居然之家投资控股集团有限公司总裁 汪林朋

　　首先我代表居然之家，也代表在座的同行对中央电视台表示感谢，因为中央电视台专门为我们家居行业做这样一个行业高层论坛，历史上还是第一次。
　　“一流的企业做品牌，二流的企业做产品，三流的企业做劳务”。在家居行业中，要想做一流的企业还是得做品牌。
　　首先，要做好一个家居品牌，应该在产品设计、产品质量、企业服务、管理团队这四方面打造企业的核心竞争力。一，产品设计。中国家居行业目前处于快速的发展过程当中，前景很好，但是每年世界最高级的家居行业展览会如米兰展览会召开时，没有一家中国企业能够进去，这说明在特别强调消费个性化的家居行业中，我们还没有自己的设计特色，只靠模仿是走不出去的。我们应该在设计方面打造自己的品牌，树立核心竞争力。二，产品质量。家居行业里领先的产地主要是意大利、德国等，目前我们家居行业用的加工机械、五金建材等都是德国的，我们国内的家居企业也应该把产品质量作为核心的竞争力。三，做好服务。大家都知道海尔，“服务好”已经成为海尔的特色。面对成千上万消费者的家居行业更应该重视服务，在服务方面必须要取得竞争力。四，要树立团队，管理团队，稳定的团队对持续性的维护品牌、发展品牌非常重要。
　　其次，做品牌要特别重视市场营销。家居行业中之所以缺乏大品牌，原因之一就是很多企业还处在简单的生产阶段，同时也没有注重对自身的宣传。家居行业目前存在着一个现象——“一品多牌”，我觉得这种现象值得大家认真研究，到底是“一品多牌”好还是“一牌多品”好，是很多企业要解决的一个大问题。任何一个企业的广告资源都是有限的，家居行业是一个消费品的行业，做品牌必须要进行持续不断的营销、进行大量的广告宣传。目前我们这个行业里面，做一品多牌成功的很少，屈指可数。
　　第三，企业做品牌，要与一流的媒体相结合。现在大家都知道了小沈阳，就是因为他上了中央电视台春节联欢晚会。我非常明确的提出，居然之家要积累所有的广告资源，与一流的媒体相结合。正如大家所看到的，居然之家的电视广告只在中央电视台和北京电视台播出，报纸广告只选择几家知名的晚报。要打造一个强势的品牌一定要与一流的媒体相结合。
　　第四，企业打造品牌要有优秀的企业文化，一个企业若没有好的文化，很难想象它会有好的品牌。居然之家发展10年来，就是基于扎扎实实发展的企业文化。
　　家居行业目前正处于一个非常好的发展时期，正是树立品牌的重要时期。对所有品牌企业来讲，现在的竞争格局更多的意味着机会，而不是危机。2009年，居然之家继续开设新店，销售也有很大的上升。我一直强调，居然之家要把危机当做机会，把竞争对手让开的市场赶紧占领住。最后我祝愿我们的家居企业把自己打造成为全中国、乃至全世界最知名的品牌，也希望大家更多地与中央电视台合作！