者决策权，扮演着意见领袖的角色。
　　这样的定位调整一方面是为了适应国内IT市场发展和用户对信息的需求方向，另一方面也为了与全球PC WORLD保持一致的定位，可以充分吸收和利用PCWORLD在全球成功的媒体运作经验、丰富的编辑资源成以及娴熟的读者需求把握能力。
　
　　慧聪网： “微电脑世界”如何理解“微”？
　　黄伟敏： 在内容上如何体现自己的特色？与同类期刊相比有什么独特之处？在这么多杂志竞争的市场中如何成功操作这本杂志，他目前处于什么样的地位？
　　《微电脑世界》的杂志内容特色是可信赖，我们的内容编辑追求对于读者的高价值，体现在以下几个方面：
　　一是客观专业：我们有一支有着深厚技术背景的专业编辑队伍，每一位编辑都对一个或多个技术领域进行了多年的追踪研究，还有一定的应用背景。同时，《微电脑世界》经过21年的发展，积累了丰厚的国内外技术专家资源，与技术研究机构和生产厂商建立了紧密的联络和合作，积累了雄厚的专业技术编辑资源。此外，我们还有一个专业的测试实验室，建立了严谨科学的评测体系和手段，在充分利用以上这些编辑资源的基础上，为读者进行专业信息的深加工。
　　二是新颖实用：作为一个全球电脑杂志品牌，我们可以采集全球PC WORLD和IDG遍布世界各地的鲜活信息，并甄选适合国内读者的内容，再加上我们的编辑记者采集、制作的本地市场上的相关信息，以不断创新的方式传递给读者；同时在信息加工过程中，注重信息对于读者购买和应用过程的实用价值，让信息可以实实在在地服务于读者的技术购买和应用，不做那些曲高和寡的技术说教。
　　三是贴近读者：要贴近读者就要深入研究读者的需求，研究读者阅读习惯。我们拥有对国内读者21年的研究和积累，同时还引进了美国PC WORLD的一套成熟完善的读者调查机制，令我们可以准确地把握读者的需求和阅读习惯，在版式设计、文章风格、选题策划和内容编辑方式上，全面满足读者的需求，从而使我们的杂志可以最大限度地贴近读者。
　　以上的三点保证了我们的内容对于读者的价值最大化，也保证了我们提供的信息对于读者的可信赖。
　　在技术类杂志中，《微电脑世界》在产业端、技术端和读者端的影响力方面要遥遥领先于竞争对手。

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　　慧聪网：《微电脑世界》在广告经营上有什么独特之处，如何权衡内容与广告？
　　黄伟敏：与同类媒体或者说与前两年的自己相比，《微电脑世界》在广告经营上已经从单纯的平面广告销售发展成为集平面、网络和活动一体的整合营销方式。我们可以为用户提供丰富的推广手段，并通过合理组合应用，让宣传效果最大化。
　　我们没有把广告与内容当做完全对立的两个方面考虑，从根本而言，它们都能够带给读者一些有用的信息。在仔细了解了用户的阅读习惯后，我们会合理安排广告版面的位置，一方面保证大型专栏流畅的阅读感，另一方面让广告版面也能吸引足够的关注。
　
　　慧聪网：专业电脑期刊市场发展前景怎么样？《微电脑世界》的未来会有一个什么发展?
　　黄伟敏：和现在所有的纸介媒体一样，专业电脑期刊也同样在一定程度上受到了新兴媒体的冲击，增长的幅度和空间相比前些年都相对减缓和缩小了，但这并不意味着其发展前景不被看好。尤其在目前及今后的一段时间内，一些网络、手机等新形态的媒体在内容上还没有形成更好的公信力，对新技术的运用还不够完善以及很多受众对新的信息获取方式的接受程度还有待进一步开发，我认为传统媒体还是有其生存和发展空间的。而且，相比一般大众报纸而言，专业期刊由于其内容具有深入和精准的独特价值，更不易被取代，只要把握好受众需求并能较好地利用新的技术去制作内容和提供服务，还是会有不错的发展前景的。《微电脑世界》是国内的第一本公开发行的电脑杂志，相比其他同类媒体而言，有着更长的发展历程，但也正是因为其能够随着新技术的不断发展，时刻关注不同时期读者需求的变化，从而不断创新，才能始终站在行业的前沿。我的认知是：《微电脑世界》（PC World China）是全球著名媒体品牌PC World的中国版，我们致力于打造的是这个品牌，至于以什么形式而存在并服务于受众，要视受众的需求和市场及技术发展的情况而定。可以说，在1985~2004年这19年间，我们基本上专注于打造《微电脑世界》这本杂志，并利用会展的形式为我们的读者及合作伙伴提供一些面对面（Face to face）的交流服务。那时我们虽然也有网站，但网站上呈现的信息主要是来自杂志内容的电子版，对受众的的服务价值很有限；而从2005年开始我们则构建并培育了我们的网络平台，信息远远比杂志本身丰富得多，同时根据网络媒体受众的阅读习惯提供了全新的内容搭建和服务，探索出了PCW中国网的商业模式。因而，《微电脑世界》的未来应该是以立体传播平台的方式，整合杂志（平面媒体）、网站（互联网业务）、会议活动（面对面的交流形式）以及手机等不同的媒体及业务形态，以全新的战略为受众提供更加符合需求的内容和服务，同时也为PC World这一品牌不断注入新的活力。
　　
　　慧聪网：您如何看待现在的新兴媒体？未来《微电脑世界》会怎么应对？
　　黄伟敏：作为一份技术媒体，《微电脑世界》在用户的技术信息获取、产品选购和使用方面起着重要的指导作用。目前，确实有很多用户开始习惯于在网络上迅捷获取这些信息，对此，《微电脑世界》进行了缜密的用户阅读习惯调查和未来规划。
　　我们认为随着互联网的普及，很大一部分用户获取信息或者说阅读习惯会变成网站＋杂志的组合。网站可以提供实效性很强的信息，并提供便捷的检索方式，杂志不仅是一种经典而享受的阅读体验，更能用深入的策划、精美的编排和出色的携带性和收藏能力留住读者。
　　当然，我们也在积极拓展《微电脑世界》的网络发展。PC World中国网已经初具规模，它不仅是《微电脑世界》的网络版，还增加了大量具备实效性和实用性的信息。它更会成为我们与读者、网友交流的通畅平台，弥补普通平面媒体互动能力弱的缺憾。未来，平面＋网站＋活动的立体传播平台，会让《微电脑世界》平滑过渡到新的传媒世界，并焕发出更大的活力。
　
　　慧聪网：如何看待“责任，社会责任以及媒体责任”？
　　黄伟敏：企业的责任这个问题有许多不同的观点，但我认为，企业最基本的责任是要获取利润。从企业发展理论看，企业组织的根本目的是实现资本的增殖，只有能够获得利润的企业才能生存下来，而只有能生存下来的企业才能谈得上所谓的责任，更进一步，只有健康、强大、有竞争力的企业才能对社会尽到责任。企业的社会责任除了依法纳税、提供就业机会，还包括遵纪守法、通过商业目标的实施对社会发展、员工的权益保护和素质培养等做出贡献。然而，在一个现实的竞争环境下，市场的法则不会偏爱那些更有道德的企业，仍然是成本、价格、质量、创新性等传统因素对企业的发展起着决定作用。因而，在巨大的竞争压力下，社会上出现一些不够负责任的企业也就不足为怪了。现在，“企业的社会责任”似乎是一个很时髦的话题，但我们认为：一个负责任的企业，不仅要说，还要去做，而更重要的是，要有看得见的承诺，看得见的实施。媒体是做传播的，其首要功能是进行环境监测，并把观察到的东西传播给公众。媒体应该有一个健康的环境，有它的活动空间，能够按照自身的逻辑做事。几百年来，新闻界已经有了自己行业的一些公认准则，超越了这些准则，就是不道德的。而当他们受到不正当干预的时候，这一行业的行为准则就会被破坏，规则被破坏的结果就是行业的堕落。
　　《微电脑世界》由于在创刊初起就是一份市场化运作的媒体，所以我们一直是以做企业的方式来运作这份媒体的。因而我们除了要担当起一个企业的责任、社会责任，同时还要负起我们作为行业内领先的专业媒体的媒体责任。这也是我们这些年来始终坚持的原则。
　　这些天，我们正在制作我们的21周年纪念刊，在这里我想借用倪光南院士为《微电脑世界》21周年纪念刊贺词中的一句话来说明这一点：微电脑被大多数人认为是过去75年内最伟大的发明，《微电脑世界》致力于使这一“最伟大的发明”在中国生根、发芽、成长、壮大。21年来，《微电脑世界》已成为中国IT产业和广大微电脑用户的良师益友，今后，随着微电脑在中国的普及，《微电脑世界》将嬴得更多的读者，发挥更大的作用。
　　我想，这就是我们媒体责任的重要部分吧。